娱评：明星代言“规避风险”不如“演绎真实”

　　明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。新修订的《消法》15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。”(3月16日《北京青年报》)

　　事实上，如果不识别产品的真伪，不了解产品质量的优劣，明星代信任何产品，都存在担责的风险。可见，无论是明星不使用代言产品，还是不接食品、药品类的代言，亦或是转战隐蔽性较强的“微代言”，与其说是明星在“规避风险”，不如说是在逃避责任。特别是，明星热衷于貌似存在“零风险”的“微代言”，更是在钻法律空子和管理漏洞。

　　明星做广告，原本无可非议，明星本身就是一种稀缺的优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的浪费。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”尚未建立，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众的信任”。

　　必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品，属于典型的不负责任、见利忘义，给消费者物质、精神和身体等造成极大损害，必须同广告主、广告经营者、广告发布者一道，承担相应的法律责任。而在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”，证词要真实无误，否则就和出庭作证说谎一样，应该受罚；欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。唯有如此，一个法制国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。

　　可见，明星代言，与其被动“规避风险”，不如主动“演绎真实”。既然广告代言是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。“弄假成真”是演戏的最高境界，但广告宣传可得实实在在，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。因此，明星在代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，监管部门应用足用活新《消法》，加大对“微代言”的督查力度，遏制明星“规避风险”的利益冲动。(张西流)

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