详解“保健食品禁止明星代言”，直销企业需要关注的不止这些
10月31日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，明确明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。其中一段与直销行业和企业息息相关，尤其引人关注：“不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。”
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《意见》的出台，首先让人们联想到的就是5月份的景甜代言事件，当时景甜代言无限畅相关产品因违反广告法而被罚，现在市监总局直接禁止了明星代言保健品的方式。目的很明确，就是以规范明星代言活动，来尽量减少相关敏感行业爆发问题的可能。
无需放大禁止明星代言对保健食品行业的影响
其实即使没有此《意见》，2015版《广告法》中也早有规定，保健食品广告不得含有以下内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证；(二)涉及疾病预防、治疗功能；(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；(四)与药品、其他保健食品进行比较；(五)利用广告代言人作推荐、证明；(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。并且，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
所以，不必过多纠结、也无需放大禁止明星代言对保健食品行业的影响，直销企业需要规范和要注意的是，既有保健食品又有普通食品以及化妆品等产品范畴的企业，就要在产品宣传和广告推广过程中有所区隔，对于公司的保健食品产品谨慎推广，违规代言是小，一旦涉及夸大、虚假宣传就可能是无法挽回的损失。
直销企业更应该关注的广告问题
相比于市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，几年前，国家工商总局就广告法8个配套部门规章已经向社会公开征求意见中，就着重对保健食品广告进行了明确规范，并详细列举了“不得利用广告代言人作推荐、证明”等17类被禁止使用的内容。
其中，保健食品广告未经审查机关审查批准，不得发布。保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。这些内容早有明确规定。
明确禁止的还有：保健食品广告中用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理;利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。 特别强调，保健食品广告中，不得含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群。 保健食品广告中，不得含有的表述内容还包括:宣称产品为祖传秘方的；含有无效退款、保险公司保险等内容的；含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。
相比于禁止明星代言，这些广告法中规定的细节问题，才是企业最需要注意和严格执行的内容。直销行业发展的20多年过程中，经历的起起伏伏远比一个明星代言要多，禁止明星代言不要过多解读成市场的负面信号，只是一个规范市场的举措而已。
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