金秋时节，硕果累累。在刚刚过去的三个小时，浙江卫视秋季盛典完成了一场别样的“秋收”。#浙江卫视秋季盛典节目单#、#摩登兄弟#、#明玉海兰察甜#等话题轮番上热搜，节目相关话题阅读4.2亿，讨论量高达436.3万，晚会实时收视率最高破1。
浙江卫视以强大的平台资源优势，创新电视+直播+手机的多屏互联网娱乐玩法，再度掀起收视热潮，完成了“收心”、“收美好”、“收影响力”的三重“秋收”。
“热度收割机”浙江卫视：抛出互动的“钩子”，报以优质内容
网友千千万万，各有所爱，如何才能“一网打尽”？唯有不断向网友抛出兴趣的钩子，才能获得网友们的pick。
如果你喜欢蔡徐坤，只要你召唤，他就会出现在秋季盛典上；如果你喜欢罗志祥，只要你为你的爱豆打call，便可以送罗志祥上开屏；如果你想要和爱豆面对面，参加浙江卫视秋季盛典“晒出你的美好”活动，便有机会获得门票。一系列“心机”的预热活动，是浙江卫视秋季盛典向网友抛出的“钩子”。仅仅半个月的系列活动，相关话题阅读量近350万，数万网友参与。
有了吸引网友的“钩子”，如何才能持续保持粘性。晚会开播前，官方微博释放一波又一波明星ID，你的容音小天使秦岚上线，为你“量身定做”的星座男熊梓淇上线，想要你关心的蔡徐坤上线。
播前以强互动、强参与感，设下“连环套”；开播当天，根据明星嘉宾、长短视频传播特点，以完美的舞台呈现和优质的内容，精准投放给观众。罗志祥炫酷热舞动图接连放送，胡彦斌的《热门串烧》视频卡段、秦岚跳舞视频卡段无缝隙传播，瞬间发酵。
于是，#浙江卫视秋季盛典节目单#、#摩登兄弟#、#明玉海兰察甜#等等话题轮番霸屏热搜。
“美好大使”浙江卫视：以高科技之美，呈现美好生活
早在节目开播前，官方微博就已经向网友征集了一波身边的美好。有网友说，自己认为最美好的事儿，就是遇见了自己的爱豆。也有网友说，我的美好生活就是爱豆在一直引领着我成为更好的人 。在浙江卫视秋季盛典的舞台上，美好则是一种多维度的表达。
第一重维度，是高科技舞美所呈现的美好。开场，一只活灵活现的小海马在场馆上空自由跳跃；摩登兄弟在数块“冰屏”中穿梭唱歌；奇妙好友秦岚仿佛穿越到古代，长袖善舞。
浙江卫视晚会的舞台设计一直都在大胆创新和尝试，这一次“冰屏”的大规模广泛使用，就打破了国内大型晚会的使用记录，还特别设置了“竖屏装进横屏，小屏碰撞大屏”的独特双屏设计，将科技感、互动感、年轻化充分植入到正常盛典晚会中，探索创新融媒体沉浸式体验。
盛典中的竖屏注重对明星嘉宾的特写呈现，横屏则空间感层次感更强，两者纵横交深，相辅相成，给观众一种全新的沉浸式体验，打造全新视听享受，增强观众代入感。盛典瞄准了年轻一代的心理，明星的表演只是抛砖引玉，最终目的是通过横屏与竖屏双重展现，使观众从欣赏者转变为参与者，实现屏幕内外的深层互动，有助于节目突破传统屏幕进行传播的二次发酵。
第二重维度，则是多元的文化碰撞。嘻哈歌手那吾克热与先锋艺术家裘继戎合唱一首《霸王@苏丹》，流行说唱碰撞经典国粹，带来前所未有的文化体验。京剧大家王珮瑜一曲《空城计》，仅仅三分钟就用了三种不同的高科技舞美去呈现。以及震撼全场的LED鼓互动秀、乌克兰创意乐队等等。
浙江卫视秋季盛典的舞台不仅仅是明星嘉宾的才艺展示，更是一个兼容并包的文化载体。这也是浙江卫视对于美好生活的一种表达。
第三重维度，则是关照社会，聚焦身边的美好。晚会中播放了取材自《人民日报》新媒体中心与抖音联合发起的抖音站内话题，#捕捉身边的美好#中的节选段落《铁路家人》，让我们看到中国铁建的精神，他们在自己的岗位默默付出，牺牲小我换来社会的美好和团圆，以真实感人的故事关照社会现实，让晚会在娱乐之外更增添了一份人间的温暖。
“影响力”媒体浙江卫视：集长、短视频之长，勇当第一个吃“螃蟹”的人
从“微博之夜”、“天猫双十一”“OPPO晚会”再到“美好奇妙夜”，连续不间断的矩阵式跨界狂欢，让浙江卫视稳坐最具影响力和创新力的卫视平台。本次盛典不论是别致的节目编排、吸睛的明星嘉宾，还是强代入感的舞美体验，浙江卫视秋季盛典用贯穿始终的匠人精神实现了“美好奇妙夜”的概念承诺。
在外部市场风云变幻的今天，浙江卫视始终将内容摆在优先位置，通过优质的内容释放商业价值，进而能够对品牌合作进行多维度创新。
不得不说，抖音美好奇妙夜2018浙江卫视秋季盛典是一次具有先锋意义的跨界融合，它脱离了传统意义上的跨界晚会模式，借助彼此优势，进行了内容领域的多维度融合。不仅能够让观众看到一场嗨到爆炸的盛典，也给整个行业提供了“如何打造科技盛典娱乐营销”的全新形态。
如何布局内容考验着卫视的制作，而前瞻性与创新性是浙江卫视所倡导的年轻化品牌战略。同时，开放性与包容性是浙江卫视面对不断转变的市场大环境的一种可能，譬如盛典中运用的AR实时跟踪、抢占多屏互动市场等就是最好的佐证。
盛典在一片年轻态欢乐中落下帷幕，其所承载的行业引领意义也逐渐开始凸显，浙江卫视对盛典的匠心打造，也势必将一定程度上提高大型晚会的制作标准。卫视携手科技、牵手跨界流行平台的全新合作模式，使传统电视媒体与一线流行平台打通行业壁垒，双方在各自领域内的突破与共赢也势必会成为行业内的典范。
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