2014艺恩明星品牌榜：李娜或击败姚明

发布时间：2025-06-17 12:03

1月25日，澳大利亚墨尔本罗德拉沃尔球场，在第三次晋级澳网决赛之际，李娜终于获得冠军。这是继法网冠军后的第二座大满贯冠军。此举带给李娜的不只有奖杯和奖金，还有个人品牌资产的提升以及代言费用的高涨。艺恩咨询的最新数据显示，李娜有望进入2014年艺恩明星品牌资产榜前二十。

艺恩明星品牌资产榜基于知名度、商业价值、商业潜力、美誉度、忠诚度、明星形象六个评估要素，采用社交媒体大数据挖掘和明星粉丝受众调研相结合的研究方法，在深入挖掘和精确分析的基础上，对明星艺人的品牌价值进行量化，每年都会根据明星年度表现推出最新排名榜单。

根据2013年度艺恩明星资产排行榜数据，排名前20位的都是演艺明星，排名最靠前的体育明星姚明仅为第36位。出现这种现象是由于体育明星受众相对演艺明星来说较为窄众，出镜率也比较低，可代言的品牌有局限性等，他们在知名度、商业潜力指数等方面往往要比演艺明星低，但在形象健康度、社会责任感等方面指数较高。此外，体育明星的商业价值增长爆发性更好，体育明星可以凭借一场比赛，一举成名，而演艺明星很难通过一张专辑或一部电影使形象得到大幅提升。此次李娜在澳网的夺冠或许将使体育明星首次问鼎艺恩明星资产排行榜前二十。

艺恩明星品牌资产榜用数据体现艺人价值，不仅能使明星的价值数据化，还能协助广告主通过量化数据分析进行代言人选择评估。根据艺恩咨询数据库，目前李娜代言的品牌有泰康人寿保险、劳力士手表、哈根达斯冰激凌、耐克、奔驰、昆仑山矿泉水、三星手机、伊利牛奶等多个品牌。

事实上，做为体育明星，李娜最适合代言的首推体育产品，包括服装、靯帽、运动健身器械等；其次，与运动相关的饮料类，包括可乐、运动饮料等功能性饮料；此外，由于李娜在国际上知名度很高，且代言费较高，从性价比上说，国际知名品牌更加适合李娜的代言。　　

据李娜经纪团队透露，目前正在与团队谈合作的有七八家企业，“虽然大家都很有诚意，但因为目前李娜代言的产品已经很多，我们只会考虑两家左右，因此会格外谨慎。”仅有的两个名额可能引发多个品牌的争夺，李娜的新代言费可能又要创历史新高。由此预计，李娜非常有希望击败姚明，成为2014年艺恩明星品牌资产榜上排名最高的体育明星。

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