新媒体环境下的“网红经济”消费模式

新媒体环境下的“网红经济”消费模式 摘要：新媒体时代的到来，标志着一个新的社会形态的出现，现代社会既是信息化时代， 同时也是一个消费社会随着新媒体互动性和便利性等特点的发展，网红经济孕育而生，本文将重点探究新媒体环境下的网红经济首先分析新媒体带动了网购热潮、社交平台、及作为意见领袖的网红的发展，并指出网红经济具有引领潮流、增强交流互动、精神消费等特征 然后通过促进商品消费、更加注重网络口碑、促使非理性消费和提高消费频率等方面分析新媒体环境下网红经济对大众消费的影响最后对新媒体环境下的网红经济做出总结和引导对策 关键词：新媒体；网红经济；大众消费 时代更替，潮流变迁，新媒体在不断地发展与进步，并逐渐成为社会系统的重要组成部 分，每一种新媒体的诞生都推动了一种生活方式的变革，在传媒与经济相互交融的今天，新媒体的发展给经济带来了新的消费形式，例如“网红经济” 一、新媒体 新媒体从诞生到飞速发展仅仅几十年的时间，却给社会带来了翻天覆地的影响那么，具有这么大影响力的新媒体，到底是什么呢？“新媒体”这一名词最早是由哥伦比亚广播电 视网的技术研究所所长P·戈尔德马克于1967 年提出的但是发展至今，学界和业界仍然 没有对“新媒体”这一名词作出明确的界定。

清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为：“第一，新媒体是一个相对的概念，新相对于旧而言，报纸相对于图书是新媒体，广播相对于报纸是新媒体；第二，新媒体应该是一个时间的概念，这种新的媒体形态有它相对稳定的内涵；第三，新媒体还是一个发展的概念，永远不会终结在某个固定的媒体形态上[1] 新媒体作为现在社会主流的传播媒介，它有着传统媒体所不具备的优势来影响和推动着 人们的生活和消费方式：一是互动性传统媒体对传播内容的传播是单向的，传播者只是单向传播信息，很难跟踪后续的传播效果，而新媒体的传播是实时的，对于信息的传播与接收可以实时更新，极大地缩短了信息传播的时间，也突破了空间的局限性，扩大了传播范围并且，信息的接收者可以和传播者进行互动，及时进行信息的反馈，这样，信息的接收者也可以是信息的传播者比如广告，广告商将广告投放在电脑、等新媒体中，让人们可以快速了解商品并根据自己的喜好做出反馈 二是便利性由于新媒体的便利性，激发了网络消费的行为，并逐步改变了人们的消费方式人们除了可以利用新媒体了解资讯、参与社交、还可以进行网购，人们足不出户就能 了解天下事和够获得想要的商品 二、新媒体环境下的网红经济 借助新媒体的发展，“网红经济”孕育而生。

网红”这一概念已经存在10 年之久，从最早论坛时代的芙蓉姐姐、奶茶妹妹到后来微博时代的郭美美、罗玉凤和众多淘宝网红，及 至现在火爆各大短视频平台的papi 酱和在B 站被玩坏的局座召忠，总是江山代有红人出， 随着平台与介质更替，转瞬间一代新人换旧人网红经济”是以“网红”为形象代表，在社交媒体聚集人气，依托庞大粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力的现象年12 月，《咬文嚼字》杂志发布2015 年度“十大流行语”，网红排第九，其解释是：“网红”即“网络红人”，指被网民追捧而走红的人，网红们通过在社交媒体上分享自己的生活方式赢得大量粉丝，成为红人，他们每天需要花大量时间与粉丝进行互动成名之后，他们不仅获得利润丰厚的产品代言，还依托自己的名气建立了新型独有的吸金方式有的设计自己的品牌，开了淘宝店，进军时尚业，有的则进军旅游、网络游戏、母婴产品等行业，甚至成立了工作室 新媒体对网红经济的引导主要体现在它的传播内容上，并随之影响人们的消费方式和价值观念在引领新的生活风尚和消费领域方面，新媒体本身就是有意义的生产工具，因而具 有独特的优势在网红经济中，新媒体主要是通过对网红形象的树立、生活方式消费的报道和广告的传播，在传播内容上进行着对网红经济的引导。

在消费社会中，媒体文化所鼓吹的“生活方式”的消费不是指在一定的经济和社会地位中渐渐养成的牢固的消费习惯和态度，它是指消费个体认同某种社会风尚，跟随流行潮流和 趣味的轨迹前行，并在消费过程中获得新的社会身份和相关形象担任消费引导的媒体文化是通过不断地提出新的消费概念和消费模式来吸引大众[2]这类消费概念和消费模式不断地描绘出了目前正流行的“网红经济” 社交网站随着新媒体的发展而逐步壮大，网红们趁着网购热潮，在各大社交网站建立自 己的粉丝群体，通过发挥意见领袖的功能来促进粉丝的经济消费在券商国泰君安针对“网红经济”发布的一份23 页的研究报告中我们可以看到，网络红人“雪梨”凭借着万达公子王思聪女友的身份拥有119 万粉丝，她的淘宝店服饰单月成交87 万单，据国泰君安研究报告估算，她全年可净赚1.5 亿元人民币网红张大奕拥有377 万粉丝，淘宝店铺开业一年成为五颗皇冠，在国泰君安的报告中写到，她的收入令人眼红，甚至超过很多一线明星据统计，目前淘宝女装销售前20 的网店中，网红主导的店铺占据半壁江山 三、网红经济对大众消费形态的影响 在网红的影响力日益增长的今天，我们不得不开始关注网红经济对大众消费都有那些影 响首先，网红经济的产生促进了网络商品消费。

随着新媒体的发展，网上购物已经成为人 们生活中的常态，网红伴随新媒体兴起，也为网红经济打开一道大门，网红通过新媒体与粉丝建立联系，促进粉丝的购买欲望，粉丝通过网络购物来购买她们的商品 其次，网红经济更加注重网络口碑网红借助网络这一媒介与粉丝实现双向互动，其品 牌以及产品的信息可以低成本、大规模、高速度地传递给消费者，消费者也可以实时对商品进行反馈，以供其他消费者参考由于网络口碑规模大、数量多，并直接影响了网红的收益，所以网红们会更加注重在网络口碑这方面的影响 最后，网红经济也导致了更多的非理性消费新媒体广告借助丰富多样的广告形式大大提升了广告效果，再结合网红本身的影响力，使受众出于广告的吸引，或出于对网红的崇拜 而产生非理性消费行为，而现在的便利快捷的新媒体渠道更是提高了粉丝的消费频率 四、总结 新媒体作为传统媒体的延伸，也属于“社会公器”的范畴，承担着引导社会舆论、保持社会稳定的职责所以媒体应多宣传正确的消费观念，建立规范化的消费体系，规范网络新 媒体环境，对于大众消费的影响，不但要发挥好自己的作用，也要注意发挥正确的导向作用新媒体应引导消费者把满足“需要”和满足“欲望”区分开来，并理性对待消费，提倡健康的生活方式和科学的价值观念。

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