全民追星催生新型粉丝电影生态 粉丝平台成为重要连接

　　在粉丝电影刚刚进入人们视野的时候，人们纷纷质疑这种形态的电影还能走多远？在中国电影飞速发展的当下，《栀子花开2016》、《我是证人》、《从天儿降》、《老炮儿》一系列带有粉丝电影味道的作品如雨后春笋一样出现，粉丝、粉丝电影在电影产业链扮演日益重要的角色，更让电影出现了很多突破性的革新。除了一些老牌的互联网公司，一些新生的粉丝平台正在以更垂直的、粉丝服务的角度切入电影的生态。

　　粉丝包场

　　提到电影包场，过去很多人只会联想到机关、单位包场观看爱国主义教育电影。然而，由于粉丝的群体化效应，现在粉丝电影包场已经成为一种新常态。这也与过去的一年多来，许多粉丝基础雄厚的小鲜肉例如*、张艺兴、鹿晗等开始踏进电影领域，带来了许多深度追星族有关。这些粉丝们往往高度重视偶像们的电影处女作票房，而粉丝宣导团队会深入研究和利用排片规则和观众心理，号召粉丝冲刺票房。

　　但是单纯通过粉丝进行线下包场，往往难以统合资源形成更好的宣传效应，因此商业运作的粉丝平台在中间起到了关键性的“连接”作用，为促成更大的粉丝电影事件提供强大而专业的支持。例如2014年夏天上映的《栀子花开 2016》，是*的电影处女作。粉丝平台WEFANS喂饭通过在平台推出“青春梦”粉丝包场主题为串联，联合*全球后援、何炅快乐店两大粉丝组织喊出“我们的包场梦，再傻也要做下去”的口号，成功在全国24个城市发起粉丝包场。短短几天内超过50场电影门票瞬间售罄，在网上发起晒票根、青春梦等多个活动，多端口打通线上和线下，为电影冲出了首波票房效应。

　　粉丝定制观影体验

　　粉丝观看电影的体验，与普通电影有所不同。如果你参与过粉丝包场，你就会发现在电影画面出现他们偶像的大特写时，现场必然会响起一片尖叫声，与演唱会现场的气氛如出一辙。然而，粉丝的这种行为，在普通观众观影的时候可能不被接受，因此为粉丝量身定做的观影体验应运而生。

　　电影《万物生长》就在广州举办了粉丝观影特别场，粉丝们除了购票观看电影，还获赠一套韩庚的官方周边，韩庚本人也录制了VCR作为特殊的粉丝互动内容；而《栀子花开》则在每场观影活动现场设立粉丝专区，给每一位观影的粉丝赠送纪念品，而何炅、*更为粉丝专场录制了专属VCR进行互动。主办WEFANS喂饭透露，常规的星粉观影互动，也只能配合路演举办，明星本人必须亲自到场出席，但是粉丝平台根据对粉丝需求的深度理解，可以另辟蹊径为粉丝量身定做观影体验。

　　电影主题粉丝社交

　　除了包场和观影，围绕着电影这一主题，还能衍生出粉丝社交聚会。这些聚会进一步强化了由粉丝平台的“连接”作用：连接电影与粉丝、连接粉丝与粉丝、连接商业品牌与粉丝。结合电影的主题、观影活动，衍生出来针对电影的社交餐会、聚会，同时引入商业赞助，通过连接这些元素，在产生对粉丝服务价值的同时，也为电影和品牌实现了深度营销目的。由于粉丝群体偏女性，因此这些电影社交活动受到了众多护肤品牌、饰品品牌的青睐。

　　粉丝电影正在朝着更成熟的模式进行演化，这一两年来的飞速发展，也初步经受住了市场的初步检验。但是，其中还有许多细节需要实践创新，围绕粉丝针对挖掘则是重中之重。许多传统的电影运作首发也在因为粉丝的出现而悄悄发生改变。以服务粉丝为初衷的粉丝平台，和粉丝们有着共同的话语，使得电影与粉丝更加的接近，会在今后相当长的时间里影响、推动粉丝电影的实践和革新。
 

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