解读李子柒 IP 价值：网红经济下文化 IP 的商业价值与品牌影响力

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一、李子柒的发展轨迹

（一）事业巅峰期隐退原因

1. 与杭州微念公司的纠葛

· 合作及股权情况：2016 年，李子柒与杭州微念开启合作打造 “李子柒 IP”。2017 年，双方合作成立四川子柒文化传播有限公司，李子柒占股 49%，杭州微念占 51%。

· 利益分配矛盾凸显：随着 “李子柒” 品牌影响力飙升，商业利益分配矛盾加剧。2020 年该品牌入账 20 亿，李子柒持股比例却为零，且商标注册于子柒文化公司名下，微念控股致品牌控制权争议大。2021 年 8 月，李子柒怒斥 “资本真是好手段”，当年底起诉杭州微念公司。

2. 创作压力与身心俱疲

· 高强度创作过程：作为头部网红，李子柒对视频质量要求高，制作涵盖各环节，耗时耗力。如学习漆艺时，她和小伙伴面临严重过敏等问题，制作漆器作品常耗时几百天，期间要面对技艺积累与健康困扰。据不完全统计，创作中因作品失败等情绪低落情况平均每月 2 - 3 次，她曾因作品失败躲厕所向非遗传承人哭诉。2023 年准备雕漆隐花作品，历经诸多困难，脸肿需打抗敏针多达 5 次，仍坚持未放弃。

· 网络舆论压力：成名后，李子柒受网络舆论压力大。事业巅峰期，每月负面评论数千条，质疑视频真实性、商业运作等声音不断，给她造成沉重心理负担。

3. 家庭因素影响

· 坎坷童年经历：李子柒出生于四川绵阳大山深处，童年悲惨。父母离异后随父生活，6 岁父去世，继母虐待，14 岁辍学打工。

· 重视陪伴奶奶：家庭背景使她与奶奶感情深厚。与微念矛盾后，因奶奶健康不佳，她隐退前每周陪伴奶奶时间达 30 小时以上，为照顾奶奶最终选择隐退。

（二）众人期待中强势回归原因

1. 与杭州微念达成和解

· 和解详情：2022 年 12 月 27 日，经协商与法律程序，李子柒与杭州微念在绵阳市中级人民法院调解下达成和解。此后，李子柒拿回四川子柒文化传播有限公司 99% 股权，微念创始人刘同明退出，相关商标转让至李子柒公司，公司股权结构变为李子柒和蒲倩云分别持股 99%、1%。此次和解为她复出奠定基础，使其在品牌控制权与商业利益分配上有更大自主权。

2. 对传统文化的热爱与传承

· 创作动力源于传统文化：李子柒一直视传播中国传统文化为己任。停更期间，她拜访超 50 位非遗传人，参与民俗文化活动上百次，积累丰富传统文化知识，更坚定通过视频传承展示传统文化的决心，计划以传统文化创作者身份回归并创新发展。

3. 粉丝的期待与支持

· 粉丝热情不减：停更三年，李子柒粉丝群体忠诚度与活跃度高。据社交媒体平台数据，停更期间她在 YouTube 等海外平台粉丝量每月新增 2 - 3 万。2024 年 11 月 12 日发新视频后，热度惊人，4 小时不到播放量达 6000 多万次，转发量超 10 万次。归来三连更，全网播放量突破 5 亿人次，海外平台粉丝量突破 2000 万。相关话题登顶热搜，数十万网友留言期待，充分体现粉丝高度期待与支持。

4. 个人发展与商业布局

· 商标注册与公司掌控：停更期间，李子柒着手复出准备，注册多枚 “子柒”“李子柒” 商标，扩大品牌范围。如今公司股权结构改变，她持有 99% 股权，可绝对掌控公司，自主规划发展方向。

· 未来规划清晰：李子柒未来规划明确。一方面，计划围绕传统文化创新发展视频创作，据市场调研机构预测，若持续推优质传统文化视频，未来一年内各平台播放量有望增 30% - 50%。另一方面，商业布局上，她深知视频对广告商吸引力，已有多品牌合作意向，预计未来广告收益年增 20% - 30%；自有品牌销售有望持续增长，结合传统文化开发特色产品，预计产品销售量年增 15% - 20%；还可能尝试直播电商，若开展，预计直播观看人数每场 50 万 - 100 万，可带动相关产品销售。

