春节作为中国人最具仪式感的传统节日，始终是品牌营销的黄金战场。2026年农历丙午马年，承载着奋进、吉祥与活力的美好寓意，为品牌传播注入天然正向基因。
在此背景下，国民级AI影像平台美图凭借AI技术、场景生态与流量优势，与主打天然植物饮料的国民品牌王老吉再度携手，围绕“吉文化”核心，依托“明星互动+创意玩法+技术创新”的三维营销体系，融合明星互动、AI特效、全域曝光与AIGC创作，打造可参与、可传播、可破圈的整合营销活动，实现从“品牌曝光”到“全民共创”的传播升级，强化“新年大吉喝王老吉”心智，书写国民品牌年轻化与潮流平台商业化赋能的双赢范本。
吉脉相承 文化共鸣
解锁新春营销新范式
一场成功的合作，核心在于双方资源、场景与目标的高度同频。美图作为国民级AI影像平台，在春节期间天然拥有流量高峰与高活跃用户生态——节日期间，用户拍照、修图、社交分享的行为密度较日常显著提升，拍照纪念、拜年晒图成为全民刚需，这也让美图成为品牌进行场景化、沉浸式、社交化传播的核心阵地。
而王老吉作为深耕节日场景的国民品牌，依托春节团圆、走亲访友的核心场景，希望进一步丰富吉文化内涵、提升品牌影响力，让品牌自然融入用户的新春生活。
基于双方需求与资源互补，美图为王老吉定制轻量化、高参与度的营销方案，以科技赋能文化，打破传统新春营销“重形式、轻内容”的困境，解锁传统品牌与潮流平台合作的全新范式。
多维玩法联动
打造沉浸式吉运体验
此次王老吉与美图的合作，依托“明星互动+创意玩法+技术创新”的三维营销体系，以明星引流、创意为核、技术支撑，贴合用户春节社交与情感需求，将品牌文化从口号式传播，转化为可参与的数字节庆仪式，推动王老吉从“春节好礼”升级为“新年社交货币”，实现文化与商业价值双向共振。
01 明星代言人深度互动，激活粉丝经济，引爆流量热潮
多数春节明星营销仅停留在形象代言，缺乏深度互动，难以长效传播。美图打破常规，将明星互动与AI玩法深度绑定，打造差异化优势，让活动在海量营销中突围。
明星×AI合拍
低门槛、高产出，激活全民参与热情
美图充分利用王老吉代言人张凌赫的影响力，推出AI合拍轻量化玩法，支持用户一键与张凌赫拍摄拜年合照，并融入王老吉新年元素，增强沉浸感与氛围感。低门槛操作让全民可参与，快速将明星流量转化为用户参与量。
创新多样式首页焦点视窗
强视觉、强触达，提升转化效率
美图在核心APP上线王老吉马年沉浸式焦点视窗，以动态效果搭配王老吉经典红罐、吉运好彩罐及明星代言人张凌赫形象，用3D破框与跃动特效打造强烈视觉冲击，引导用户点击，形成“曝光-点击-参与”全链路转化。
粉丝经济闭环
从互动到扩散，引爆社交裂变
用户参与玩法生成专属吉运内容，带等话题分享至社交平台，形成“互动-分享-裂变”闭环，实现品牌信息病毒式扩散。数据显示，话题活动总曝光量超35亿，互动总使用量超6000万，大幅扩容美图配方流量池。
02 八款新年妙趣配方，叠加动态玩法，打造社交货币
除了明星互动的三款合拍配方，美图还以自身AI技术为核心，结合马年新春氛围与品牌需求，推出另外五款新年妙趣修图配方与AI特效，同时叠加动感特效这一动态玩法，将品牌元素自然融入用户的每一张新年照片，让用户在享受修图乐趣的同时，主动成为品牌的传播者，打造专属春节社交货币。
聚罐碰杯·萌趣手办合拍
技术突破，打造核心记忆点
通过美图核心ai技术的加持，让用户可突破次元举罐共贺新春，背景叠加新春场景与吉祥文字，贴合“团圆碰杯”场景，还可生成动感特效，从静态配方升级为动态玩法，大大增强了趣味性和观赏性，成为用户新春出片热门选择。
六吉表情包
融合六吉好彩罐创意，实现高频次扩散
2026年王老吉推出吉运好彩罐，六重炫彩对应六重吉运，美图以吉运好彩罐为灵感，依托AI技术为王老吉定制创意配方，用户只要上传一张照片，即可生成6款不同表情的集合，收获王老吉六吉祝福，每一张表情包都完美适配春节社交场景，实现“一张照片，一次传播”。
全域引爆
打造现象级新春营销事件
依托“明星互动+创意玩法+技术创新”的三维营销体系，以及双方的全域资源支持，此次王老吉与美图的2026马年新春合作，实现了社媒传播的全面引爆，打造出一场现象级的新春营销事件，实现了品牌影响力与用户参与度的双重提升——
首先，美图官方整合全矩阵传播渠道，线上多触点覆盖，引导用户与粉丝群体参与活动，实现精准曝光与引流。
得益于低门槛的参与方式、有趣的创意玩法，此次合作的各项玩法快速出圈，成为新春热议社交话题。为进一步扩大传播声量，美图一方面鼓励普通用户自发创作UGC内容，用户分享的明星合拍大片，在社交平台形成刷屏效应；另一方面，邀请影响力达人参与活动玩法，创作优质内容，进一步扩大活动的传播范围，打造长尾效应。
值得一提的是，美图还为王老吉定制了AIGC品牌短片《好彩吉运年》，同样在社交媒体上引发热议。美图以自身先进的AI视频生成能力，为这次春节玩法锦上添花，形成了“用户端互动+品牌端展示”的全链路技术呈现，进一步凸显了美图在AI影像领域的领先优势，为整体合作提升了专业度与行业价值。
总 结
王老吉×美图2026马年新春合作，不仅成功打造现象级营销活动，实现双向赋能、互利共赢，更打破了传统新春营销“重曝光、轻互动”“重传统、轻创新”的局限，依托“明星互动+创意玩法+技术创新”的三维营销体系，解锁了传统品牌新春营销新范式。
未来，随着AI技术的不断发展与年轻用户需求的持续变化，品牌营销的主流趋势迭代将持续加速。王老吉与美图的此次合作，既是一次成功的营销实践，更是双方长期深度合作的新起点，未来双方将持续深化合作，依托各自的核心优势，不断创新营销模式，解锁品牌传播新可能，持续丰富吉文化内涵，让“新年大吉喝王老吉”传遍大街小巷，实现现代科技、传统文化与年轻时尚的多向奔赴。返回搜狐，查看更多
