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2016年各类电视频道广告投放的竞争中，中央级频道份额同比2015年增加0.7个百分点；省级卫视频道同比下降0.6个百分点；省级地面频道同比上升1.3个百分点；省会城市台同比下降1.3个百分点。
频道
频道间竞争：中央级频道份额上升，省级卫视份额下降
2016年各类电视频道广告投放的竞争中，中央级频道份额同比2015年增加0.7个百分点；省级卫视频道同比下降0.6个百分点；省级地面频道同比上升1.3个百分点；省会城市台同比下降1.3个百分点。
2016年省级卫视广告投放额排名TOP10的频道中，湖北卫视、云南1套和河南1套二、三线卫视占据排名前三位，而长期排名靠前的湖南、江苏、浙江等一线卫视排名下滑，这可能与数据统计口径有关。央视市场研究媒介智讯数据只统计硬广告刊例价。此文涉及的广告投放额以媒体公开报价为统计标准，不含折扣。
在省会城市台广告投放额前十名排行榜中，大多数电视台的广告投放额均出现了不同程度的下滑；长期排名第一位的广州电视台下跌为第二，昆明电视台上升到首位。
行业
行业投放竞争：药品行业对电视广告投放的正向贡献最大，饮料、化妆品/浴室用品行业的负向贡献最大
2016年中国电视广告投放额同比2015年有所下降，21个行业中9个增长、12个下跌。各行业对电视广告增长的贡献率与往年相比发生了一些变化，药品行业贡献率仍然表现突出，而饮料、化妆品/浴室用品等行业贡献率呈现较大负值。
某行业对电视广告增长贡献率=某行业电视广告增长额/电视广告总增长额X 电视广告总增长率。
来源：收视中国（ID：shoushizhongguo）作者：吴东
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