品牌宣传还是竞品助攻？翟潇闻现场口误引争议

发布时间：2025-06-27 13:14

　　活动现场，合作艺人嘴瓢成竞品，影响到底有多大？

　　3月12日22:07，知名新茶饮品牌霸王茶姬官方账号宣布，为庆祝霸王茶姬福建百店，特邀好茶体验官《创造营2019》出道的前男子演唱组合R1SE成员翟潇闻举杯同庆！并公布了活动时间和地点。

　　3月17日，在霸王茶姬泉州西街店活动现场，翟潇闻在台上口误：“大家可以多多支持茶颜悦色啊……哦不，霸王茶姬！”当天傍晚，有网友爆料此事，但未引起关注。

　　出现口误后，品牌和艺人两边都是“无事发生”状态，宣传流程照常在继续。

　　3月18日14:30，翟潇闻发布前一天参加品牌活动的现场照片。随后，霸王茶姬官号转发，并发起互动抽奖活动。

　　3月19日，霸王茶姬官号发布福建百店线下活动现场照片，配文“现场还教了翟潇闻说闽南话对不对？茶友们觉得说的怎么样呀”。

　　3月20日晚间，娱乐博主爆出一段翟潇闻在霸王茶姬福建百店线下活动口误的视频。随后娱乐八卦博主们纷纷参与传播，事件热度很快上升。

　　3月21日，娱乐博主再次爆料，霸王茶姬店内收到周边销毁的通知。

　　根据识微商情舆情监测系统分析，2024年3月12日22:00-21日16:00，翟潇闻站台霸王茶姬事件的网络相关信息量约5.5万。21日，随着口误视频传播，相关话题“翟潇闻霸王茶姬茶颜悦色”登上热搜榜单，舆情热度达到峰值。

　　从传播平台来看，闻站台霸王茶姬事件相关讨论主要集中在社交媒体类平台上，占比90%；其次是视频媒体类平台，占比9%。从整个传播过程看，视频媒体类平台信息集中在17-18日，社交媒体类平台全程占主流，尤其是在口误事件被八卦号踢爆后，信息量激增。

　　从网络情感分布看，网络上对于霸王茶姬这次活动有明显的情绪倒转现象，在口误事件被广泛传播之前，即至20日下午，以倾向于正面表达为主；随后倾向中立表达中占据上风，此时多数人还处于奔走相告阶段。21日，倾向负面的表达超过正面。

　　从具体的观点看，负面表达主要诟病艺人的不专业、不满对品牌的处理方式、吐槽策划方的不严谨等，评论类信息占比54%。原帖和转发分别占比16%、30%。

　　网络代表性观点：

　　——笑不活了，怎么有208工作态度这么敷衍的。

　　——无论你是突然说错还是怎么，都应该为自己行为买单。

　　——哥接活的时候脑子清醒一点吧！粉丝也别说什么多大点事，品牌花了钱做的活动，搞成这样，策划活动的打工人比较可怜吧。

　　——翟潇闻：喝霸王茶姬是工作，喝茶颜悦色是生活。

　　——最基本的职业道德也没有，这都能错嘛……

　　——花钱为竞品打广告，属实是奇闻。

　　——真心觉得霸王茶姬处理方式很没格局、很小气……

　　——是霸王茶姬本身比他们请的这个砸场子有名太多了，咋想的，提出请这个明星的那个人真的应该被开除……

　　——品牌方爱请这些无脑九漏鱼的福报。

　　——这时候茶颜悦色请他当第一位品牌代言人才喜剧。

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