过去追星最贵的一环可能是线下演唱会，而现在榨干追星er钱包的可能是一张巴掌大的明星小卡。这种兴起于韩国流行音乐届的周边产品在大肆收割粉丝钱包后，小卡的风也吹到了内娱，国内的厂商也蠢蠢欲动，纷纷下场布局明星小卡生意。一张印刷精美的纸片如何成为追星人的“盲盒”？国内娱乐公司眼馋的小卡，韩国娱乐公司已靠它们赚了多少钱？
文 | Seni 图 | 四象设计部
疯狂溢价的小卡
小卡这种从前和小浣熊干脆面绑定的产品，如今正成为明星周边届的顶流。
明星小卡一般是有明星写真、自拍的拍立得或纸质印刷品，对于粉丝来说，一张巴掌大的卡片可以是陪伴感神器，可以是热爱的证明，当然也可以是理财产品。
圈外人眼里的“一张纸片”，流通价格很可能十分惊人。在二手交易平台，有几元就能买到的明星小卡，而热榜上也经常能见到标价过千、一卡难求的高价卡。
这些成本几毛钱的小卡之所以能成为理财产品，是因为它们的获取方式往往不是直接购买 ，而是常常以专辑、商品赠品，或是官方活动赠送的形式出现，而且很多时候小卡也会用上两大溢价法宝：盲抽和限量。获取成本与随机性使得明星小卡在二手市场价值有时超越原本的商品，按面积计算有时能超过北上广房价。
如果艺人热度、卡面美貌程度一绝，或者小卡稀有度较高，那么这张小卡的价格也将如同绩优股一样一飞冲天。至此，一张印刷成本低廉的小卡，摇身一变成为娱乐公司与黄牛的印钞机。
K-pop靠小卡收割世界
收集小卡、买卡炒卡并不是Z时代的新奇玩意，知名的球星卡发行公司Topps早在1951年就开始做起了小卡生意，1952年Topps发售的一张棒球明星卡在2022甚至拍卖出了超千万美元的天价。
不过说起往专辑里塞盲抽小卡，被网友戏称为万物起源的韩国这回大概真的是起源，现在玩出最多花样的也是韩国厂商。
最早将小卡引入专辑的是曾被称为国民女团的少女时代，2010少女时代发表了第二张专辑《Oh！》， SM公司在这张专辑中放置了成员随机小卡。不过也有人认为，SM公司这一做法是受到了日本女子偶像团体AKB48在专辑中放写真照片和握手券（可参加线下握手会）的启发。
随机小卡加上少女时代正处于上升期的高人气引发了粉丝的购买热潮。之后这种低成本、见效快的促销手段也很快在韩国歌坛传播开。
如今一张专辑发行4、5个版本，每个版本里有1-3套拍立得、明信片在韩国歌坛已成常规操作， 堪称买小卡送专辑。2024年全球实体专辑销量榜前十中有9张韩国偶像团体发行的专辑。在数字媒体的时代，韩国娱乐公司靠小卡闯出了属于自己的一片天。
如今专辑中的随机物料已不光是小卡，还有贴纸、服装布料等等。除此之外不同的发售渠道（如不同音像店、网站）有时也会有不同的赠送小卡，为了将它们集齐，粉丝就需要在不同平台分别下单多张专辑。
韩国音乐内容协会运营的Circle Chart数据显示，2023年韩国流行音乐（K-pop）唱片销量达到了1.15亿张，2024年虽然有所下滑，但依然达到了9260万张。娱乐公司也借此大赚特赚，旗下坐拥防弹少年团（BTS）、ENHYPEN、NewJeans等当红团体、歌手的韩国娱乐公司HYBE在2023年靠唱片、数字音乐销售赚入9700亿韩元，约合人民币51亿元。
为数以万计的专辑买单的不仅是韩国本土粉丝。据报道，韩国金融监督院电子公示系统的数据显示，HYBE2023年上半年海外销售额占比达到63.3%，为6526亿韩元（约合人民币35.65亿元），本土销售额占36.7%。按各地区来看，亚洲以30.7%居首，其次是北美2872亿韩元（27.8%），其他国家485亿韩元（4.7%）。
小卡文化也随着K-pop一起出海收割全球，不仅从小耳濡目染偶像文化的亚洲粉丝吃小卡这一套，欧美粉丝一旦沦陷也难逃魔爪，在社交平台上讨论买过最贵小卡的帖子中，不乏花费几十欧元、上百美元重金买卡的欧美粉丝。
图片来自网络
随着小卡占领市场，对于这种售卖方式的质疑声也在变多。除了外界对高溢价买纸片的不解外，环保问题更是被讨伐的重点。
浪费专辑的现象在从前粉丝为了签名会、见面会批量购买专辑的时代就已存在，只是小卡的存在让买专辑像“买椟还珠”使得这一问题如今更加凸显。
2024年SEVENTEEN新专辑被大量丢弃在东京涩谷街头的新闻令韩国娱乐公司的销售策略再次引发了粉丝及公众的热议，整箱整箱的专辑只有小卡被抽走，剩下的部分变成垃圾，给城市增加负担，也让音乐的价值变了味。
对此部分韩娱粉丝也感到心累，认为既然都是盲抽，不如直接做成盲袋买个痛快。确实有一些娱乐公司比较“听劝”，结合数字媒体推出新的专辑形式，比如直接将专辑简化成小卡，卡片背面印QR码，购买专辑后扫码即可听歌。不过这很难说是真环保，还是娱乐公司借环保、与时俱进的名义多生产一版专辑。
爱不能用金钱衡量，但公司业绩需要粉丝的金钱支撑。返回搜狐，查看更多
