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网红经济发展的模式浅析

网红经济发展的模式浅析 　　【摘 要】在网红经济快速发展的今天，论文通过问卷数据和案例分析了网红经济崛起的深层次原因和其发展模式。探讨了微博为什么会成为第一大造星平台，而通过微博走红的薛之谦和雪梨网店最终又为何走向了失败。在以大学生群体为代表的网红受众中，大家对于网红的接受程度是多少，网红经济作为一种新兴事物在面对监管后能否继续良性运行？ 　　【Abstract】 In todays rapid development of the internet celebrity economy， this paper analyzes the deep reasons and the development model of the economic rise of the internet celebrity by questionnaire data and case studies， discusses the reasons that why micro-blog is becoming the first big star platform， and why did Xue Zhiqian and the online store of Xue Li fail who went viral on micro-blog. What is the acceptance of internet celebrity by college students， who are the main group of the internet celebrity audience， and whether can the internet celebrity economy continue operate well after regulation as a new thing. 　　【关键词】工商管理；网红经济 ；问卷调查； 案例分析 　　【Keywords】business administration； internet celebrity economy； questionnaire survey； case analysis 　　【中图分类号】F49 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）04-0039-03 　　1 引言 　　传播学中有个“意见领袖”的概念，意为在人际交往中为他人提供信息并且施加影响的“活跃分子”。如今随着网络的发达，兴起的网红正在社会中担任“活跃分子”的社会角色。这些网红在社交网络上如鱼得水，拥有雄厚的粉丝基础，并且能将这些粉丝资产变现为经济购买力，活跃在各个领域，通常在行业中具有广泛的影响力。 　　网红的诞生是“时势造英雄”的产物，互联网技术的进步，社交需求加强，信息传播达到前所未有的速度，人们对新鲜事物的猎奇心理等多项因素综合作用下，网红应运而生。网红是互联网时代的产物，其诞生、维护、营销等等无不体现时代的特点。 　　2 背景介绍 　　如果睡前给你五分钟打开手机，你会做什么呢？经过我们小组一番调查，有52%的人选择“打开新浪微博看一下热点话题”，这又是什么概念呢？最新的统计数据显示，全国目前有7.31亿网民，假设晚上只有2亿人选择使用网络，那就是将近1亿人选择登录微博，这么大的流量，恐怕非别的平台能轻易比较吧？流量对于网站的重要性，正如??体店顾客进店数的重要性，试问，如果你开了一家店，结果都没有人进店，那么你根本连赚钱的机会都没有了吧。这就是网红对营销平台的重要性。网红营销的公众平台有很多，从最初的人人、豆瓣，到微博，再到秒拍、抖音……任何一个新的创意，都有可能催生出新的平台。但是，平台这么多，为什么新浪微博被称为当之无愧的第一大造星平台呢？ 　　3 微博等公众平台优势分析 　　3.1 信息流动性强 　　21世纪以前，当互联网还没有兴起之时，报刊杂志是当时的主流媒体，报纸上登载的内容往往会成为街坊一个星期的茶余谈资，当时信息的流动远不如现在，平均每秒40条微博，热搜每十分钟更新一次，每天至少有十件可以谈论的话题。人与人之间的交流少不了话题，而话题往往就是从这些公众平台上而来。现在，话题可以用来刷和买，用小成本来换大流量，更为网络营销牵线搭桥。 　　3.2 打造品牌优势 　　众所周知品牌优势的重要性。作为一种识别标志，更是其核心价值的体现。而在微博上，有成千上万的品牌通过各种渠道力图覆盖所有网民，微博作为一个良好的品牌传播渠道，以及品牌与品牌之间的促进，无疑成了“推销”自己最好的平台[1]。过去，要和品牌之间达成协议，要经过长期的协商，而现在，比如海尔、美的等产品，在各家明星网红微博下面评论转发，在带走一波用户流量的同时还可以塑造自己的品牌形象。所以，网

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