黄子韬、东方甄选跨界搅局，卫生巾江湖要“变天”？

（转自：母婴前沿）

在中国，每位女性一生平均使用约1.5万片卫生巾，由此造就了规模超百亿的庞大市场。然而，繁荣之下暗疾犹存：偷工减料、废料翻新、菌落超标等问题屡被曝出。如同一记记警钟，宣告着这个小小的必需品仍有改进的空间。

这样的背景之下，新势力以破圈之势涌入，娱乐明星、头部主播等纷纷跨界，用行动践行那句“将卫生巾重做一遍”，试图打破传统行业的发展僵局。那么，这场声势浩大的“卫生巾革命”，如今怎么样了？给行业带来了哪些改变？

卫生巾正在被重新做一遍

2025年的卫生巾赛道，可谓是异常热闹！

5月18日，娱乐明星黄子韬主理的卫生巾品牌“朵薇”正式上线。相关数据显示，首场直播不足1个小时，含有迷你巾、日用装、夜用装、安心裤的朵薇组合装现货库存售空，整场订单量超80万单，销售额突破4000万元，创下了一次性护理用品护理新品的销售记录。

5月20日，零食巨头三只松鼠(26.940, 0.02, 0.07%)发布新品牌预告，宣布即将推出女性用品品牌“她至美”，为女性提供安全、舒适的生理期解决方案。

6月16日，直播购物平台东方甄选“自营卫生巾”在APP率先对会员开放购买。官方披露数据，新品共有240mm和290mm两款规格，上线14小时销量突破30万包。6月18日，该产品将在东方甄选全渠道正式开售。

此外，今年3月服装品牌凡客诚品的创始人陈年也表示“想做一款良心姨妈巾”。

综上可见，卫生巾赛道正成为各路势力跨界角逐的新战场。但更值得关注的是，这些“搅局者”正在将卫生巾重新做一遍，重点强调安全性和舒适度，让消费者放心买、安心用。在此之下，一场围绕女性生理护理的升级正在悄然发生。

例如，东方甄选自营卫生巾从表层到护翼采用100%纯棉材料，并将吸收速度做到20秒。同时，主打“无甲醛、无荧光剂、敏感肌可用的弱酸性卫生巾”。另在大众所关心的长度偏差问题上，东方甄选在发布会上表示，消费者可直接测量，直观感受这款“只多不少”。

而朵薇更是锚定养护呵护柔嫩肌上，选用弱酸蚕丝纤维面层，添加B5复配积雪草精华。同时，以“医护级”为核心卖点，要求自身比普通国标多17项加严检测，其中真菌菌落总数控制为0（国标要求＜100）。同时，推行透明工厂模式。

据悉，朵薇并非代工贴牌产品，而是自主收购工厂、自建生产线的原创品牌。目前设有3条全自动生产线，每条每分钟生产1200片卫生巾。启用传统+AI系统双系统污点检测，废品率为2%。生产线24小时实时监控，每包产品均附溯源二维码。同时，工厂对公众开放预约参观，每天都有三到四场工作人员带领参观的活动。

先不论这些品牌会走多远，就说从舒适度的极致追求到安全性的严苛把控，再到生产模式的透明化革新，跨界品牌正以全维度创新重塑行业竞争格局。未来市场的制胜关键，在于能否以女性真实需求为锚点，推动产品升级、引领行业向更安全、更舒适、更透明的方向进阶，这样的品牌才能在产业中行稳致远。

一次性卫生用品频繁塌房

正所谓，苍蝇不叮无缝蛋。

追根溯源，一次性卫生用品频繁塌房，是引来众多跨界玩家的根本原因。今年315，曝光了多个知名品牌的卫生巾、纸尿裤残次料被翻新“二次销售”。其中，不乏自由点、全棉时代、苏菲、麦酷酷、好之、米菲、Babycare等知名品牌。

按照行业规范，正规的一次性卫生用品厂家对生产线上淘汰的残次品、下脚料等生产垃圾，都要进行切碎处理，才能够流出企业。然而，这些产品不仅流出了还被挑挑拣拣，摇身一变成了形状完整，且没有明显污渍和破损可流入市场直接销售的“二等品”，甚至那些被挑剩下的垃圾也能回炉重造一下，继续流向生产线。

清华大学第一附属医院妇科主任医师刘运铎曾在接受媒体采访时指出：“残次卫生巾可能因储存不当产生霉变，使用细菌、真菌等微生物污染的卫生巾，或诱发妇科炎症、阴道炎、尿路感染、盆腔炎等。此外，化学物质残留，比如荧光增白剂、甲醛、香精等，也会刺激皮肤，导致炎症，甚至发生癌变。”

更关键的是，纸尿裤也未能幸免于难。对此，山东济宁市梁山县疾控中心的工作人员表示，这类“翻新纸尿裤”很可能导致儿童皮肤过敏，甚至患上各类炎症。

这场曝光让外界清晰地看到一次性卫生用品背后的“黑色产业链”问题，撕开的不仅是产品质量的遮羞布，更是生产端监管的失守。在此之下，消费者信任的崩塌呈连锁反应：品牌公信力遭拷问、渠道选品陷入混乱。

