《推市营业中》《开播短剧季》剧综是剧集挂件，还是开始新蓝海？

综艺与影视剧的跨界合作早已不是新鲜事。自2018年“演员”系列综艺节目推出以来，《情深深雨蒙蒙》《仙剑奇侠传》《三十而已》《隐秘的角落》等经典及当年热门的影视IP持续涌现于各类综艺中，甚至创造了无数难忘的桥段。

经过细致分析，在综艺市场依然活跃的那一年，影视剧仅仅作为综艺节目的“辅助工具”被使用。这种结合方式是为了让观众迅速建立对节目的认知，实质上是一条抄袭的“捷径”。

自2023年起，综艺节目“寒冬论”频繁出现。在招商情况远不如预期的背景下，各大平台开始探索新的盈利方式。在这样的市场环境中，一种新形式的剧综联动产品应运而生，业界称之为“剧综”。这种新型产品实际上是长格式剧集衍生出的综艺，通常以剧中的主要演员作为参与者，其核心目的在于借助电视剧的热度来推动综艺节目的C端收益。腾讯视频依托热门剧《与凤行》推出了纯会员付费项目《推市营业中》，爱奇艺则推出了系列化的《100万个约定》剧综节目，而优酷也在构建其品牌下的新作《剧剧有回应》。

娱乐资本论发现，今年短剧市场规模或超过500亿，综艺节目也开始将收益目标锁定在这一领域。东方卫视推出的《开播！短剧季》、优酷即将录制的《超有戏搭档》等项目，正尝试结合综艺与短剧，通过拍摄经典IP和创造新CP来分羹短剧市场。

由此可知，在综艺招商面临困境的情况下，借助热门剧集或影视行业的热潮来提升综艺节目的会员及后续收益，是综艺行业一次积极寻求“生存”的大胆尝试。然而，这种将综艺与剧集结合的探索，真的能够成为其“救命稻草”吗？

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近两年来，剧综的试水活动频繁展开。最初，芒果TV基于《大宋少年志2》制作了两档剧综《团建吧！七斋》和《大宋探案局》。随后，爱奇艺陆续发布了系列化剧综《100万个约定》，该节目以一些在爱奇艺平台上预约破百万的剧集为基础，并邀请这些作品的主演团队进行为期三天两晚的团建旅行。目前已推出的节目包括《100万个约定之七时吉祥》和《100万个约定之宁安如梦》两个项目。紧接着，在今年4月腾讯视频也参与到这一领域中来，推出了节目的新篇章——《推市营业中·与凤行专场》。

现阶段市场上的剧综主要有两种制作和收益模式。一种是以《推市营业中》为例的单点制作模式，即选择热门作品进行合作。通过一天时间录制一场剧本杀，并将其剪辑成一期正式节目，以同步上线的方式捆绑剧集大结局的提前放映。这种完全依赖会员收入而没有招商支持的盈利方式，对剧集与粉丝之间的互动性提出了很高要求。

另一种制作模式以《100万个约定》为典型，采用旅行与游戏结合的形式进行三天两晚的录制，并剪辑成六期正式节目，在剧集暂停播放期间播出。这种方式的优势在于通过统一的概念、录制手法和播出方式，逐步增强观众对爱奇艺剧综品牌的认知。从营收角度来看，《100万个约定》的策略较为保守，它依赖冠名客户基本覆盖制作成本，再通过会员收入来实现盈利。

《与凤行》凭借古装仙侠主题的基本保证和曲折动人的爱情故事，加上赵丽颖、林更新等明星的精彩演绎，使得该剧在站内的最高热度达到31784，创下了腾讯视频2024年的记录，同时全网剧集均播放量及正片播放量一直保持首位。在如此庞大的热度支持下，其相关剧综《推市营业中》也显得更加自信，30元即可解锁大结局的超前点映+剧综；非VIP用户需支付24元，而VIP及SVIP用户只需18元即可单独解锁该剧综。尽管现阶段超前点映已经结束，但该节目仍是付费项目，非VIP需要24元，而VIP则可用18元解锁“推市迎凤礼包”。截至目前，会员收入依然在持续增长。

显然，“推市”成功吸引了这波剧集的流量。此外，节目内的情节设计使赵丽颖和林更新保持了剧中的甜蜜互动，让观众们看得非常开心，也让平台获得了丰厚的收益。

一旦剧集的热度不如预期，其衍生节目的效果也会显著下降，比如反响平淡的《大宋探案局》和《100万个约定之七时吉祥》。而在热播中的《春花焰》，其关联节目《剧剧有回应·春花焰》虽然已上线一期，但当前最高热度仅为3549，说明其CP效应和播放效果都不容忽视。

剧综的投资较低、制作周期短以及收益迅速等优势，使得各大平台依然在不断投注影视剧，进而推出更多剧综。然而，有一个前提是“子”必须争气，因为剧综的核心是借助电视剧集的热度激发观众情感上的强烈需求，进而促成付费行为。但值得注意的是，剧综的筹备和生产属于“播前阶段”，因此在电视剧播出后能否成为热门作品仍存在不确定性。这使得制作剧综像是一场“赌博”，尽管可以从演员阵容、题材选择、情侣搭配以及剧情爽快程度等多个方面寻找成功的方法论，但最终结果却无法得到任何人的保证。

