家用电器空调品牌新品上市整合营销方案(明星代言][KOL营销][种草带货] .pptx

上市整合营销AUX NEW PRODUCT MARKETING 目录1234策略分析创意规划 资源列表 公司案例 01策略分析 “送风舒适”备受市场关切行业扫描《 202X年家用空调零售市场趋势报告》显示，在用户关注的空调性能因素中，“送风舒适”一项位列第2 舒适风赛道品牌竞争激烈行业扫描202X年“舒适风”赛道品牌数量激增至26家，未来市场基于高需求度+低渗透率，将涌入更多品牌 行业进阶势不可挡，品牌已开始新赛道探索细微场景下的差异化，寻求高度破局 品牌扫描美的姓名：美的风尊系列特征：3D环游风，环游送风覆盖全屋，快速变温包裹全身 品牌扫描海尔leader姓名：Leader元气空调特征：双维贴壁风，使风从左右两侧分别扩散循环，有凉感、无风感 品牌在理性表达上，差异化不大用户在做空调购买决策时，介入度低行业竞争将从仅依靠「升级和新鲜感」向「情绪链接和场景化消费」方面倾斜这是一场用户注意力的争夺战 当前用户痛点：近处“有风”，远处“无风”，一边冷到发抖、另一边汗流浃背本质其实是——哪怕同一屋檐，感受天差地别 斯如何与IP强强联合同用户建立链接？传播“大冷量”和“轻风”看似冲突的双卖点 破题思路收礼只收脑白金、蜜雪冰城甜蜜蜜、没事就吃溜溜梅……从让人印象深刻的著名案例我们发现与其解释关系，不如放大对比“强”与“轻”的碰撞更容易擦出吸睛的火花 传播策略锚定高反差，强记忆出圈IP形象高反差的妙趣横生到亲密无间诠释畅享风II“大冷量”和“轻风感”合二为一 畅享风IIIP推荐锤娜丽莎王勉2是畅享风II，2是双轴黑科技，2是“大冷量”+“轻风”双卖点一个人单兵作战，不妨1+1大于2，更具“放大效应” 锤娜丽莎歌手、演员、短视频创作者《百变大咖秀第6季》冠军近期热度：参加综艺湖南卫视《我想和你唱》艺人特质：平时搞笑鬼马，唱歌深情能量大，多才多艺，“百变”大咖 王勉脱口秀演员、编剧《脱口秀大会第3季》冠军近期热度：参加综艺浙江卫视《我们的客栈》浙江卫视《哈哈哈哈哈》常驻嘉宾艺人特质：独树一帜的音乐脱口秀让他火出圈，温柔的即兴民谣也能展现鲜明的价值观 为什么是锤娜丽莎王勉？人设上的1+1＞2蕴含大能量，能够带动全场气氛的“猛兽派”女艺人温柔细腻中流露诙谐，把段子化成让人莞尔一笑的音乐的脱口秀演员 为什么是锤娜丽莎王勉？实力的1+1＞2百变“模”王，可盐可甜，高度link畅享风II双轴多模的“百变”大冷量别具一格的音乐脱口秀形式，“冒犯的艺术”也能春风化雨，就像畅享风II的环域轻风“撩”动全场 为什么是锤娜丽莎王勉？化学反应的1+1＞2大能量女人、温柔小男生两种代表属性的强烈反差萌，不一样的CP感，两种有趣的灵魂“频率共振”，亲密无间，完美诠释 斯既有大冷量，也能送轻风的“才艺兼备、相得益彰” 主题创意“轻”密couple，冷量double轻 环域轻风的卖点诠释冷量double 大冷量的卖点诠释简明扼要呈现双倍轻风，双倍舒适的产品差异点轻密 锤娜丽莎王勉反差又“亲密”的CP感斯畅享风II是大家的“亲密”couple家人间“亲密”幸福的各种生活场景 kv 1次 斯畅享风II与锤娜丽莎、王勉的CP组队1次全网曝光的话题营销事件6大玩法1组全网传播的创意态度海报逐级引爆畅享风II焕新上市1组病毒式扩散的洗脑反转视频1次地表超强的多城地标点亮1场剧场式的线下“livehouse”直播 传播节奏“轻”密couple，冷量double话题共振概念释出IP揭示主题强化多维展开话题延续l 反差生活白皮书l 轻密CP创意倒计时l KOL多维展现“轻”密生活l PR公关传播l #轻密无惧反差萌#话题UGCl 《轻密的神助攻》TVCl 轻密live house小剧场直播l B端助力，氛围改造 02创意规划 预热期4.15-21反差CP发酵预热 4.15畅享风II X @差评 趣味白皮书动作1@斯空调联合@差评联合针对100+“不同频”CP进行调研,输出趣味白皮书一起探讨“反差生活”的趣味话题 4.16-4.18动作2话题互动上线，预热反差CP悬念即将揭幕#轻密无惧反差萌#小奥征集令，所有的反差萌，皆是亲密的轻风，不论你是温差情侣还是时差夫妻，带话题转评微博，聊聊你们的高反差生活趣事，有机会获得小奥送出的……官方微博向网友发起话题邀约，征集生活中那些存在反差情景的情侣、夫妻、亲子，在面对这些情况如何巧妙化解，让彼此更亲密的故事，沉淀大量UGC，最终汇成原创视频二次传播原创故事汇成视频传递“轻”密能量 4.19-4.21动作3锤倒计时3、2、娜丽莎1王勉开启创意倒计时与奥克斯三大卖点创意结合 4.21动作4锤娜丽莎王勉IP创意短片正式上线，揭秘畅享风II如何助攻“反差CP”！《“轻”密的神助攻》无厘头演绎+音乐吐槽+剧情反转将奥克斯畅享风II的3大卖点场景化为情侣、夫妻日常

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