科比、杜兰特投资的“球员论坛”网，能在中国找到孪生兄弟吗？

一年一度的NBA自由球员转会大戏基本尘埃落定。自由球员池中的几条大鳄都选择在“球员论坛”网上发声：海沃德撰写了《谢谢你，犹他》一文，告别爵士，选择加盟凯尔特人；洛瑞用一篇名为《家》的文章宣告留守猛龙。

前纽约洋基队长德瑞克-基特创办的“球员论坛”地位越来越高。一年半之前，作为投资人之一的科比选择在“球员论坛”上公布退役决定。年初，他们还完成了4000万美元的C轮融资。

与“球员论坛”一时瑜亮的是一家名为“Uninterrupted”的网站。詹姆斯是这个网站的投资人。与“球员论坛”主打图文不同，“Uninterrupted”的核心业务是短视频，小威廉姆斯、JR-史密斯等人是这个网站的常客。澳洲则有一家名为“Padlokt”的网站，它允许球迷们与运动明星直接在线交流，大量UFC明星已经入驻。

国外社交网络更为发达，推特、Facebook、Snapshot、Instagram皆为社交媒体，运动明星们都在这些平台上与粉丝们交流。在这种情况下，“球员论坛”、“Uninterrupted”以及“Padlokt”为什么还能有生存空间？曾经想走“球员论坛”路线的秒嗨已经转型，以运动员为核心的新媒体平台为何在中国没有生根发芽的土壤？

国外社交媒体如此发达，体育明星聚合平台缘何还能大行其道？

如前文所述，国外的社交媒体更为发达，体育明星们可以便捷地触达他们的粉丝群体。推特、Facebook是及时互动社交，Facebook上面也有类似微信公众号的个人主页。Snapshot和Instagram分别主打短视频和图片，粉丝们还需要一个专门的运动明星新媒体平台吗？

“球员论坛”已经完成了C轮融资，科比、杜兰特都是这家网站的投资人。它主打运动员的亲笔信，覆盖了全球众多知名体育明星，姚明之前也曾在该网站撰文。

“Uninterrupted”背靠詹姆斯这棵大树，2015年年底吸纳了华纳兄弟的1580万美元投资。在这个网站上，你可以看到众多明星的短视频，以及音频节目。

“Padlokt”的模式更吸引人，但也不是一个完全创新性的项目。说白了，它的模式无非就是直播的变种，体育明星在线与用户互动，回答他们的提问。这跟中国众多直播平台的形式没有太大差别。

其实，这三家网站所有的功能，体育明星均可以在众多社交媒体上实现。但一个聚合平台的存在，仍旧是有意义和价值的，否则这么多投资机构也不会追着投资。

明星当然是投资机构看重这些网站的关键因素，但资本永远是逐利的，如果商业模式讲不通，他们一定会扭头就走。明星动态聚合平台对于粉丝来说极具吸引力。这远比他们在各个社交平台上去翻阅明星的动态更为便捷。

当然，核心并不仅仅是明星动态聚合平台更为便捷，而是内容更加有价值。这当然要归功于网站的专业采编人员。我从不认为，科比、杜兰特、海沃德等声情并茂的文章是由他们本人撰写的。这有可能出自明星的公关团队之手，或者经过了编辑的改良加工。

除了亲笔信，更多的选题则体现了专业编辑的功力。以”球员论坛“为例，“Letter to My Younger Self（写给年轻时自己的一封信）”、“Scouting Myself（自我球探报告）”等系列专题，内容新颖，可读性很强。

