随着春天的到来，防晒市场已经进入了热战阶段，各大美妆品牌纷纷推出新款防晒产品以抢占市场。2025CIE杭州创新展上，林清轩、FunnyElves方里和海龟爸爸等众多品牌展示了各自的防晒新武器，成为展会的一大亮点。似乎在防晒领域，明星代言人的争夺战同样异常激烈。
2月，多个明星代言人接连官宣，珀莱雅宣布刘亦菲成为全球代言人，MISTINE蜜丝婷则请来实力派演员成毅代言。此外，张柏芝、花西子宋佳和魏大勋等明星也相继加入竞争队伍。这一长串明星名单不仅反映了品牌对于市场的重视，也让防晒产品的曝光度进一步提升。
从消费者的反馈来看，大家对防晒的需求已经从过去的季节性转变为全年的通用产品。特别是都市通勤族，他们更倾向于选择那些方便、省时且效果好的防晒产品。珀莱雅的超膜银管防晒就在这样的大背景下应运而生，搭载了独家研发的“点阵击光超膜科技”，致力于为消费者提供轻薄且高效的防晒体验。
与此同时，FunnyElves方里的新款防晒粉底液也因其双重效果而受到广泛关注。该产品兼具持妆和防晒效果，正好满足了当今消费者对多功能产品的需求。同样，柳丝木的粉胶囊防晒在升级中增加了烟酰胺等强效美白成分，使得其不仅能抵御紫外线，还能实现美白效果。
令消费者惊喜的是，花西子在其新款防晒粉饼中，结合了彩妆和防晒的双重功能，推出后便受到了热烈追捧。与此同时，薇诺娜也在不断创新，推出了主打修白的防晒产品，关注敏感肌群体的需求，进一步细分市场。
市场的变化让行业专家看到了防晒产品巨大的发展潜力。欧睿数据显示，中国防晒市场正以超过10%的年复合增长率高速增长，预计到2025年市场规模将达到244亿元。这让消费者对未来防晒新品的期待愈发高涨。
如今，防晒已不单只是一个春夏季节的选择，而是护肤品中不可或缺的一部分。面对不断进化个性化需求的消费者，品牌们必须在提供强效防护的同时，与彩妆功能结合，提升用户体验。而对于未来，能否在防晒市场中脱颖而出，关键在于各大品牌是否能真正理解消费者的需求，推出更加贴合用户心声的产品。返回搜狐，查看更多
