传统护肤品品牌在选择明星代言人的时候，往往要对明星的人气、颜值、皮肤状态、粉丝年龄等多层角度进行慎重考量。国货大牌百雀羚却在如今小鲜肉横行的年代选择剑走偏锋，启用音乐才子周杰伦作为全新品牌首席体验官。虽说男星代言女性品牌已经不再新鲜，但从不靠颜值说话的周杰伦为何会被民族护肤品牌百雀羚相中，或许要从这个时代标签人物身上特有的价值说起。
曾经四度牵手好声音的百雀羚在2015年与周杰伦有幸结缘，除了其在舞台上的表现让人眼前一亮，展示出不同以往的“小公举”形象，更重要的是周杰伦作为流行音乐人身上的特殊符号成功吸引了百雀羚的关注，那就是——中国风，《菊花台》、《青花瓷》、《兰亭序》、《发如雪》……无不成为年轻人喜爱和传唱的歌曲。古色古香的中国味道与时代的流行元素完美融合，迸发出崭新而又独特的东方之美，而这，正是与以“时尚化、年轻化”作为努力方向的百雀羚一拍即合的核心所在。
肤白貌美不再是主旋律
2016年周杰伦的正式加入，为百雀羚在品牌年轻化道路上的加速换挡提供了超级引擎。继母亲节期间携手聚划算打造《听妈妈的话》的事件营销之后，全新拍摄的品牌TVC也于7月22日正式上线。多元化的音乐主题不仅为百雀羚的情感营销提供了更多的可塑性，前段时间的“月半人仑”新闻，还让粉丝对他的关注瞬间转移到了身材和脸蛋上。百雀羚全新TVC一出，随即得到了粉丝的热情调侃：“没想到胖了的小公举皮肤还不错哦，表情更加萌萌哒了！”
致青春何尝不是种情怀营销
这个夏天，百雀羚以独家冠名爱奇艺年度IP大剧《幻城》的方式再次出现在观众眼前。正如杰伦的音乐成为80、90一代人的青春记忆一般，郭敬明的经典小说《幻城》也陪伴着这一批人走过了青葱岁月。随着《幻城》的火热开播，听着由百雀羚首席体验官周杰伦编曲、献唱的《幻城》主题曲，仿佛回到了年少时期，看到了那个曾经懵懂的自己。这种1+1+1>3的叠加效应，使颇具文艺情怀的百雀羚再一次酝酿出不同以往的年轻化营销策略。
口头禅的花式玩法
根据目标受众的精准辐射，百雀羚还开展了新一轮社会化营销。除了品牌TVC的针对性投放以外，百雀羚更将杰伦小公举的又一特色与《幻城》进行了独一无二的趣味衔接——《周百百带你看幻城》的病毒视频一时间在社交网站上迅速传播开来。剧情的二次创作在如今并不稀奇，亮点在于百雀羚巧妙地打造出了一位叫“周百百”的虚拟角色，以模仿杰伦小公举的声音及经典口头禅作为旁白，幽默诙谐地向粉丝讲述《幻城》里的脑洞故事。
不会留悬念的广告不是好H5
对于追求新鲜事物的年轻群体来说，近距离的娱乐式互动显得尤为重要，百雀羚这回玩了一把“想看我广告就得先测智商”的小游戏。这是一款题为《杰伦幻城历险记》的互动H5，用户需要帮助杰伦通过幻城中的五个种族关卡，才能最终取得神秘宝藏。简单而又怀旧的闯关游戏既符合年轻受众的娱乐心理，又让人对此欲罢不能，谜底的最终揭晓也让粉丝们恍然大悟。百雀羚的俏皮营销告诉我们：只有坚持到最后一刻，你才能得到杰伦小公举！
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