正如《审丑：万物美学》中所言，“万物美丑皆有观者的主观态度。“
“审丑”，咋一听像是对“审美”的颠覆，但又像是审美的一种，仔细研究发现，又不能停留在字面之上。引导观众主观态度的可以是美，也可为丑，只要抓住观众的口味就已经赢在起跑线了。
这么一看，影视圈的审丑热潮，大多来自于艺人或公司为了营销而为之的哗众取宠，但更多的来自于观众的主观猎奇心理作祟。
在娱乐至死的时代，对于影视作品而言，有话题就有关注度，有关注度自然就有流量。而在这场“知名度”与“美誉度”的较量中，负面关注总也好过无人问津，这几乎是当下皆已熟知的奇怪定律。
然而，能打的“审丑营销”到底是营销的创新还是一味的冒险？对于影视宣传真是百利无一害吗？还是只是利用短暂注意力下的“眼球经济”？带着这些问题，我们试图从中找到规律。
01
从“审美”到“审丑”
假如真如严歌苓在《审丑》中所言，“审丑竟是高一层的审美“，那么现如今的“审丑“潮流，倒是少了几分为之不正常的担忧。
从“凤姐征婚”的一炮走红，到“王菊式”的全民刷屏，再到明星转型作品中的集体扮丑，这场以“丑”闻名博取关注的营销逻辑，渐渐成为制造话题的一种形式，与”艺人新剧上新前必有一绯闻“类似，赋予审丑营销最本真的土壤。
毫无疑问，上世纪的影视明星大多以貌为名，不管是男星张国荣、刘德华，还是女星张曼玉、林青霞，这些以美貌惊人红遍整个影视圈的明星，成为后续审美的评判标准，而“美女、明星、恋爱“也常常作为电视剧走红的三要素。
但那些年靠着耍帅的霸道总裁形象圈粉无数的经典角色，在当下的影视作品中总是少不了吐槽声，而“装傻卖萌”“扮丑”的另类形象反倒更讨喜。
“卖傻”成为明星影视中的新面具，多次奏效。
互联网时代，以“丑”闻名的现象比比皆是，同时也不断改变抑或丰富着社会群众的审美标准。从审美到审丑，既是审美多元化的集中表现，也会网络传播给予观众话语权的技术支持。
审美趋向的变化，使得人们不再局限于对美好事物的正面传播，也对视角美好之外的“丑陋”事物充满着好奇。审美到审丑，正是大众文化的变异。
受众的审美标准的变化，同时也间接赋予了影视宣传一个新的契机，利于受众的“审丑心里”，制造话题引发关注，这也正是“审丑营销”屡试不爽的原因。
02
“审丑”是接地气还是真伪装？
喜剧片似乎总离不开献丑，文艺片也离不开明星扮丑。
审丑是审美的多元，也是文化大众化的过程，更是明星走下神坛变得接地气的过程，进而通过“献丑”吸引观众的一种手段。然而荧幕上的明星扮丑是真“献丑”还是伪装却值得探讨。
周星驰的搞笑基因是从荧幕走向大众视线的，谢娜的搞笑卖萌人设也是从台前走向幕后，通过荧幕形象进而给观众塑造一个天生就具备搞笑基因的鲜活人设。黄渤从早期”扮丑“进入公众视野，也是大众对于“丑即是本真”的审视态度再现。
在电影中，一向光鲜亮丽的明星形象或许难以出圈，但通过塑造一个平凡而又伟大的角色就自然能够拉近受众距离，因此，“扮丑”就是接地气的制胜法宝，尽管并非明星常态，但观众完全不排斥这样的装扮示众。
而在综艺领域，本着“实名制”的传播准则，“献丑“同样有着不一样的功效。观众对明星私下生活充满好奇，所以适当的暴露明星在私底下的”脏乱差“反而迎合了大众乐趣，最终拉近与观众的距离。
这也正是大部分明星从“偶像包袱”跨越到主动爆料的过程。然而通过梳理荧幕上的“丑陋”形象进而拉近与观众的距离，只是一种营销的首段，通过包装后的人设形象远远只是明星夺取受众眼球的“假面伪装”。
03
一场冒进的“审丑营销”
不容置疑，审丑营销是一种营销创新更是冒险。
首先，在创新上，“短期关注爆表，流量一路飙升”是所以审丑营销的出发点，利用观众的“审丑”心理，既是获得短效关注度的捷径，同时也是是一炮走红间接变现的方式。
对于影视作品而言，通过自黑自个儿的方式，或许能够引爆不少话题点，但后期洗白也需要一个过程。同时，稍一不注意就会失去把握的分寸，弄到杀鸡不成蚀把米的下场。
在注意力经济时代，“easy come easy go”的定律处处可见。观众的注意力短暂且稀缺，能够引起一时的轰动却不见得能够树立起长久的品牌效应，而且稍不注意就会陷入“搞臭”自己的风险。
说到底，审丑营销最终也只是一种不得已的冒进尝试。当观众习惯了这样的营销手法，自然也就不再买帐，最终“扮丑”演变成“真丑”也会成为可能的事实。
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