合作产品日均销量超4万罐，华润雪花啤酒：歪马送酒有望成为最重要线上销售渠道

继与美团旗下酒水即时零售品牌歪马送酒达成突破性的自营商品代工合作后，近日，华润雪花啤酒披露了该合作的阶段性进展：双方合作的歪马送酒自营商品淡爽拉格啤酒上线一个多月来，日均销量已稳定突破4万罐，位居歪马送酒热销啤酒前列，销量周环比增长超过230%。

“这一成绩验证了双方自营商品代工合作的良好成效，体现了即时零售渠道对啤酒厂商的显著增量作用。”华润啤酒雪花销售业务发展中心总经理潘勇表示，近期雪花啤酒各类产品在歪马送酒持续快速增长，预计不久的将来，歪马送酒有望成为雪花啤酒最重要的线上销售渠道，销售规模将超过其他电商平台。

近年来，华润雪花啤酒持续深化与美团歪马送酒的合作，已成为借势即时零售发展的标杆性品牌。2024年，雪花啤酒在歪马送酒平台销售额同比增长近170%。前不久，双方聚焦产能整合和供应链优化，首次实现啤酒行业头部厂商与酒类即时零售平台的自营商品代工合作，联合开发适配即时零售场景的特色产品，成为酒类即时零售平台深入产业链上游、携手品牌方开展供应链深度协同的标志性案例。

华润雪花啤酒方面表示，未来将继续深耕即时零售渠道，与歪马送酒共享产能、行业经验与市场洞察，推动行业从“规模化生产”向“柔性化供给”转型，共同加速啤酒行业个性化、多元化、品质化进程。

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