社交媒体互动传播视域下的外国体育明星品牌形象塑造——基于外国体育明星新浪微博的内容分析

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目录

第 1章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 体育明星品牌化

1.1.2 社交媒体被广泛应用于明星个人品牌形象塑造

1.1.3 体育产业全球化和体育明星的全球品牌形象塑造

1.1.4 新浪微博成为外国体育明星在中国进行品牌形象塑造的主要工具

1.2 研究主题

1.3 研究意义

1.3.1 学术价值

1.3.2 实践意义

第 2章 文献综述

2.1 品牌

2.1.1 品牌和品牌形象

2.1.2 个人品牌和个人品牌形象

2.1.3 品牌全球传播的标准化和本土化

2.2 社交媒体的互动传播研究视角

2.2.1 社交媒体

2.2.2 互动传播研究视角

2.3 微博的信息传播特点

2.3.1 微博

2.3.2 微博的信息传播特点

2.4 体育明星品牌形象的有关研究

2.4.1 体育明星品牌形象

2.4.2 体育明星的社交媒体使用

第 3章 研究设计

3.1 研究思路

3.2 内容分析法

3.2.1 质化内容分析

3.2.2 量化内容分析

3.3 抽样说明

3.3.1 外国体育明星概念界定

3.3.2 样本说明

第 4章 研究一：社交媒体上外国体育明星的品牌形象维度构成

4.1 研究目的

4.2 研究方法

4.3 研究结果

4.3.1 场上形象

4.3.2 场下形象

第 5章 研究二：不同品牌形象维度信息的互动传播效果分析

5.1 研究目的

5.2 研究方法

5.2.1 问题和假设 1

5.2.2 问题和假设 2

5.2.3 问题和假设 3

5.3 研究结果

5.3.1 研究结果 1

5.3.2 研究结果 2

5.3.3 研究结果 3

5.4 讨论与分析

5.4.1 场下形象维度信息互动传播效果

5.4.2 场上形象维度信息互动传播效果

第 6章 研究三：品牌形象信息本土化对互动传播效果的影响

6.1 研究目的

6.2 研究方法

6.2.1 编码

6.2.2 问题和假设

6.3 研究结果

6.3.1 品牌形象信息本土化情况

6.3.2 品牌形象信息本土化对互动传播效果的影响

6.4 讨论与分析

第7章 社交媒体互动传播视域下的外国体育明星品牌形象塑造策略

7.1 外国体育明星场下品牌形象塑造的策略

7.2 外国体育明星场上品牌形象塑造的策略

7.3 外国体育明星跨维度品牌形象塑造策略

7.4 外国体育明星品牌形象塑造的本土化策略

第 8章 研究的不足和未来研究的方向

8.1 研究的不足

8.2 未来研究的方向

参考文献

附录编码原始数据

网址：社交媒体互动传播视域下的外国体育明星品牌形象塑造——基于外国体育明星新浪微博的内容分析 https://m.mxgxt.com/news/view/1483985

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