周大生全新IP“爱神·金不换”火出圈，“IP联名款”成黄金消费流量密码

发布时间：2025-06-10 08:38

在过去不久的520节点，由周大生推出的品牌“大电影”《爱神·金不换》突出重围。

据悉，这部电影汇集各路大咖资源。比如，导演是连续四届金狮奖金奖得主丁雨晨，其代表作《老杜》《放焰火》深受国民喜爱。热播剧《新闻女王》的主演李施嬅和高钧贤，联袂担纲主演。

该电影敏锐捕捉到了“AI时代背景下年轻人爱情状态”，鼓励大家重新审视那份来自真爱的触动。“去爱吧，无论值不值得”，这是周大生对当下爱情价值观的思考和积极引导，更体现品牌“为爱而生”的主张。

除了推出了这部AI主题电影，周大生还携手黄金班底的众多演员，共同打造了“爱神·金不换”的全新品牌IP内容和专属符号。

这不是周大生首次推出品牌IP珠宝。在品牌与文化深度融合的探索之路上，周大生精选了众多知名度高、文化底蕴深厚、艺术价值卓越、权威渠道授权的优质IP项目。据悉，该公司目前黄金产品的品牌IP合作矩阵已涵盖“非凡国潮”《国家宝藏》《莫奈》、宝可梦、兔斯基等联名系列。

“IP联名款”正成为黄金消费流量密码。在过去的2023年，周大生全年营收162.9亿元，实现销量与品牌影响力双增长。

这背后，是周大生在产品上的精益求精的态度和行动，内容上以场景化的风格适应年轻人的审美，营销上不断连接用户情感需求的过程。

据悉，周大生突破了黄金产品的传统界限，通过高温珐琅工艺、渐变珐琅工艺、果冻珐琅工艺、荧光珐琅工艺、古法工艺、硬金工艺、“刺青”工艺以及5G时尚黄金工艺等创新工艺，创造出更加适配、时尚的黄金首饰。