为什么越来越多的NBA巨星开始投资影视以及媒体领域？

导语

【文眼】詹姆斯、科比、韦德、安东尼、库里、杜兰特在内容投资领域各显身手，暗战无处不在。大洋这一岸的中国，何时才能迎来类似的盛景呢？

作者丨张宾

图片丨来自网络

本周二，库里与杜兰特这对勇士超巨隔空打起擂台。这一天，Facebook宣布与库里合作的纪录片即将上线，而杜兰特与ESPN+联手制作的商业系列短片上演首秀。

两人旗下各有一家影视公司。越来越多的NBA巨星开始投资媒体以及影视领域。詹姆斯、科比、韦德、安东尼、库里、杜兰特在内容江湖各显身手，暗战无处不在。大洋这一岸的中国，何时才能迎来类似的盛景呢？

库里与杜兰特的隔空对战

“这个星球上最著名的四分卫汤姆-布雷迪在Facebook上推出个人系列纪录片一年后，这个星球上最为人熟知的控球后卫库里受到了相同的待遇。”在一篇介绍库里纪录片的文章中，《华盛顿邮报》给出了这样的导语。

本周二，Facebook宣布一部六集的系列纪录片即将于这个春天登陆Facebook的移动视频平台Facebook Watch。这个系列的名字是《库里VS比赛》，由Facebook和库里的媒体公司Unanimous Media联合推出。

这个系列与汤姆-布雷迪的纪录片一脉相承，均由哥谭-乔普拉导演。汤姆-布雷迪系列纪录片的名字为《汤姆VS时间》。

库里的这部纪录片聚焦他近期的生活。故事从上赛季季后赛开始展开，追踪他休赛期的生活，并将情节延伸至本赛季。他的训练、家庭、信仰，以及少年时代的录像都将在这部纪录片中得以呈现。

这只是库里媒体帝国的冰山一角。去年，他旗下的Unanimous Media与索尼公司签署了合作协议。这家公司的第一个项目《Emanuel》已经上线。《Emanuel》是一部讲述2015年617枪击案的纪录片。1月24日，库里在霍华德大学举办了一场《Emanuel》放映会。

Unanimous Media的下一步电影名为《突破》，与信仰有关。一个男孩溺水，几乎死亡一个小时后，在母亲的祈祷声中重新苏醒。库里是这部影片的制片人。

“库里的使命是利用这个平台（Unanimous Media）激励更多的人们。”杰隆-史密斯是这家公司的联合创始人，他透露了库里创办这家公司的愿景。“我们试图去寻找一些能够激励人们的故事，一些真实的故事，这是我们的工作。”库里表示表示。

哥谭-乔普拉此前还曾经与詹姆斯一起合作为Showtime制作了纪录片《闭嘴，运球去》（这部纪录片讲述了运动员努力在政治上发声的故事）。

作为知名纪录片导演，哥谭-乔普拉另一个身份是“Religion of Sports”公司的联合创始人。他的创业搭档就是汤姆-布雷迪。哥谭-乔普拉与Facebook的合作已经来到了第二季。双方尚未宣布第三季的计划。不过，效力于利物浦的埃及球星萨拉赫已经找上门来了。

在球场上，杜兰特是库里的队友，但在商场两人已经构成了竞争关系。“勇士队统治NBA已经不够了。现在，这支球队的两个巨星看起来将要接管数字娱乐业。”美国媒体这样调侃道。

无巧不成书，就在Faceboo宣布库里纪录片计划的当天，杜兰特与ESPN+合作的系列剧《Boardroom》正式亮相。

《Boardroom》由杜兰特旗下公司35 Ventures制作，同样是六集的系列剧。它聚焦体育商业领域，涉及球鞋、球队所有权等不同主题。“让球迷们置身体育商业领域，给他们提供全新的视角，对我们来说很重要。我希望球迷们能够喜欢它。”杜兰特说。

“我们相信，运动员本身就是一家媒体公司，像我们这样的社交媒体就是他们的平台。运动员正在以前所未有的方式利用这一媒体。这恰恰是我们现在非常关注的点。”谈到巨星扎堆闯进了内容领域，Facebook负责全球体育及媒体合作的副总裁丹-里德这样总结道。

