论互动仪式链视角下的费德勒网络粉丝社群

　　2001年中国加入世界贸易组织,经济开始快速发展并成为世界第二大经济体。伴随着经济发展和北京奥运会的举办,中国体育产业也快速成长。从2014年到2019年,中国体育产业产值占GDP比重越来越高,体育产业正在成为国民经济中重要组成部分。同时极大促进了体育明星粉丝文化、粉丝经济的快速发展。论文以瑞士网球巨星费德勒的中国网络粉丝社群作为研究对象。费德勒粉丝们在网络上相互交流并且共享感情,形成了忠诚、稳固的社群组织。选择费德勒中国网络粉丝社群作为研究对象,是希望能够丰富国内互动仪式和体育明星粉丝文化研究,为体育明星的形象建构和网络粉丝社群运营提出建议。论文采用了文献资料法、参与式观察法、调查问卷法和深度访谈法,对费德勒粉丝会微博、费德勒网络粉丝的个人微博、费德勒粉丝微信群进行个案研究设计。结果发现费德勒网络粉丝互动仪式链的四大要素发生了新变化:从亲身在场到共同在场,从对局外人设限到对奶粉身份的认同,在共同关注焦点费德勒的影响下完成情感的共享。费德勒粉丝社群相互独立,但又通过意见领袖相互影响。费德勒网络粉丝社群通过奶粉团体建构,对大众实现内容输出、对费德勒形象再生产、与费德勒的双向互动、组织线下助威团进行费德勒网络粉丝社群的组织架构和文化建设。宣泄、投射、认同、补偿、归属是费德勒粉丝情感能量的来源,费德勒粉丝的身份认同包括对费德勒的认同、对自身身份的认同、对奶粉团体的认同。研究得出结论:费德勒网络粉丝促进了费德勒形象在中国的传播,带来了经济效应、丰富了赛场景观,促进网球产业的发展。在社交媒体时代,网络粉丝承担了一部分体育明星经纪人的职责。体育比赛的直播是体育明星网络粉丝互动的起点,身份认同是体育明星网络粉丝认同的主要原因。   

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