朱一龙“油条营销”，明星宣发步入体验式新纪元

凌晨四点，河北一家寻常早餐店灯火通明。当红演员朱一龙身着围裙，亲手炸制油条，并将其递给排队等候的顾客。这一幕被网友偶然记录并迅速传播，引发全网热议。同行者还有演员陈明昊，两人默契配合，与现场粉丝和路人亲切互动。这并非一次简单的“接地气”行为，而是电影《东极岛》上映前，一场精心策划的“沉浸式”营销大秀，它不仅成功巩固了朱一龙的亲民形象，更标志着明星宣发模式正向互动性、体验性转型。

此次“油条事件”发生在2025年6月22日，朱一龙与陈明昊共同现身，亲手炸油条并与民众合影。现场粉丝有序排队，积极配合，并在社交媒体上自发为即将于8月8日上映的电影《东极岛》进行宣传。这种街头偶遇式的宣传手法，迅速捕获公众视线，形成巨大反差感。它将明星从高高在上的光环中拉回日常，通过真实场景构建情感连接，有效提升了话题热度与电影期待值。

传统宣发模式，过度依赖硬广投放与媒体曝光，其效果已趋于饱和。QuestMobile报告指出，2024年传统行业广告主投放开屏广告占比下降，市场正从流量争夺转向存量运营与体验价值重构。消费者对单向灌输式的广告信息日益疲劳，对全链路体验的追求日益提升，优质内容成为激发消费需求的关键。朱一龙团队此番创新，正是对市场痛点的精准回应。他们将明星个人魅力与产品宣传无缝融合，通过线下互动制造线上话题，实现传播链条的闭环。油条这一日常食物，自带烟火气，与朱一龙的明星身份形成强烈对比，强化了“反差萌”的传播效应。粉丝在亲身体验中获得满足感，并成为传播的自发力量，这远比单向灌输更具穿透力。

这种“沉浸式”营销策略，有效规避了传统宣发可能带来的疲劳感，转而激发公众的好奇心与参与欲。它将宣发活动转化为一次集体记忆的创造过程，让受众从被动接收者变为主动参与者。正如“破局2025:七大营销趋势”报告所强调，未来营销重心正转向用户体验和内容共创。可口可乐的场景营销和海俪恩与时代少年团的合作，都印证了体验式营销在当下市场中的强大生命力。同时，此次事件也巧妙化解了此前《东极岛》因番位问题引发的争议，朱一龙粉丝在此次活动中展现的理智与秩序，进一步提升了艺人及电影的正面形象。这展现了明星团队对舆论的精准把控与危机公关的智慧。

朱一龙炸油条事件为业界提供了宝贵的启示：明星宣发不再是单向输出，而是明星与粉丝双向奔赴的体验共创，预示着营销新纪元的到来。

网址：朱一龙“油条营销”，明星宣发步入体验式新纪元 https://m.mxgxt.com/news/view/1575863

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