明星代言“规避风险”不如“演绎真实”

  张西流

  明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。新修订的《消费者权益保护法》15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。”（3月16日《北京青年报》）

  事实上，如果不识别产品的真伪，不了解产品质量的优劣，明星代言任何产品，都存在担责的风险。如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生，不少明星热衷于貌似存在“零风险”的“微代言”。

  明星做广告，原本无可非议，明星本身就是一种稀缺的优质社会资源。然而，中国消费者协会的一项调查表明，近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损，近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而，过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”尚未建立，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也许只是“观众的信任”。

  必须正视的是，明星代言虚假广告，特别是代言问题食品，属于典型的不负责任，给消费者物质、精神和身体等造成极大损害，应当同广告主、广告经营者、广告发布者一道，承担相应的法律责任。而在世界各国，对明星代言广告都有明确的严厉规定。唯有如此，一个法治国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。

  明星代言，与其被动“规避风险”，不如主动“演绎真实”。既然广告代言是一种商业活动，就必然要遵守诚信的基本商业规则。广告宣传要实实在在，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。因此，明星在代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。与此同时，监管部门应用足用活新消法，加大对“微代言”的督查力度，遏制明星“规避风险”的利益冲动，让消费者不被误导，放心消费。

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