基于商业视角的演艺明星个人品牌价值评估研究

目前在演艺明星个人品牌价值的评价方法方面的探讨无论在理论上还是实践中都涉及较少。但随着国内文化、娱乐产业的蓬勃发展,明星的个人品牌价值日益凸显,所以寻找一个科学的演艺明星个人品牌价值的评估方法是有必要的。本文基于商业视角,从品牌价值的评价方式出发,综合演艺明星个人品牌价值的评价方式,对比分析明星的个人品牌价值和普通品牌价值的内涵和影响价值的因素,根据明星个人品牌价值的特殊性,对Interbrand评价方法进行修正得出演艺明星个人品牌价值的评价模型。该模型通过演艺明星的收入和品牌强度来衡量明星个人品牌价值。收入是明星短时间内的收益能力,品牌强度是估算明星个人品牌的持续经营能力,二者相结合来衡量明星的个人品牌价值。通过该评价结果可以横向比较艺人之间的品牌价值差异,从品牌强度的各个指标的得分中能够看出某位明星的优势和劣势的方面。以便指导艺人或经纪公司对艺人的规划和调整,也为需求方选择合适的艺人提供依据。 （共60页)

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