从情感营销到品牌破圈，NUCELLE纽芝兰携手代言人沈月共创时尚营销新玩法

2025年5月16日，包袋品牌NUCELLE纽芝兰正式官宣演员沈月成为品牌代言人，加速完善品牌的战略布局。在618期间通过整合营销，成功将「纽芝兰舒适托特包」品类与都市女性高品质生活方式深度绑定。活动期间品牌全域声量超1.4亿，精准触达18-30岁职场女性核心群体，在618期间斩获30多个销售榜单，沈月代言首发款真皮波士包首批售罄。

聚焦“女性成长”，奠定品牌的战略核心

NUCELLE纽芝兰以实用性美学为品牌底色，以“陪伴与见证女性成长”为核心价值理念，将解构重塑的经典老花设计，注入都市通勤风格的包袋，旨在温情陪伴女性的逐梦旅程，见证记录下每一段同行的路与途经的风景。产品聚焦在舒适托特包品类，传递都市、治愈、专业的品牌调性。

沈月与纽芝兰内核的默契共振，成为合作双赢密码

在形象方面，贴合沈月“灵动个性、治愈松弛”的公众形象，精准传递纽芝兰轻盈承托，舒适随行的品牌哲学；在沟通层面，以「成长的容量」为沟通密码，通过沈月诠释好与坏皆包容的自洽精神，一举打透舒适大容量的王牌托特包心智；在传播层面，借力沈月的高影响力和精准人群高渗透率，打破品牌客群边界，进行圈层渗透。

情感共鸣+场景化渗透，打造全链路整合营销策略

在微博平台，代言人与品牌联动制造高光事件，引爆首波关注，撬动粉丝流量。5月16日官宣日，纽芝兰×沈月共创发布TVC《装下自己，大步向前》，携手述说成长包揽的容量。“成长的容量很大，好与坏都装得下”延续「沈月式」VLOG拍摄风格及治愈文案，精准传递了“陪伴与见证女性成长”的品牌精神，更收获全网千万次观看。

同时围绕“包揽星月，成长有光”的传播主题，品牌持续释出沈月春夏平面大片、幕后拍摄花絮、金句海报等物料，掀起粉丝热议好评，纷纷留言“纽芝兰太懂沈月”、“纽芝兰和沈月适配度百分百”等，热烈反响也印证了品牌选择沈月为代言人的精准性。

在小红书平台，更侧重于产品的场景化深度种草。紧密结合沈月的兴趣爱好打造趣味翻包视频，生动展现纽芝兰舒适托特包极致容量、轻松收纳的产品卖点，同时也鼓励年轻女性为自己留出空间，勇敢装下热爱，做回自己。

在抖音，纽芝兰以明星联动+话题引爆为核心策略，强势打造品牌声量。官宣话题#沈月纽芝兰包揽星月#上线即引爆关注，话题曝光量突破千万，强势登陆抖音热榜，引发粉丝狂欢式互动——用户自发晒出沈月同款，UGC内容持续刷屏，实现社交裂变式传播，将品牌热度推向高峰。

此外，小红书、抖音、得物等多平台时尚达人集体花式种草。1300多位KOL分享沈月同款托特包，引发全网热议与跟风。沈月×纽芝兰全平台话题曝光量超1亿，讨论量超100万，用户纷纷晒出穿搭攻略、分享同款使用感受，掀起“沈月同款包包”热潮。各平台UGC内容持续发酵，明星同款热度持续攀升。

从品牌传播到产品种草，从官宣到直播打造声量和销量的爆发式增长

6月15日沈月惊喜现身品牌直播间，以“包包星推官”身份开启沉浸式互动体验。直播通过“沈月经典角色配对选包”、“创意DIY包袋装饰”、“包出片挑战”等创意环节，巧妙植入产品卖点——通过沈月为5大影视代表作品角色推荐“飞马托特包”等适配包款，展示纽芝兰包袋的百搭时尚与多场景实用性。品牌特别策划粉丝共创企划，将520节日征集的祝福寄语制作成专属纪念册，由沈月现场分享并表达对粉丝的感谢。这场兼具温度、趣味与转化效果的直播，成功打造明星代言与产品销量的双重引爆点。

纽芝兰还为代言人沈月打造了现象级户外应援，沈月×纽芝兰平面大片强势登陆广州南站、成都春熙路等核心商圈巨幕。极具视觉冲击力的巨型大屏吸引粉丝自发打卡，应援合照在社交平台持续刷屏，形成“线下曝光-线上传播”的营销闭环。这场高规格的户外投放不仅精准触达目标人群，更通过粉丝自媒体二次传播，实现品牌声量与影响力的双重提升。

此外，更携手顶流IP天猫618“天猫全明星”进行强势资源传播，曝光达48亿万。在618期间，沈月×纽芝兰代言短片强势攻占淘宝开屏，在淘宝搜索“沈月”更能参与618天猫全明星集卡活动。AI生成沈月合拍大片，赢红包及千元礼包等福利，将明星粉丝引流与天猫销售完美闭环。

粉丝热烈反响，引爆二创裂变与晒单热潮

自官宣以来，沈月粉丝自发掀起一场声势浩大的品牌应援行动。粉丝们不仅积极创作“饭制”海报视频、剪辑直播高光片段等物料，形成二次传播持续发酵，更在社媒分享买家秀、开箱视频等内容。晒单时强调“支持沈月”，并分享包包承载的陪伴意义，为纽芝兰积累了众多真实用户口碑，展现出明星代言与用户情感共鸣的强大能量。

流量赋能销量，将传播力转化为销售力

凭借沈月代言，纽芝兰不仅收获了现象级关注与口碑，更强势带动了各大电商平台的搜索与转化，发挥代言人效应成功拉动其粉丝成为品牌用户。618期间,品牌新品及爆品高频霸榜，斩获了“天猫服饰618箱包配饰销售榜”、“天猫服饰618设计师销售榜”、“托特包热销榜TOP1”、“单肩包回购榜TOP1”等多项高含金量榜单，再度夯实纽芝兰都市通勤领先品牌地位。

从社交媒体话题营销、地广全面铺开、再到诚意拉满的独特应援形式，将明星效应发挥至极致，形成内容爆炸式传播。纽芝兰代言人官宣&618整合营销效果显著，助力成功实现了声量和销量的双赢，再次强化其托特包领导品牌地位，也将其“陪伴与见证女性成长”的情感主张传递给了更多用户。未来，期待纽芝兰与沈月一起，用时尚包袋，陪伴女性更多成长时刻，“包容”人生的无限可能。

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