2020H1中国直播电商行业现状及带货数据分析(附报告下载)

　　2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂，激发直播电商行业的活力，预计2020年中国直播电商市场规模将达到9610亿元，行业持续保持高速增长。

　　2020H1中国直播电商行业消费用户基础分析

　　截至2020年3月，中国网络直播用户规模达5.6亿人，其中直播电商用户规模约为2.7亿人，即约一半(48.2%)的直播用户都有电商购买行为。疫情期间，网络直播用户规模激增，调查显示有近3成受访者几乎每天都看带货直播。艾媒咨询分析师认为，经过几年的市场教育，特别是受到疫情影响，直播电商的接受度明显提高，成为用户网购的重要组成部分。

　　2020H1中国直播电商行业入局行业分析

　　2020年新冠疫情带来的“宅经济”不但丰富了入局主体，同样丰富了直播电商业态。随着防疫隔离的外在压力和直播技术的升级，传统行业加速了数字化转型，除了在传统电商业态发展的已经比较好的快消品行业开始转型做直播电商，房地产、汽车、大家电等传统大宗商品的交易也开始进入直播间，直播电商在各行业“全面开花”。

　　2020H1中国直播电商行业直播带货核心数据分析

　　数据显示，2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万人，观看人次超500亿人次，上架商品数超2000万件。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，可见，直播带货成为电商发展的新引擎。

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