二、李子柒相关现象剖析

（一）“李子柒现象” 解读

1. 文化传播影响力

· 展现传统文化魅力：李子柒视频以中国传统文化为核心，涵盖多方面。以蜀绣视频为例，国内各平台播放量累计超 5000 万次，海外 YouTube 平台播放量达数百万次，引发传统文化热，增强民族文化自信。

· 促进文化交流理解：她的视频在海外受欢迎，YouTube 账号粉丝超千万，遍布 100 多个国家和地区，在日、韩、欧美等地区较集中。约 80% 以上外国观众通过视频了解中国乡村生活等，为中国文化国际传播搭桥，促进文化交流理解。

2. 内容创作与风格特色

· 高质量内容创作：李子柒在视频创作各环节精心策划制作。以传统美食制作视频为例，前期选题调研需 1 - 2 周，拍摄时每个镜头拍摄次数平均 5 - 10 次，后期剪辑制作需 2 - 3 周，呈现出真实、自然且具艺术感画面，展现高超技艺与专业精神。

· 独特田园风格：其视频风格田园气息浓郁，营造宁静、质朴、美好的生活氛围，与现代快节奏生活反差大。据调查，约 70% 观众观看后感受心灵慰藉与放松，满足对美好生活向往。

3. 网络影响力与粉丝效应

· 强大网络影响力：李子柒在各大网络平台粉丝群体庞大，视频数据可观。以抖音为例，发布视频平均点赞数百万级别以上，评论数常破数万条。每次更新成热点话题，传播力强，发布后 24 小时内平均传播范围覆盖平台用户 30% - 50%。

粉丝高度认同支持：李子柒粉丝忠诚度高，认同她的生活态度与价值观。通过对粉丝留言分析，约 90% 以上粉丝赞赏她坚韧等品质及对生活的热爱等精神。停更期间不离不弃，回归后热情高涨。

4. 商业价值与品牌效应

· 个人品牌打造成功：李子柒通过优质内容打造个人品牌，名字成中国文化代表符号之一，商业价值与品牌影响力高。据品牌价值评估机构数据，个人品牌价值超数亿元人民币，国内外知名度认可度高，带来大量商业合作机会，推出特色产品。

· 带动产业发展：她的成功带动相关产业发展。传统手工艺产业方面，视频推广使相关手工艺品在电商平台搜索量增 30% - 50%，部分热门手工艺品销售量同比增 20% - 40%。农产品产业也受积极影响，关注度与销售量显著提升，特色农产品在视频播出后一个月内销售量平均增 15% - 30%。

5. 行业示范与引领作用

· 为网红行业树标杆：李子柒以高质量内容与积极价值观为网红树立榜样。据行业调研，约 30% - 50% 网红受其影响注重内容质量提升，尝试融入文化元素实现长期发展。

· 推动短视频行业发展：她的成功模式与创作理念推动短视频行业发展。通过对行业数据分析，近一年来相关传统文化主题短视频数量增 40% - 60%，推动行业向优质、多元方向发展。

（二）李子柒视频的商业价值体现

1. 广告收益

· 海外视频平台吸金力强：李子柒在 YouTube 平台粉丝多、播放量高，停更期间月广告营收 10.17 万美元到 12.38 万美元之间。回归后新视频一天收入超 8 万元人民币。以某热门视频为例，发布后一周广告展示次数数百万次，预计一个月广告收益数十万美元，体现其海外平台强大吸金能力，广告收益是商业价值重要组成部分。

· 国内平台潜力大：随着知名度提升，国内平台吸引品牌广告投放。虽具体收益情况不明，但据行业估算，基于现有粉丝规模和视频播放量，每年从国内平台获广告收益有望达数千万元人民币级别。

2. 电商销售

· 自有品牌产品热销：李子柒打造自有品牌，推出多种产品。视频宣传激发购买欲望，如螺蛳粉成爆款，一年内销售量累计超数百万袋，藕粉半年内销售量达数十万斤，带来丰厚销售收入。

