《从东方甄选到黄子韬：明星扎堆入局卫生巾赛道，安全焦虑能解吗？》

明星扎堆跨界卫生巾赛道，谁能缓解女性的安全焦虑？

　　 6月9日，东方甄选近日宣布，其首款自营卫生巾已正式投入生产，首批产品将于6月16日在东方甄选App上线销售。据透露，东方甄选推出的首款卫生巾采用“纯棉表层”设计，强调安全与亲肤体验。该款卫生巾不仅在表面材质上选用纯棉，就连与皮肤接触的护翼部分也全部采用100%纯棉材料。

　　 今年“3·15晚会”曝光了卫生巾、纸尿裤等卫生用品的生产乱象后，东方甄选、明星黄子韬以及三只松鼠等品牌纷纷宣布进军卫生巾行业。这一现象引发了广泛关注，也折射出消费者对产品质量与安全的高度关注。 从市场角度看，这些新入局者的选择并非偶然。近年来，随着健康意识的提升，人们对个人护理产品的品质要求越来越高，而此前曝光的问题无疑加剧了这种需求。东方甄选等品牌的加入，不仅可能带来新的技术标准和管理模式，还可能推动整个行业的透明化和规范化发展。不过，如何确保产品质量始终如一，避免因跨界扩张而导致的管理漏洞，将是这些新玩家需要直面的挑战。 总体而言，这一趋势反映了消费者权益保护意识的增强，同时也提醒企业必须以更负责任的态度对待产品生产和供应链管理。未来，只有那些真正重视质量、注重诚信的品牌，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任。

　　 东方甄选卫生巾6月16日开售

　　 东方甄选在推出卫生巾产品时，依然秉持其高标准的自营品质量要求，力求为消费者提供安全可靠的选择。这一举措体现了品牌对产品质量的高度重视，也回应了公众对于卫生用品安全性的关切。 在我看来，东方甄选能够坚持高标准，不仅是对自身品牌的负责，更是对消费者的信任负责。当前市场上卫生巾产品的种类繁多，但质量参差不齐，消费者的担忧是可以理解的。东方甄选通过严格的品控流程，不仅有助于提升行业整体的质量水平，也为其他品牌树立了一个良好的榜样。希望未来能有更多企业以这样的态度对待产品生产，共同维护市场的健康发展。

　　 据悉，东方甄选卫生巾的pH值呈弱酸性，经过敏感肌斑贴测试以及无甲醛等关键项目检测均顺利通过。该产品依据《GB43631-2023婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》进行生产，其质量标准符合GB43631-2023中对婴儿纸尿裤的要求。

　　 在生产标准方面，东方甄选表示，卫生巾生产是与行业内头部企业合作。同时，东方甄选在工厂多个点位设置了多台监控设备，对生产过程进行全面监控，确保每一批次的产品安全合规。

　　 据官方消息，东方甄选即将推出的首批卫生巾产品，包含240mm和290mm两种规格，备受消费者关注。据透露，这批新品将于6月16日在东方甄选App率先上线，随后在6月18日全面登陆其全网官方销售渠道。这一举措不仅体现了东方甄选在拓展女性护理产品领域的决心，也进一步丰富了其多元化商品布局。 从市场角度来看，东方甄选选择在这个时间点进入卫生巾领域，显然是经过深思熟虑的。一方面，随着消费者对生活品质要求的提升，细分化、个性化的产品需求日益增长；另一方面，东方甄选依托自身强大的品牌影响力和供应链优势，有望为用户带来更具性价比的选择。尤其是对于注重健康与舒适体验的年轻群体而言，这样的创新尝试无疑会吸引更多目光。 值得注意的是，在竞争激烈的个护市场中，如何通过差异化定位脱颖而出仍是关键所在。希望东方甄选能够持续打磨产品质量，并倾听用户反馈，不断优化产品功能和服务体验，从而赢得更多消费者的信赖和支持。这不仅是企业发展的必经之路，更是对社会责任感的一种体现。