事实上，早在去年那场“卫生巾长度门”风波，就已经让万千女性寒心。起因是一位自媒体博主自购了近十款不同品牌卫生巾，涉及舒莱、倍舒特、ABC、苏菲、高洁丝、七度空间、护舒宝等品牌。无论手量长度是否带包装边，均不足标注长度，被指“偷工减料”。对此，品牌方用“±4%误差合理”敷衍了事。可消费者发现，所谓的“上下浮动”，在现实里永远只有“短”没有“长”。

难怪网友愤怒吐槽：“所有女性群体都在用的物品，按理说这种常用消耗品都是在一大堆产品里避雷某几个，而卫生巾却做到了在一众品牌里艰难挑出几个稍微不那么踩雷的，这种现象合理吗？”“卫生巾的问题，真是罄竹难书。虫卵致癌，虚标长度，伪创新，荧光剂，新错不断，旧错不改，何时有个完。”

当“大牌=安全”的信任崩塌，越来越多消费者开始觉醒，不再盲目迷信品牌，而是较真产品的原料、工艺等。这也让不少跨界玩家嗅到商机，既然老牌厂商频频翻车，那就用真材实料重新赢得市场。

不过，6月中旬一名消费者发帖称，使用「朵薇」品牌卫生巾时发现黑色异物，联系客服后把产品寄回检测原因，结果品牌方拿4月份的检验报告告知其产品是合格的。随着事件发酵，朵薇再次发布公告，称“黑点系部分突出纤维受热碳化，并非有害物质。”但显然，朵薇的售后服务还有待进步。

彼得·德鲁克曾提出过一个经典论断：“企业的目的是创造顾客，而顾客的需求来自产品本身。”我们期待更多良心企业站出来，让卫生巾、纸尿裤生意更健康。我们也相信真正检验品牌的时刻正在到来，而市场自会给出最终的答案。

卫生巾、纸尿裤内卷转向全维度较量

其实，无论是卫生巾，还是纸尿裤，都是一个行业准入门槛并不高的赛道。

委托方只要给钱，有实力的代工厂便能一揽子承包从原料采购，到产品研发、加工，甚至加贴相关品牌标签等全链条服务。凭借这种方式，一次性卫生用品品牌被快速“催熟”。遍地开花下，市场竞争不可避免地愈发激烈。

卫生巾品牌康飞飞（Calmfident）创始人林俊曾向媒体坦言：“全世界卫生巾产业链最丰富的地方其实是中国，2021年她决定入行时，仅入驻淘宝的品牌就已经超过3000个。”据了解，仅泉州2024年登记在册的企业就超过500家，卫生巾年产量占全国的40%以上，在三至六线下沉市场占比达70%。

因此，虽然卫生巾、纸尿裤入局简单，但想要从中脱颖而出并不是件易事儿。唯一突破的关键，就在于“做好”。谁能率先在消费者心智中留下“自己比同行好”的印象，谁就能制胜市场。可随着消费者对一片卫生巾、纸尿裤的追根溯源，企业间的竞争早已超越了简单的价格与营销维度，转而成为一场综合实力的深度较量。

这种较量渗透在产业链的每个环节：更严格的标准、更透明的生产、更优质的材料、更人性的设计、更深度的技术研发，以及对女性健康福祉更真诚的关怀。

2024年修订的新标准（GB15979-2024）对原材料卫生、微生物检测提出更严格要求，明确禁用废弃或使用过的卫生用品作为原料，并禁止添加可迁移性荧光增白剂，将于2025年7月1日实施。这意味着，曾经靠“偷工减料”“以次充好”蒙混过关的企业，终将在阳光下无所遁形。

卫生巾虽小，却关乎亿万女性的健康和体验。它的变革，是“她经济”发展的缩影，更是社会进步的一个标尺。只有当行业真正跨越了质量安全的门槛，这场“卫生巾革命”才算名副其实。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

网址：黄子韬、东方甄选跨界搅局，卫生巾江湖要“变天”？ https://m.mxgxt.com/news/view/1509383

相关内容

《从东方甄选到黄子韬：明星扎堆入局卫生巾赛道，安全焦虑能解吗？》
【#黄子韬卫生巾有3...
黄子韬跨界做卫生巾，为什么被骂？
黄子韬、三只松鼠、东方甄选扎堆，卫生巾行业门槛有多诱人？
顶流跨界！黄子韬卫生巾品牌首秀爆卖4000万！男星跨界引热议
黄子韬“1分钱卫生巾”引爆热搜！
黄子韬卖卫生巾：明星跨界的 “真诚” 能撑多久？
卫生巾行业，要靠黄子韬“整顿”了？
南都电商观察｜黄子韬卫生巾18日开售；“柴怼怼”开新公司
黄子韬透露跨界做卫生巾进展

随便看看