#美妆行业热点#【美妆行业向上卷成突围关键】
10月30日，A股国货美妆上市企业纷纷披露了最新业绩。从已发布的财报数据中，可以看出国货美妆行业正经历着显著的分化与变革（图源：化妆品观察）。
在众多国货美妆企业中，珀莱雅无疑是最为亮眼的存在。前三季度，珀莱雅营收达到69.66亿元，不仅成功拿下天猫双11美妆行业“抢先购”全周期成交榜TOP1，更有望在今年突破110亿元大关，成为首个跻身百亿俱乐部的国货美妆企业。
尽管整体市场规模仍在增长，但国货美妆行业的盈利压力却日益凸显。在统计的8大国货上市企业中，有5家企业营收同比增长，但仅有2家企业归属净利润实现正增长。特别是第三季度，上海家化、贝泰妮、水羊股份等三大企业单季出现亏损，归属净利润分别为-0.75亿元、-0.69亿元、-0.11亿元。这在一定程度上反映了行业面临的严峻挑战。
而在行业整体承压的背景下，一些“小品牌”却展现出了 强劲的增长势头。珀莱雅旗下洗护品牌Off&Relax及其他品牌均实现了高增长；贝泰妮收购的姬芮（Za）和泊美（PURE&MILD）品牌也取得了不错的成绩。此外，水羊股份收购的法国高奢护肤品牌EDB和佩尔赫乔（PA）也在中国市场取得了显著增长。这些“小品牌”的稳步增长，为相关企业带来了新的增长势能。
同时从财报数据中可以看出，国货美妆行业正经历着显著的分化。超头部企业如珀莱雅凭借强大的品牌力和市场竞争力持续领跑；而部分中型企业则面临着增收难增利的困境；甚至有个别企业出现了单季亏损。在这种情况下，“向上卷”成为了突围的关键。
随着消费者对美妆产品品质的要求越来越高，研发实力将成为企业竞争的核心。不少国货美妆企业已经意识到了这一点，并加大了在研发方面的投入。例如，敷尔佳上海研发中心正式启用，与北方研发中心形成联动；上海家化新增专利申请数量同比增长71%，并利用“AI+数字化”技术建立了具有中国特色的植物研发和应用体系；福瑞达则在原料储备方面加强，成功制备了王浆酸等化妆品新原料，并取得透明质酸凝胶医疗器械产品注册证；珀莱雅更是在法国成立了欧洲科创中心，成为首家在法国设立科创中心的国货美妆企业。此外，贝泰妮也持续加大研发投入，成功备案了多款植物相关新原料。
与此同时许多企业也在加速推出新品。今年1-9月，化妆品注册备案数同比增长8.37%，预计全年新品数将突破60万件。敷尔佳今年8月份新上了10余款化妆品类产品，并计划在未来每年上新5-10款新品。福瑞达旗下颐莲品牌也推出了颈膜新品，拉升了品线增量。同时，其他企业也在不断探索新品领域，以满足消费者的多样化需求。
在渠道方面，美妆企业也在不断探索新的增长点。线上渠道方面，珀莱雅和上海家化等企业持续扩大线上优势，取得显著成果。其中，珀莱雅的线上占比已提升至93.69%，并仍在持续增长；上海家化则在抖音自播间实现了明显突破，并在拼多多等平台实现了“破冰”。同时，也有不少企业仍在探索线下渠道的价值，如福瑞达旗下颐莲品牌的首家线下店已入驻济南明水古城。此外，时尚百货店、新型折扣店等也成为美妆品牌寻找新增量的切入点。
在竞争日益激烈的美妆行业，企业要想向上求存，必须坚持研发创新、加速新品推出、多元化拓展渠道，这将是国货美妆企业最关键的突破口。未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断进步，美妆行业将迎来更多的机遇和挑战。
