产品心理学：娱乐的价值与力量

约只有5%的人有愿望积累知识，了解过去。那95%的人就是在生活，娱乐是人的先天本能，文化是沉淀的结果，把文化当作目的去追求是崇高的，但却是本末倒置的。京剧很美，但梅兰芳和程砚秋，是那个时代的刘德华和周杰伦，他们的演出会万人空巷。每个时代都有自己时代的娱乐和形式，本质上都一样。

1959年，美国学者赖特在《大众传播：功能的探讨》一书中提出：大众传媒在监测环境，联系社会和文化传承的传统“媒介三功能”学说之外，还拥有“提供娱乐”的第四大功能。在中国大陆，大概90年代才开始真正迈向娱乐时代，至今不过二三十年，许多现象大众还无法完全适应，对于娱乐明星，有人崇拜，有人敌视。

在人物访谈综艺类节目《十三邀》里，作为一名执着且真诚的保守主义者，许知远困惑的是：这个时代的年轻人为什么是欢脱——而不是“忧伤”的，为什么没有积极回应“五四”以来的智力承传。但真相是，从古至今，无论国度，广义上的“娱乐业”，从来都是攫取大众注意力的不二之选，只要人类基因不发生突变，在分割“国民总时间”的零和博弈中，娱乐业就会一直所向披靡下去。就像马东所说，娱乐是人的先天本能，且时代愈是自由，娱乐本能就愈会被释放。2018年，娱乐明星微博粉丝同比增长了39亿人次，全年娱乐活跃粉丝已将近7500万，平均每个用户关注37个娱乐明星，而赵丽颖冯绍峰结婚，杨幂刘恺威离婚等突发娱乐事件，甚至一次次考验着微博平台的最大访问负载。

而当一切信息的传播，都渐渐要通过娱乐的形式才更有效果，第一批决定依附于娱乐力量的，则是商家们。他们愈加意识到，没有任何事物比娱乐更适合当作值得信赖的营销窗口，尤其在今天，流量的获取越是艰难，娱乐的价值就越凸显。众所周知，现在品牌营销的标配就是找明星代言，甚至连高冷的奢侈品牌也正在向流量低头。

《21世纪经济报道》杂志有份数据显示：“鹿晗代言佳能全系列产品后佳能销量快速增长，官宣当日热度指数比前日飙升超过6倍；吴亦凡代言的Burberry第一季度营收增长了3%，至4.78亿英镑；2017年2月的一条杨幂广告投放，让雅诗兰黛的销售额提升了500%等等。”而除了拉动实际销量，娱乐明星对品牌的社会化营销价值亦难以估量。在微博上，每一位明星都拥有一个完整的粉丝生态——2018年，请明星代言后对品牌微博热度贡献环比增长68.2%，品牌微博的互动量环比增长518.8%。明星，品牌与粉丝三方联动营销，已成为这个时代最稳定的商业常识。娱乐明星能发挥的价值，不止于商业；娱乐的力量，亦不止于此。

网址：产品心理学：娱乐的价值与力量 https://m.mxgxt.com/news/view/1514536

相关内容

娱乐营销:以娱乐的名义传递产品价值
娱乐与公益同行，放大娱乐产业的社会价值
娱乐产业数据价值挖掘
娱乐节目与品牌合作的市场价值与影响力研究.docx
长城汽车与周鸿祎的交锋：产品价值与流量之争
儿童产品消费心理学分析
娱乐产业品牌影响力研究
移动娱乐价值链分析2：移动娱乐价值链分析和发展之路产业价值链分析.ppt
产品心理学：名人效应的是与非
流量生花：2025年娱乐圈新老势力的较量与价值重塑

随便看看