不能仅“浅试”就“安利”！明星代言有了这些“红线”丨简笔画财经

发布时间：2024-12-20 18:01

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不能仅“浅试”就“安利”！明星代言有了这些“红线”丨简笔画财经

大家好，我是289灵魂画手，一期简笔画教会你一个新知识。最近，国家市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《意见》）。以前，对于明星代言的产品是否真的有效果，不少消费者可能都摸不着头脑，《意见》从事前把关、诚信代言、使用充分等多方面对明星代言划了“红线”。

第一条“红线”是事前把关。《意见》要求，明星应对所代言企业和商品进行详细了解，建立承接广告代言档案，以便存档备查。这项要求从源头上杜绝了明星代言“一锤子买卖”的发生，强调明星代言应负的责任。

第二条“红线”是诚信代言。新规规定，广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐。明星本人应充分使用、应保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验等标准，并对“象征性购买”行为作出了否定性评价。

举个例子，以前某明星在代言美妆产品的时候可能只是“浅试”了一下，但是新规出台之后，就一定要使用到足以产生消费体验的时间，才能给消费者“安利”。《意见》还特别强调，明星为婴幼儿或异性商品代言时，应由其近亲属进行充分、合理使用。也就是说，以后明星代言奶粉、卫生巾等本人不使用的产品时，也要由他的亲属来使用体验。

第三条“红线”是法律责任。对于代言“翻车”的明星，《意见》要求依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司代罚。总的来说，随着新规的出台，明星代言有了更具体的“红线”，这既是对明星代言乱象的有力整治措施，也让市场监管执法有了更好的依据，更好地维护广大消费者权益。

好了，本期简笔画就到这里，我们下期再见！

【脚本】宾红霞实习生胡可欣

【制作/配音】周美霖

【画手】唐子湉

【监制】肖文舸

【作者】宾红霞；周美霖；唐子湉；肖文舸

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