　　 头部MCN纷纷涌入卫生巾单品

　　 除了东方甄选外，近年来，不少头部MCN开始自建卫生巾品牌。今年5月，黄子韬主理的卫生巾品牌朵薇首次开售。据发布会上的介绍，朵薇品牌三位核心创始人分别为黄子韬、遥望科技董事长兼CEO谢如栋以及在行业内有三十年经验的千芝雅董事长吴跃。黄子韬在发布会上驳斥了“代工”“贴牌”的说法，“我们是真的收购了一家工厂，做成了完全透明的方式，并不是找了一家代理工厂贴了朵薇的牌子。”据谢如栋介绍，朵薇的工厂是行业内首个“透明工厂”，接受线上监督，线上五个摄像头机位24小时开放，同时线下也接受消费者预约参观。

　　 5月18日晚，黄子韬在直播间销售朵薇卫生巾，战报显示，现货全部售罄，成交额（GMV）突破4000万元，直播间曝光量高达5500万，同时在线观看人数超过800万。

　　 据悉，黄子韬参与创办的朵薇卫生巾自5月18日开售以来，一直受到消费者的热烈追捧，出现了供不应求的情况。根据蝉魔方数据显示，这款产品在抖音平台5月份的卫生巾销量排行榜中位列第三，短短近20天的时间内累计销售额达到了5458万元，这一成绩甚至超过了行业内的老牌企业苏菲和护舒宝。这种现象不仅反映了消费者对新品牌的高度认可，也显示出市场对于高品质女性护理产品的巨大需求。 从这次事件可以看出，新兴品牌通过精准定位与创新营销策略能够迅速抢占市场份额。尤其是在当前竞争激烈的消费品领域，如何抓住年轻一代消费者的喜好成为关键。朵薇卫生巾凭借其独特的品牌理念以及明星效应，在短时间内赢得了广泛关注，这无疑为其他想要进入该领域的公司提供了宝贵的经验。同时，这也提醒传统品牌需要不断自我革新以适应变化中的市场需求。总之，朵薇的成功案例值得业内深思，并可能引发新一轮的品牌竞争热潮。

　　 2017年，快手头部主播辛有志创立了自己的卫生巾品牌——棉密码。去年妇女节期间，他在直播间重点推荐了樱花系列棉密码卫生巾，仅一天时间便售出超过25万件，销售额突破3700万元。这一成绩不仅彰显了辛有志强大的带货能力，也反映了消费者对国产品牌的信任和支持。 从辛有志的成功案例可以看出，直播电商正在深刻改变传统消费模式。他通过自身影响力为品牌赋能，不仅提升了产品的市场占有率，还推动了相关行业的创新与发展。同时，这也说明了优质内容与精准营销相结合的重要性。对于企业而言，在注重产品质量的同时，如何借助新兴平台扩大品牌影响力同样值得深思。未来，随着更多类似案例涌现，我们有理由相信，中国品牌的国际竞争力将进一步增强。

　　 今年的3·15晚会揭露了卫生巾背后的黑色产业链，这一事件如同一把利刃，刺破了女性卫生用品领域问题的冰面。而与此同时，随着MCN机构的入局，一批新晋的自有品牌正在迅速上线，试图在市场中占据一席之地。这种现象或许能为消费者提供更多选择，但能否真正解决大家对卫生巾品质与安全的担忧，我们还需静观其变。 近年来，女性对个人护理产品的关注度持续上升，而卫生巾作为日常必需品，其安全性自然成为舆论焦点。然而，从目前的情况来看，尽管市场上不断有新兴品牌涌现，产品质量参差不齐的问题依然存在。尤其是对于一些主打“低价”或“网红”概念的品牌，消费者更需要擦亮眼睛，仔细甄别。 值得注意的是，MCN机构的加入虽带来了更多元化的营销手段，但也可能带来浮躁的心态。部分品牌为了抢占市场份额，可能会忽视产品本身的研发与质量把控，这无疑会加剧消费者的困惑。因此，在支持创新的同时，我们也期待相关部门能够加强对市场的监管力度，确保每一片卫生巾都能达到基本的安全标准。 总体而言，卫生巾行业的规范化发展仍需多方共同努力。希望未来，无论是传统品牌还是新兴力量，都能将目光聚焦于产品质量而非短期利益，让每一位女性都能用上放心的产品。

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