明星代言在线教育，背后是流量与质量的博弈

孙俪、刘涛、胡歌、张靓颖、汤唯、黄磊、海清……在线教育行业似乎从不缺少明星面孔。在这个独角兽市场中，资本的溺爱和庞大的付费用户数量，娱乐明星的聚集无疑反映了流量最大的行业现状。

明星效应可能会在短期内增加转化，提高品牌知名度，但最终只是锦上添花。在线教育市场从表面到实际的转变仍然需要一些实质性的东西。不久前，诺贝尔生理学或医学奖得主爱德华-莫泽(Edward moser)宣布，他已加入三好网，担任该公司首席科学家。在流量和质量的平衡中，三好网做出了不同的选择。

为什么在线教育青睐娱乐明星？

明星代言并不少见，尤其是随着K12和少儿英语的兴起，娱乐明星在企业中越来越受欢迎。

原因不难理解，无论是黄磊、海清还是孙俪、刘涛，还是在剧中扮演好父亲或母亲，还是在现实生活中是明星父母。一个足够清晰的family label可以在情感层面引起潜在用户的共鸣，有利于在短时间内建立品牌形象。尤其是在产品严重同质化的情况下，借助明星的个性化特点和产品的突飞猛进的带动，确实成为了一种新的玩法。

在线教育是独角兽数量最多的行业之一，但这也意味着该行业竞争激烈。目前，很少有玩家能够持续盈利，而依赖资本输入的事实也决定了一些平台对娱乐明星的押注。作为热辣妈妈孙俪的角色，在剧中有着一套独特的育儿观，那就是"不想让孩子在起跑线上迷失"。现实生活中也不乏这样的想法，这已成为在线教育平台最大的赌注之一。

与其说是抢星，不如说是抢学生，通过明星自己的流动和情感卡完成对未来用户的收获。明星代言，然而，这是一个非常大的不确定性，巨额代言费增加了使用者的成本当然，无疑有自古以来的羊毛出在羊身上，将品牌形象和明星也有一定的负面的威胁，恶性事件，如离婚，在娱乐圈出方舟，会对品牌造成不可弥补的损害。

简单地说，目前的在线教育还处于子弹头竞争阶段。虽然模式相似，但亮点故事仍能给投资者留下深刻印象，用户已被证明的付费意愿和能力也增强了平台识别名人代言的捷径。然而，当市场教育达到一定水平，用户对在线教育有了更加理性的认知时，当行业竞争达到刺刀阶段，就不难知道谁在裸泳了。

三好网签约首席科学家的深刻意义

拥有教育和互联网双重基因的三好网，目前是中国领先的中小学在线一对一辅导平台。当竞争对手争夺娱乐明星时，三好首先聘请诺贝尔奖获得者，并引进西方先进的教育经验，这显然有更深层次的目的。

从研究领域来看，Edward moser获得诺贝尔奖的道路与他对"大脑定位系统细胞"的研究有关，这与sanhao最初的P·G·O·T系统(个性化学习指导系统)的概念不谋而合。换句话说，通过幼儿园的6个连接诊断、项目计划、目标的指导下，学习情况反馈，效果达到标准，和学术计划、学习者的知识地图是快速探测，不断跟踪从多个维度，以形成一个科学的学习跟踪和有效地达到学习目标。不难猜测，Edward moser教授将利用他在大脑机制方面的前沿研究，与sanhao的技术团队合作，创造出一个更适合中国学生的学习方案。

就行业领先地位而言，在线教育一直处于市场营销高于研究的阶段，因此将这位诺贝尔奖得主纳入其中具有里程碑意义。随着经济的崛起，中国已成为世界顶尖人才进入的主要市场，与此同时，国内的教育理念正在经历新一轮的变革，引进西方的人才和教育经验，促进中国教育产业的国际化。

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