纺织服装行业：2021潮流服装消费趋势报告

发布时间：2025-06-18 17:19

　　经历疫情的沉寂后，2021年春夏系列迎来生机勃勃的明亮色彩新风潮，多品牌采用明艳色彩搭配以及撞色拼接；线上消费者对黄色、撞色等流行色相关的搜索热度明显提升。

　　消费者对服装舒适感的追求已不再局限在材质和周末场景，既舒适自由又时尚帅气OVERSIZE宽松廓形服装，逐渐日常化，深得95后年轻人的喜爱。

　　开创性的立体玩偶服装受追捧，潮流也可以回归童真趣味时尚品牌

13DE MARZO以Teddy Bear为代表推出的立体玩偶服饰，得到多位明星青睐，已然成为近期潮流，带动线上立体玩偶服装消费持续上涨。近期13DE MARZO携手NASA推出联名款宇航员小熊羽绒服成为线上畅销TOP1立体玩偶服装单品。

　　奥运系列如期而至，80后奥运氛围组已上线

　　尽管东京奥运会因疫情延期举行，但安踏等多个品牌的奥运系列如期而至，奥运服饰热度保持稳步提升。相比其他代际消费者，80后对奥运元素服装搜索偏好度最高。

　　运动营销常态化，国潮化奥运主题或将成近期设计重点运动营销已经成为世界范围内的风潮。随着2021年东京夏季奥运会、2022年北京奥运会的到来，多品牌都将瞄准”

　　奥运主题”进行设计。以本土设计师品牌MYGE为例，其春季“运动梦想”系列，将中国太极、八卦元素、反战与人文主义融入奥运五环。

　　2021年Q1淘宝直播服装消费同比增长显著，其中男装和运动休闲服同比增速高于服装整体；男装细分品类中， T恤、针织、卫衣、夹克和休闲裤的消费占比高于平均水平，同比增速高于男装整体，是直播间潮男春季搭配的重点品类。

　　薇娅viya、李佳琦Austin和陈洁kiki实力带货近两年春季男装，2021Q1淘宝直播男装消费TOP单品中，一半来自国潮品牌，另外设计师合作款、明星联名款也受到直播间消费者青睐。