优质的内容让这一类网站脱颖而出，在社交网络渗透到毛细血管的时代，它们仍然拥有极高的存在价值。

作为内容类新媒体平台，变现并不容易。但是因为有这多明星背书，有用户追捧，资本市场愿意给这些新媒体平台更多时间和空间。

从内容形式上，这些网站突破了传统媒体对于体育明星千篇一律的报道模式。在优质内容仍旧稀缺的时代，运动员自身所创造出来的高品质内容自然会受用户追捧。

秒嗨曾经想走“球员论坛”的道路，现已经改弦易辙

秒嗨横空出世之时，定位就是中国版的“球员论坛”。其实，从形式上，他们更加接近于詹姆斯旗下的“Uninterrupted”，都是主打短视频业务。

秒嗨的创始人是著名足球运动员孙继海。他在中国体坛拥有丰富的人脉，能够吸引众多体育明星入驻，有很大的机会将秒嗨打造成中国的“Uninterrupted”。尤其是在直播大行其道的去年，秒嗨甚至有可能成为“Uninterrupted”和“Padlokt”的结合体，主打短视频以及体育明星视频直播。

从他们的规划中，这是一条可以行得通的道路。国外有现成的模板可以借鉴，变现途径也大同小异。在中国尚没有运动员发声平台的情况下，秒嗨能够成为聚拢大量体育明星的新媒体平台。

几个月的光景，秒嗨发生了翻天覆地的变化，孙继海现在成为了中国男足U20的负责人，工作重心由创业回归足球本身。秒嗨衍生出一个即嗨的项目，主打足球比分、足彩数据分析。秒嗨的核心仍旧是短视频，但主打领域已经变成了滑板、滑水、跑酷等时尚运动。

这意味着唯一一个有机会做成“球员论坛”的项目，改变了跑道。至少目前这个阶段，中国还没有办法涌现出“球员论坛”、“Uninterrupted”这样的体育明星发声平台。

中国的互联网土壤里是不是容不下“球员论坛”的种子？

在互联网时代初期，中国的互联网大量山寨国外的模式，成绩斐然。腾讯、58同城等都可以在美国找到“远亲”。

移动互联网时代，中国的众多商业模式走到了时代的前列，美国能借鉴的模式变少。“球员论坛”算是比较稀缺的样本，中国有机会可以照搬这一模式，填补体育产业中的一大空白。

为什么“球员论坛”这种模式到了中国水土不服了呢？不要拿中国运动员的学历说事，我也不相信美国运动员能写出那么感人至深的美文。

但是，我们必须面对的现实就是：一、中国的顶级体育明星资源，远不如美国发达。单单一个NBA就有多少超级巨星，这是中国体育产业无法比拟的；二、大量的中国体育明星没有专业的公关团队。没有专业的公关团队，他们就没办法写出有价值的文章；三、很多运动员仍出在体制的束缚之中。国乒事件中，他们连发一个微博都会受到限制。

这就导致微博几乎是体育明星的唯一发声渠道。能够好好运营微信公众号的体育明星都少得可怜，现效力于华夏幸福的张呈栋算是一个特例，他的微信公众号内容还是挺有吸引力。国门曾诚新近也开了微信公众号。但大量的体育明星都不够重视微信公众号。

微博也好，微信公众号也好，都说明体育明星们需要这样的发声平台。没有太多选择的的情况，微博成了他们与粉丝交流，以及发商业广告的唯一平台。

秒嗨的始乱终弃，只能说是这种模式在现阶段并不符合中国国情。但从长远来看，我相信中国早晚会出现一个类似“球员论坛”的新媒体平台。

像宁泽涛、孙杨、张继科这样的明星越来越多，他们都有专业的经纪团队，是先决条件。体育明星作为这一项目的创始人也最为理想。当然，更关键还是需要有专业的内容及运营团队。运动员随便拍点视频或者写点感悟，就发在这种新媒体平台上，毫无价值可言。如果这种平台与微博没有本质上的区别，粉丝们为何要选择你们呢？在微博上通过分组，他们能够轻松看到明星们的动态，并与之互动。

盈利方面，真的不用太担心。广告是最传统的变现手段，知识付费大行其道，明星们可以在这种平台上教授课程，比如乒乓球、羽毛球技术等。当然，明星们可以做付费会员俱乐部。其实，赚钱的玩法有很多。

期待中国版“球员论坛”能够早日上线。这一天，可能很遥远，也可能近在眼前。

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