· 带动相关产业产品销售：她的视频带动相关产业产品销售。以漆器为例，视频展示后，相关漆器产品在电商平台搜索量一周内增 50% 以上，销售量明显提升，部分商家一个月内销售量同比增 30% - 40%。农产品方面，特色水果等在视频播出后一段时间内销售量有 15% - 30% 的增长。

3. 品牌价值

· 个人品牌影响力高：李子柒通过高质量视频树立独特个人品牌形象，成中国文化代表符号之一，商业价值与品牌影响力高。据品牌价值评估机构数据，个人品牌价值超数亿元人民币。以某联名合作为例，联名产品推出后一个月内销售量达数十万件，为双方带来可观经济收益。

· 品牌合作与授权灵活：基于品牌影响力，李子柒可与其他品牌合作授权，推出联名产品或授权企业使用品牌，获取费用。据不完全统计，每年通过品牌合作和授权业务可获数百万元人民币额外收入。

4. 文化价值转化为商业价值

· 文化产品开发多样：李子柒视频围绕传统文化展开，为开发文创产品提供基础。据市场调研机构预测，若开发相关文创产品，预计每年可实现销售收入数百万元人民币。以蜀绣相关文创产品为例，推出后半年内销售量达数万件，带来经济收益。

· 文化旅游推广有效：她的视频展示乡村风光等，吸引关注，带动当地文化旅游产业发展。据旅游部门统计，视频提及某景区后，该景区一个月内游客接待量平均增 20% - 30%，旅游收入相应增长，预计每年可通过文化旅游推广带来数十万元人民币收入。

5. 知识产权价值

· 李子柒的视频风格独特有创意，拥有知识产权。可通过保护运营获取经济利益，如打击侵权、转让许可等。据统计，过去几年团队成功处理侵权案件数十起，加强保护后侵权产品市场份额从约 10% 下降到不足 3%，为行业树立榜样。

· 她还积极探索知识产权多元化商业运作，与文化创意机构合作，开发艺术衍生品。据初步估算，仅艺术衍生品业务未来一年内有望带来数百万元人民币额外收入，拓展商业价值边界。

三、李子柒复出后的影响与表现

（一）复出视频内容特色

· 2024 年 11 月 12 日第一条视频：以 “漆器” 为主题，展示从爬树取胶到抛光的雕漆隐花工艺过程，历经多个季节为奶奶制作 “紫气东来” 漆器衣柜。据幕后团队透露，拍摄素材累计时长超 500 小时，经精心剪辑成约 20 分钟视频，还邀请漆艺专家指导，体现对内容质量严格要求。

· 搭建 “森林衣帽间” 视频：亲力亲为展示整套搭建流程。筹备耗时近一个月，视频发布后各大平台平均观看时长超 10 分钟，远超一般短视频，说明观众对这类内容感兴趣。

· 2024 年 11 月 13 日第三条视频：穿绿色抹胸长裙自弹自唱《如愿》，展示缫丝、植物拓染、蜀锦、绒花等 4 项非遗，融合传统绒花与蜀锦工艺。该视频非遗技艺展示部分累计时长约 15 分钟，占总时长近一半，体现对非遗文化传承推广重视。发布后仅抖音平台 24 小时内点赞数突破 100 万，评论数超 5 万条，掀起非遗文化关注热潮。

（二）引发景区热度上升情况

· 王朗景区：李子柒是绵阳人，绵阳市文旅局推送相关视频。2024 年 11 月 13 日，马蜂窝数据显示王朗景区相关热度指数较前一日激增 50%。进一步分析，热度上升后一周内，预订门票数量同比增长 80%，景区内旅游项目参与度提高 60% 左右。视频吸引全国各地及部分海外地区游客，周边城市及东部沿海发达地区游客增长显著，为景区带来多元化客源。

· 云台观：李子柒提及云台观后，三台县文旅局上传宣传视频。据当地旅游部门统计，视频发布后三天内，云台观游客到访量较以往同期增长约 40%，周边配套餐饮、住宿等服务业营业额平均增长 30% 左右。说明她的视频对带动地方旅游景区发展作用显著，提升知名度与经济效益。

