乒乓球名将孙颖莎变身“马里奥”，OPPO赢麻了，4月10日有惊喜

发布时间：2025-04-29 00:38

孙颖莎，那位在球台上叱咤风云的“小魔王”，近来却摇身一变，蹬上背带裤，幻化为“马里奥莎”，着实萌化了一票拥趸。这番神来之笔，出自OPPO的筹谋，择日将有鸿篇巨制呈现，虽莎莎需秣马厉兵备战澳门世界杯，无暇亲临线下盛会，然线上宣推攻势，早已箭在弦上，蓄势待发。

OPPO此番，堪称将流量圭臬研习得淋漓尽致。邀顶流健儿代言，固非鲜事，然将运动员与经典IP嫁接，倒也颇具新意。莎莎的粉丝基数何其庞大？无需赘述，信手一搜，各类应援标语、表情包，俨然饭圈文化的乒乓球版本。这群拥趸，黏性颇高、购买力惊人，OPPO所觊觎的，恰是这部分群体。

然则，让运动员身着背带裤，高呼“去和世界交手”，便能使受众俯首帖耳，慷慨解囊购入手机、腕表、平板乎？恐怕难如登天。

试想，吾辈购置物件，所图为何？实用，堪用，更兼顾颜面。OPPO近年来，于技术层面确乎殚精竭虑，快充、摄录，皆有可圈可点之处。然若论及品牌格调，总觉阙如。此番延请莎莎代言，泰半意在补足此块短板，欲使受众认同，OPPO不仅是一家贩售电子产品的商贾，更是一个拥有朝气、怀揣梦想、积极向上的品牌。

不过，此种营销策略，亦难免龃龉之声。有人指摘，此乃典型的“饭圈行销”，将运动员视为工具人，过度攫取其商业价值。更有人忧虑，过度的商业活动，是否会掣肘运动员的训练与赛事状态？盖因竞技体育，成绩方为王道。

易地而思，运动员的商业价值，亦是其辛勤付出所应得的回馈。莎莎能代言OPPO，足证其实力与影响力已获首肯。且，适度的商业活动，亦能增加其收入，改善生计。然此中平衡，确需审慎拿捏。

与坊间认知相左，品牌代言并非运动员的独木桥。观彼等退役后转型功成的健儿，或执教鞭，为国家培育栋梁；或投身公益，以自身影响力济困扶危；抑或自立门户，开辟崭新事业。莎莎韶华尚好，前路漫漫，其拥有更多抉择。

再论及OPPO，延揽莎莎代言，固然能带来须臾的流量与销量，然终究需凭产品立身。若产品品质欠奉，技术革新迟滞，再多的代言人，亦难以挽回消费者的芳心。恰如筑楼，地基不固，再华美的装潢，亦是镜花水月。

当我们惯于将缘由归咎于“明星效应”之际，是否忽略了品牌自身的产品力？一个臻于完美的品牌，需兼具优良的产品、精妙的行销、周到的服务，三者缺一不可。

仅从本次“马里奥莎”的宣推来看，OPPO确乎做足了案头工作，洞悉莎莎钟情马里奥，投其所好，拉近了与粉丝的距离。然此仅为开端，接下来，OPPO尚需以实际行动佐证，其堪与莎莎并肩，堪受信众托付。

择日，发布会见分晓。冀望此番，OPPO能予吾辈带来更多惊喜，不仅止于“马里奥莎”的娇憨可掬，更在于技术层面的突破与革新。盖因，于此内卷之世，仅凭卖萌，难以为继。