安东尼与韦德的暗战

在库里和杜兰特之前，就有很多美国体育巨星逐步涉足媒体以及影视行业。在科比斩获了奥斯卡最佳动画短片奖之后，他的同侪未来会越来越多地出现在各大电影节的红毯上。

这股创业风潮的引领者是洋基队前队长德里克-基特。他缔造了《球员论坛》网站。去年世界杯，卢卡库、拉基蒂奇等人的亲笔信在社交网络形成了刷屏之势。科比、杜兰特与这家公司也都有着千丝万缕的关系。“商界巨子”詹姆斯旗下也有一家媒体公司Uninterruted，专注于生产短视频内容。

在投资方面，巨星们涉猎的领域正在下沉，高中篮球领域甚至都成了香饽饽。日前，在NBA难以找到工作的安东尼宣布投资一家名为Overtime的体育网络公司。Overtime专注于挖掘崭露头角的高中篮球球星。

这家成立于2016年秋天的公司，即将宣布完成2300万美元的B轮融资。投资方除了安东尼，还包括娱乐巨头MSG。

Overtime与摄像师合作，为Instagram、YouTube、Facebook、Twitter和Snapchat制作视频内容，从而获得知名品牌的赞助。“年轻一代伴随着智能手机成长起来。可是现在没有公司专程为他们服务。我们嗅出了商机。要知道，现在有大批的年轻人从不看电视。”这家公司的联合创始人波特介绍了他们的商业逻辑。

作为03黄金一代的代表人物，安东尼一直与韦德、詹姆斯相互竞争，而詹韦曾多次联手并获得过总冠军。如今，这样的竞争格局移植到了商海。

韦德投资了Overtime的直接竞争对手Mars Reel。这家体育媒体公司以报道高中篮球运动员、球队、赛事为己任。

在韦德的帮助下，它刚刚完成了470万美元的天使轮融资，互联网视频公司Otter Media是领投方。除了韦德和美国知名说唱歌手德雷克，背后还有詹姆斯、杜兰特等其他巨星。詹姆斯最重要的合作伙伴、Uninterrupted的联合创始人马弗里克-卡特，以及Uninterrupted的CEO德文-约翰逊等人也成为了Mars Reel的股东。

Mars Reel与Overtime正面PK，都是将内容分发到Instagram、YouTube、Facebook等社交媒体。同时，它还与《今日美国》等传统媒体形成了合作伙伴关系。

市场决定中美天壤之别

数字化时代，各个项目的巨星都在考虑如何将自己的影响力延伸到更广阔的空间。通过一系列商业操作，他们能够树立更好的商业形象。与此同时，他们也通过投资建立了自己的商业帝国，为退役之后的转型提前铺路。

国内，除了易建联和王仕鹏等人投资壹球APP，体育明星投资媒体或者影视公司并不多。当然，姚明是一个特例，他的投资版图疆域更广阔。

为什么美中体育明星投资方面差距较大？最大的原因可能是收入方面的差距。中国的足篮顶级明星的收入，与美国四大联盟的巨星相去甚远。

与普通人比起来，中国的体坛明星，尤其是足球明星，收入已然不菲。但他们的投资领域大多为实业，鲜少涉及内容领域。

这与他们缺乏引路人不无关系。在美国，体育经纪人逐渐成为了明星们的商业伙伴，开始联手创立公司并进行投资。国内体育经纪行业并不成熟，经纪人仍以帮助明星洽谈合同为主，无法成为后者商业上的指路明灯。

詹姆斯与马弗莱克-卡特、里奇-保罗等人既是童年玩伴，又是商业伙伴。杜兰特与其经纪人里奇-克莱曼同样关系紧密，两人联手投资了50家公司。“他是我最好的朋友，甚至是我的兄弟。我很庆幸，我们在人生巅峰遇到了彼此。”杜兰特如此描述他与里奇-克莱曼的关系。

另外，大多数中国体育明星与内容行业的精英关系并不紧密。而美国的体育内容公司，虽股东多为体育明星，但操盘手大多是内容行业资深大佬。

综上所述，中国的体育明星较少能在商海完成华丽转身，与大环境、团队以及人脉都有关系。与其临渊羡鱼，不如退而结网。待中国体育产业迎来真正腾飞之日，相信缔造商业帝国的体育明星将会越来越多。

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