2024微博娱乐白皮书

核心摘要：

白皮书分别从明星、电影、剧集、综艺、纪录片、音乐与演出等方面，全面复盘2024年娱乐各领域的发展现状和趋势，为行业提供重要经验总结与决策依据。

明星领域，2024年内娱上演“逆袭”戏码，反套路的、剧情新颖、剧本扎实、全员演技在线的《墨雨云间》《九重紫》等“黑马”被观众抬上桌，虞书欣、丁禹兮、孟子义、李昀锐、王星越等新生代演员实现现象级涨粉。同时，内娱星粉生态也历经迭代，理性情感和多元互动拉近星粉距离，粉丝们以二创剪辑、同款穿搭、文化考据等内容和互动成为共创者；明星也愈发展现出“活人感”，回应关切、“报备”日常、分享生活，真实、鲜活的内容迸发出真挚的情感共鸣。

电影领域，2024年电影市场总票房以425亿收官，市场大盘下滑，超头部作品相对缺失，暑期及国庆等重点档期表现疲软，部分观众开始游离，市场亟需寻找发展突破口。但市场同样存在诸多发展亮点，展现多元活力。观众审美喜好多元分化为腰部电影创造了发展空间，更多1-5亿量级影片涌现，类型或题材有创新的电影获得观众青睐，小众但优质的文艺片、进口片、重映片被口口相传。走过“苦修”之路的电影市场展现超强韧劲，2025年开局“小哪吒”带领中国大片走向百亿票房时代，电影市场再次看到了“新生”的希望。

剧集领域，2024年是剧集市场深化变革的一年，市场整体呈现出“提质减量”趋势，标志着行业正逐步迈向高质量发展阶段。2024播出剧集中，现实、古装、悬疑等作为热门题材强势领跑。《玫瑰的故事》《边水往事》《山花烂漫时》等现实主义佳作引发用户热议，斩获高口碑，《庆余年第二季》《墨雨云间》《与凤行》等古装爆款占领热度高地，以高质量内容收获广泛好评；《唐朝诡事录之西行》《猎罪图鉴2》也为优质悬疑IP系列化创作打上一剂有力的强心针。

综艺领域，2024年的综艺市场是有爆款、有热议、惊喜不断的一年。从大盘数据上来看，2024年综艺市场呈现出显著的增长态势，全年上线总量达到326部，同比增长16.8%。《歌手2024》《奔跑吧12》《再见爱人4》等综N代焕发新生，皆在以往的核心模式下生长出全新的玩法或议题方向；《喜剧之王单口季》大胆打破固有模式、精准把握社会情绪，成为新综艺的佼佼者。

纪实人文领域，2024纪实人文节目蓬勃发展，成为文化传播与社会观察的重要窗口。纪实人文节目持续扩容，题材分布广泛，涵盖女性、医疗、公益、文旅、户外等热点题材，成为行业增长的新引擎。《十三邀8》《圆桌派7》等老牌节目呈现出高质量与高热度统一的特征，《探索新境》以年轻化表达展现自然与人文的深度对话引发受众情感共鸣，《凤凰：她的传奇》旁白加剧情演绎的叙事手法，展现古代女性的人生故事，这些新兴节目选题角度新颖，反映时代情绪，深受年轻用户喜爱。

音乐与演出领域，2024年中国音乐与演出行业再续繁荣图景，音乐内容的多元化与品质化成为行业发展的驱动力。线下演出业态多元化发展，科技应用助力、社交互动加持全面提升用户体验感，头部演出热度与讨论持续攀升，国民度歌手演唱会强势吸睛。线上音乐也保持高速发展，主流音乐平台在产品功能、音效体验、会员权益、艺人经纪等方面展开全方位竞争。音乐与演出行业持续以韧性生长的力量融合共振，展现出无限的生命力与潜力。

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