综艺节目开始关注短剧，但其后续价值仍需进一步验证。

综艺节目在长剧方面的潜力尚未完全挖掘，而短剧市场的繁荣则让从业者感到压力重重。

8天内充值金额突破亿元，市场规模可能超过500亿，用户数量接近5亿。这些数字反映了短剧行业的蓬勃发展。在这个风口浪尖上，综艺与短剧的结合也在情理之中。

《开播！短剧季》是上海广播电视台《中国微短剧品质东方计划》的一个组成部分。这档节目通过微短剧的形式，汇聚了许多行业内知名演员，如徐艺真和李沐宸等，同时也是之前《开播！情景喜剧》的延续。

从节目制作的角度来看，依然遵循着常规演技类综艺的发展路径，并没有明显结合短剧特点的内容设计。最终，该节目产出了6部基于经典影视IP孵化而成的高质量短剧。目前已播出四期，尽管在开播时通过导师和热门演员努力制造话题，但周末档收视率仍未达到0.1%。这也反映了对于传统综艺观众而言，短剧演员和短剧这一概念依然显得陌生。

那么该项目的后续发展如何呢？根据娱乐资本论从参与类似项目的导演那里了解到，由于他们对短剧模式不够熟悉，关于这种节目的短剧在时长、内容的满足感、播出形式和付费方式等关键方面是否能够遵循短剧行业的规律，目前仍然没有答案。面对节目热度低、话题性差的播放效果，短剧上线后的后续价值开发预测也难以达到预期目标。

优酷即将录制的综艺节目《超有戏搭档》采用的是“短剧演员培养”的形式，招募6对男女生进行为期21天的集训生活。通过一系列考核，最终将选出1对最佳cp并给予他们拍摄优酷短剧的机会。需要强调的是，这档节目以cp概念为主打，将恋爱综艺的逻辑应用于短剧新人演员培训。同时，由于制作团队哇唧唧哇在养成领域积累了丰富经验，不仅会推出短剧作品，还必然会更加关注选手签约与后续运营等相关价值的发展。

腾讯视频的《我在短剧当主角》虽然河豚君注意到了选手招募的消息，但在今年的v视界大会片单中并没有他的名字，也缺乏其他录制方面的信息。

无论采用何种方式呈现，综艺节目实际上只是“前战”，其目的是通过节目培养出具有热度和话题性的演员，并在此基础上制作高质量的短剧，以提高会员收入或分账收益。然而，目前大多数综艺所产出的都是横屏短剧，而目前短剧用户主要集中于竖屏播放，这在播出平台、用户观看习惯及消费模式上有一定差异。横竖屏短剧的受众能否实现良好的转化？从节目的演员粉丝粘性转化为真正的付费行为又有多少呢？这些问题仍需市场来检验。

综艺行业要把握时代潮流，精细化的会员管理至关重要。

在时代的浪潮中心，综艺节目始终发挥着重要作用。综艺内容与形式不断适应和创新，以应对大趋势的变化。短视频的迅猛发展曾对传统综艺产生冲击，随后出现了微综艺和中视频等新形式，但最终呈现出的依然只是时长缩短后的“长型综艺”。与此同时，当AR、VR等技术概念受到热捧时，《跨次元新星》和《元音大冒险》等节目也相继推出，但结果却并未令人满意。

如今，综艺节目在短剧和长剧的趋势下积极探索。鉴于目标是吸引C端用户消费，尤其是在网络视频平台会员增长明显减缓的情况下，实现精细化会员运营变得至关重要。当年轻人越来越愿意为情感付费时，精细化运营的核心在于清晰了解用户需求，特别是情感方面的需求。

娱乐资本论的AI绘图

综艺节目需要具备服务意识，实现与观众的双向互动。而剧综实际上是在提供剧集的后续服务，满足观众对美好爱情的渴望和幻想。

在节目《100万个约定之宁安如梦》中，男女主角白鹿和张凌赫表现得十分自然，展现了他们的互动。节目组充分理解观众的喜好，通过后期特效、文字弹幕等多种综艺手法增强两人的相处场面，使得观众可以在细节中捕捉到“糖”。因此，这档剧综上线仅24小时，就在爱奇艺内达到了8000的热度，这充分证明了观众对这次“售后服务”的满意程度。值得一提的是，与其同期播放的《种地吧》第一季最高热度也不过是6502。

目前综艺与长短剧结合的节目在内容表现形式以及会员互动方面仍处于探索阶段，尽管已经出现了一些成功的案例，但对这一新领域的价值挖掘仍有待进一步深入。

借助风口的机会，绝不仅仅是把综艺与某个行业表面上结合在一起，而是需要深入对该行业进行内容解析，并充分了解其上下游链条。理想状态下，能够像《中国新说唱》或《脱口秀大会》那样，带动整个产业的发展。

粉丝变现固然不错，短剧的概念也很吸引人，但不要把它当成综艺节目的一种附属形式。

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