（三）成为非遗大使的意义

· 吸引更多关注度：凭借庞大粉丝群体，李子柒成为非遗大使后，据社交媒体平台数据监测，一周内与非遗相关话题热度全网提升 30% 以上，非遗文化官方账号粉丝量有不同程度增长，平均增长幅度 10% - 20%，吸引更多人关注非遗文化。

· 激发兴趣与热爱：李子柒深入学习非遗技艺并通过视频展示，以某非遗技艺视频为例，一个月内国内超 500 万人次观看，海外平台观看次数达数百万次。通过观众反馈分析，约 80% 以上观众表示通过观看视频对该项非遗技艺有更深入了解和浓厚兴趣，激发人们对传统文化的兴趣与热爱。

· 推动传承与发展：回归后她与非遗传承人和文化工作者合作成立 “非遗工作站”。据相关行业报告，半年内参与合作的非遗项目在技艺传承方面有明显改善，传承人培养数量同比增长 20% - 30%，传统工艺制品市场销量提高 15% - 20%，推动非遗文化传承发展。

（四）视频的传播方式及效果

· 多平台传播及亮点数据：主要通过微博、抖音、快手、B 站、小红书、YouTube 等网络平台传播。各平台传播数据亮眼，如微博视频平均转发量数万次，话题阅读量常破数亿次；抖音点赞数、评论数可观；YouTube 视频订阅数超千万，平均观看时长 15 分钟以上，高于平台平均水平，说明视频传播力强，吸引全球观众关注。

· 内容风格及观众感受：视频围绕中国传统文化尤其是乡村手工艺，风格温馨、节奏缓慢、画面细腻，给人宁静致远感觉。据调查，约 85% 观众观看后心情放松、压力缓解，超 70% 观众定期观看获取心灵慰藉。通过视频，世界各地人们更好了解中国传统文化。

· 情感传递与文化理解：李子柒用简单镜头语言呈现传统工艺与生活智慧，传递深厚情感。据对观众评论分析，约 90% 以上观众表示被视频情感打动，认为视频不仅有艺术价值还能打动人心，从而更深入理解和喜爱中国传统文化。

（五）对中国传统文化的传承作用

· 展示独特韵味与跨文化优势：视频蕴含丰富传统文化元素，运用传统符号塑造文化识别性，让外国观众感受独特韵味。通过对外国观众反馈调查，约 80% 以上外国观众表示通过观看视频对中国文化独特性有更深刻认识。作品虽少旁白解说且方言无字幕翻译，但凭直观生动画面，国际传播中理解障碍率从约 30% 下降到不足 10%，体现跨文化传播优势。

消解文化折扣与引发共鸣：李子柒通过细腻情景和视觉语言消解 “文化折扣” 障碍，如展示农耕生活收获喜悦场景，不同文化背景观众能感同身受。据相关研究分析，观众对视频内容理解和认同度达 80% 以上，提高传统文化国际传播效果。在全球化背景下，她所展现的 “慢生活” 理念受现代

· 城市居民关注，约 75% 居民表示观看视频后对 “慢生活” 理念感兴趣并尝试融入生活元素。

· 推动非遗传承发展：她深入学习非遗技艺，与非遗传承人和文化工作者合作，推动非遗文化传承发展。过去一年里，参与合作的非遗项目传承人数量增加 20% - 30%，传统工艺制品市场销量提高 15% - 20%，非遗技艺创新应用案例增多，如非遗技艺应用到现代时尚设计中推出受欢迎产品，证明其对非遗文化传承发展的重要作用。

李子柒的复出为中国传统文化的传承和推广带来了新的机遇和希望。她以精美的视频内容、独特的传播方式和强大的影响力，让更多人了解和喜爱中国传统文化，相信在她的努力下，中国传统文化将在世界舞台上绽放更加绚烂的光彩，同时也将持续带动相关产业的发展，为经济社会发展贡献更多的力量。

网址：解读李子柒 IP 价值：网红经济下文化 IP 的商业价值与品牌影响力 https://m.mxgxt.com/news/view/1337638

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