明星贺词成“翻车现场”：商业碰瓷何时休？

当赵亮在道歉信中写下“未收一分钱”时，去年五一档最魔幻的商业闹剧终于揭开遮羞布——5月20日，河南市场监管部门对“胖都来”立案调查，这家开业仅17天的企业，用300万明星引流费换来全网群嘲。

事件结局早在5月15日便现端倪。曾参演《康熙微服私访记》的赵亮率先删除祝贺视频，其抖音账号涌入5.2万条质问评论。这位转型生态养殖的演员或许没想到，自己给山鸡拍的田园视频获赞百万，却因30秒商业贺词遭全网质疑。

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同日，《人世间》丁勇岱工作室紧急声明“未参与任何站台”，其声明中的“严正”二字被网友制成表情包疯传。至5月18日，洛阳市场监管部门证实已收到41起关于“胖都来”商标侵权的实名举报。回溯至5月1日，洛阳中州路突然冒出20米长的明星贺词墙。赵亮、叶璇等23位艺人视频滚动播放，导演高希希更亲题“商道典范”书法。

开业三天销售额破800万的盛况，却被眼尖网友发现端倪——企业注册信息显示，“胖都来”实际控制人李某曾运作过“康帅傅”矿泉水项目。天眼查数据显示，其关联的7家企业中，3家因商标近似被起诉。这种商业套路与2019年“茶颜观色”碰瓷“茶颜悦色”案如出一辙，后者最终被判赔偿170万。

在舆情发酵过程中，中国消费者协会5月16日发布的《2023明星商业合作调查报告》成为关键证据。数据显示，38.7%的消费者认为明星推荐需负连带责任，而“胖都来”事件中，87.6%的受访网友支持追责艺人。值得玩味的是，多位涉事明星经纪合同被扒出包含“合规审查免责条款”，这种将法律责任转嫁给第三方的操作，恰与《广告法》第十六条规定的“明知或应知”条款形成对冲。

截至5月22日，洛阳市场监管局已约谈12家涉事MCN机构，确认明星贺词属付费商业行为。国家知识产权局数据显示，2023年全国商标异议申请量同比上升21%，其中35%涉及恶意注册。这场闹剧最讽刺的注脚，是正主胖东来5月20日销售额同比激增45%，消费者用真金白银为诚信企业投票。

当我们在直播间抢购明星同款时，是否想过那张笑脸背后的利益链条？如果连“三德子养鸡”都能成为商业背书，下一个被碰瓷的会是我们钟爱的哪个品牌？点击参与讨论，说说你遇到过的“山寨套路”。

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