在「增质减量」大趋势下,2024 年文娱消费活力持续释放, 用户对线上文娱内容和线下演出的热情持续高涨。国家统计局数据显示,2024 上半年全国居民人均消费支出同比增长 6.7%, 其中教育文化娱乐领域人均消费支出同比增长 11.2%。
洞察文化娱乐消费的强劲韧性和潜力, 阿里大文娱依托用户文娱内容偏好、观影行为、场景洞察等划分「7 大内容偏好人群」以及「4 大行为偏好人群」, 携手宏盟媒体集团 OMG 重磅发布《2024 当代文娱人群行为洞察报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出, 当前用户的文娱消费呈现「高付费意愿」、「高活跃社交」、「高审美需求」、「高社交体验」四大趋势。以文娱人群消费洞察为原点, 以 IP 内容为核心, 阿里大文娱与宏盟媒体集团 OMG 推出文娱营销策略指南, 重点解析「通勤发条人」、「高糖嗑学家」、「潮流占卜师」、「早鸟开荒团」、「刷片特种兵」五大典型文娱人群, 通过流量的精细化运营和 IP 的深度开发, 为品牌提供科学人群运营依据和差异化内容 IP 营销建议, 并助力品牌开启全域营销新模式。
