李湘千万年薪加盟360影视，谈谈明星跨界互联网那些事儿

近日，在微博宣布辞任深圳卫视副总监及首席艺术监制的职位后，李湘以千万年薪+股份的方式正式加盟360影视的消息已得到确认。据媒体报道，李湘将出任360影视的副总裁及首席内容官，全权负责该视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。

一些网友感叹，跨界后的李湘，无论是平台还是“钱”景都比原先高了一大截，湘姐真不愧是人生的大赢家！另一些网友则不忘调侃，“李湘并非是先例，如今进没进互联网圈似乎成了判断明星人气的标志”。

的确，目前越来越多的娱乐大咖跨界进入互联网，接下来小编就谈谈明星跨界互联网的那些事儿！

 跨界互联网姿势不同  

在“言必谈互联网，创业必做互联网“的时代，明星跨界互联网这个新兴领域一点也不稀奇，更何况资本市场资金蠢蠢欲动，而明星本身又聚集着各种资源优势呢！但是，各明星投身互联网领域的姿态并不同，整体而言，可分为以下三类：

一是以“投资者“的角色加入这一领域，明星们只是对企业进行投资，并不涉及实务，平时也只有开开董事会时才会在企业现身。

以这种姿势玩跨界的明星最多，投资阿里影业的赵薇，投资天天网的陈坤，投资洋码头的杨颖，投资Star VC的李冰冰、黄晓明，投资热搜软件达令”App的鹿晗，投资国产手游的羽泉等都属于这一类。

二是以“职业经理人“的角色进入这一领域。较之李湘，何炅、王力宏等明星更早尝试这种角色的转变，记得去年12月，何炅入职阿里音乐担任CCO的消息一曝出，就在媒体上引起巨大的争议。而到了今年1月份，王力宏参加QQ音乐战略发布会，成为腾讯员工的消息，就不再有那么大的关注度了。

三是以创业者的角色掘金这一领域。这类明星也不少，郑钧推出了音乐创作社交应用合音量；黄磊因为对美食的热爱，成立黄小厨网络科技（北京）有限公司，据说目前已经挂牌上市；汪峰创办的耳机品牌fiil估值10亿人民币，其推出的首个互联网音乐平台也已经上线；至于创办乐蜂网的李静，一直以来都因"最有互联网思维"而被誉为是娱乐明星跨界互联网成功的典范。

营销、刷脸募资，优势鲜明  

不要以为明星跨界只是简单的试水和玩票。互联网如果不能释放明星背后的经济效益，就不会有那么多人纷纷试水，另外，互联网公司虽然很有钱，但这个行业讲求实际回报、从不养闲人。所以，明星投身互联网这档事，绝对是项双赢的活儿！

互联网释放明星的经济效益，这一点相当明显，赵薇投资阿里影业赚得钵满盆满，范冰冰投资获益、身价过亿这类众所周知的事儿暂且不提，光是任泉、李冰冰、黄晓明联合成立的Star VC，在不到一年的时间内，有一些项目已带来了5-10倍的回报，比预想中成长得还要快。

至于，明星加盟能给互联网带来什么，答案也是显而易见的。除了入股资金，明星的名气以及粉丝影响力可以为产品的后续营销或品牌的推广上产生更多的附加价值。

举一个简单的例子，人气一直很旺的鹿晗，每一条看似没营养的消息都能引来几十万的转发点赞。“达令”App之所以在短短的时间内成为App Store的热搜软件，和他的影响力不无关系。当年，他在微博上发了“嗨，达令”这简简单单的三个字后，就在网络上引起“震耳欲聋”的喧嚣。在达令的创始人就认为，鹿晗对于公司的价值远不止600万粉丝带来的销量，他带来的更是品牌形象的提升。

另外，在过硬的产品和好的商业模式外，在这个看脸的时代，有明星加盟的公司，募资会容易得多。特别是一些创业初期的公司，若能搭上明星，钱和名气的问题基本可迎刃而解。

明星定位非常重要  

由于集各种资源于一身，明星投身互联网，似乎胜算满满，但天底下并无“百分百”的事儿！明星若是没能找到自身和企业或产品的契合点，没有对自己进行有效的定位评估，跨界失败的可能性并不小。

小编看过一段分析苍井空卖内衣的案例分析，认为虽然苍老师对于宅男而言，是一种放纵和渴望的符号，但内衣面向的消费对象是女生。所以即便苍老师在微博上一再暗示这款内衣是经过自己千万次尝试而成，凝聚了无数的精血。但最后，这款产品还是没能达到预期热销。

再看看小编在上文举的跨界成功的例子，李湘入职360影视，是因为自身在业内有着丰富的资源，而且有很强的影视产品掌控能力。而无论是何炅还是王力宏，他们所进入的也都算自己的本行——音乐行业，充其量算是换了个平台干相同的事儿！

就算是那些开足马力创业的明星，无论是汪峰、郑钧、还是黄磊，干的都是自己擅长且熟悉的活。

”浪潮过后，才知道谁在裸泳“，

明星跨界互联网虽称风潮，

但是谁是跟风、谁是真正投身，

谁能找到自身与产品、推广等元素之间的契合，

就等市场来检验了。

本文系“邱锦平”精心原创，

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