明星营销打法全面升级，京东618这波操作必须给满分！

发布时间：2025-06-10 08:38

来源：互联网头条（ID：topwww001）

作者：木易

随着粉丝经济的兴起和全民娱乐时代的到来，品牌对明星所带来的线上流量争夺战愈加激烈。大包大揽签约当红流量明星，成了市场大玩家的常见套路手法。如何争夺消费者注意力，最大化地变现昂贵而又有限的娱乐资源，成为品牌营销策划的最大难题。

不过，作为“无界营销”理念的引领者京东，今天突然拉上整个娱乐圈搞了一件大事，成为明星资源营销的新晋破局者。

京东618神操作

娱乐圈集体安利点燃热爱

比起巨资寻找代言人，一年一支TVC、一张平面的传统明星营销策略，京东今年618的神操作就很让人眼前一亮。

这一次京东围绕用户体验、话题、参与等角度入手，采用的是“海陆空”三管齐下的战术，全方位覆盖线上、线下、站内升级明星营销打法。

1.知名大牌+粉丝垂直平台，挖掘新一轮粉丝经济商机

今天，百位知名品牌代言人组成明星天团，各大品牌也在微博上正式发布京东618明星卡牌海报，集体为京东618打call。同时，京东联合垂直粉丝平台超级星饭团也在微博发起“粉丝打卡”活动。

两项活动的齐齐发力，为粉丝带来一场新奇的活动体验，也给京东和垂直粉丝平台两者挖掘了新一轮的粉丝经济商机，成为2018年以来最为来势汹汹的线上营销活动之一。

2.站内惊现明星天团，提升用户体验感

从5月28日开始，粉丝只要在京东APP内搜索自家爱豆的名字，就能够领取一份明星送上的专属福利，体验一把与明星“面对面”的惊喜。

在营销本身的角度来看，此次京东站内联动已刷新常规做法，利用明星影响力让用户深度参与其中，最大程度调动粉丝的参与积极性，为站内流量激增打下基础。

3. 线上线下打通，全面升级明星营销

在我们日常的生活场景中，随处可见京东618品牌明星广告。由此，便把话题延伸到线下，充分调动明星背后粉丝的力量。从日常进行渗透，再有线上线下多项活动进行发力，无疑是打造一个全新的明星营销生态。

天时地利人和，当“百位品牌明星齐为京东618呐喊”的话题铺天盖地而来时，当粉丝们看到各大品牌携包括自家爱豆在内的几乎整个娱乐圈集体力挺京东时，这个618，京东利用明星资源又一次出尽了风头

事实上，这也不是今年618京东在品牌营销上打破界限的第一次探索。

京东618 户外广告

从今年2月底的蝴蝶节开始，京东将品牌、代言人和平台彻底整合在了一起。已经不再是单纯的1+1+1叠加，而是指数集的放大效应。

首先，把明星粉丝、潜在的消费者，通过此次活动的整合，在潜移默化的过程中，“点燃”了热爱。其次，品牌通过京东这次操作，尝到了“共享明星”的甜头，这与当下共享经济已成常态的潮流是不谋而合的。最后，明星参与到活动其中，也能够获得超越自身人设限定的最大曝光。

在京东的统领下，粉丝、明星、品牌、消费者、平台、场景之间都能发挥营销效应，从此“无界”。

京东“无界明星营销”，打造超强“京东系”

看到如此豪华的阵容，相信大家也会不禁心生疑问：为什么京东可以集结百位品牌明星代言人为其发声，做到“无界”？

其实这个问题的答案，端看京东这些年的发展和取得的成绩，就不言而喻了。

在互联网营销时代，最重要的就是用户体验。就拿这次明星营销而言，作为国内最大的自营电商平台，京东拥有更丰富的商品、更多元的形式渠道、更高的品质保障、更好的用户体验，赢得了更多消费者的信赖。

而从平台的角度来看，京东也利用自身平台优势和其所拥有的众多资源助力各大品牌发展，以“携手并进”的合作态度，将越来越多品牌的心聚在一起，把明星营销效应发挥到最极致。

品牌们在尝到共赢的“甜头”后，也十分愿意拿出自身优势资源和京东一起分享。由此，双方便真正实现“资源共享”和“优势互补”的双赢模式，这也是京东“无界营销”的初衷与真谛。

无论是这次的618全球年中购物节还是之前的蝴蝶节，自从“无界”的概念被品牌接受，各家都不遗余力地加入“京东圈”，代言人“共享”而生的京东“无界明星营销”，就是京东与品牌联动的最佳体现。

这一切只是开始

京东开启明星营销新时代

复盘此次京东明星营销的的路径，我们可以发现，传统的明星营销方式已经被京东改变。

正如狗年开年时，京东携国际获奖导演推出《Joy与鹭》的动画片中所揭示的：善良的小JOY决定与鹭分享鱼饵，也因此有了意外的收获，实现了渔夫、Joy、鹭妈妈和鹭宝宝的多方共赢。不止这次的品牌明星天团联合开启618活动，京东每次“星”力量的聚集，都是重新定义了明星营销的高级玩法。

不只是请明星代言，更多的是与品牌、与其他平台之间的携手共赢，相辅相成，把明星营销效应放到最大；

不只是电商与品牌共High，更是从消费者心理出发，让如618这样的欢乐大趴，成为每个人都愿意参与、热爱参与的好物盛宴。

通过对京东管中窥豹式的明星营销样本，我们可以看到未来品牌进行明星营销的模板。同时，也能够预测，作为先行者的京东，将会带给我们更多惊喜。