梁朝伟《眼》——“丸美主义”下的现象级营销

　　上周五晚，随着万众期待的梁朝伟新作——《眼》，在全国收视率位居前列的四大卫视联袂封屏首播，这部在宣传初期就以“王家卫御用班底阵容”、“影帝最新钜作”攒足了人气的大片，揭开其神秘面纱的同时，引发众多网友及各界的惊叹。

　　片中，梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对屏幕前的万千女性观众温柔问候，深情告白。长达3分钟的倾情演绎，在最后一帧才“丸美”揭蛊，原来，这段令人感动引发共鸣的情话，是来自知名护肤品牌丸美对其女性受众的关怀！

　　播出不到三小时，网络上关于“梁朝伟”、“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上#925看梁朝伟#的相关话题讨论量也瞬间破亿。而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应，微博讨论量直线上涨。

　　值得一提的是，凭借影帝梁朝伟的魅力“眼技”和此次传播的极致创意，这部广告片不仅被疯转、热议，更激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起#跟梁朝伟学眼戏#话题，引来众多达人纷纷争相以各种动态图片、视频的形式大秀眼技，连向来以“模仿帝”著称的明星也加入其中，发挥其一向的搞笑作风，自创脚本、录制视频，与影帝PK眼戏，形成又一波传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。

　　从地铁悬念海报成功蓄势，到四大卫视封屏联播引爆品牌声量，再到明星、公众全民UGC，整体传播节奏层层递进，环环相扣，丸美此次营销下了一盘漂亮的棋！

　　纵观此次丸美牵手梁朝伟的营销案例，为了“丸美眼霜节”这单一节日，丸美整合了全媒体资源，公关、广告、终端，投入巨额进行传播配合，如此极致的追求，或许和其品牌创始人孙怀庆先生在多次媒体采访中提到的“丸美创新方程式=尖叫的产品+愉悦的体验+情感的共鸣”不无关系。

　　为了应对国际行业的竞争，丸美坚持一套独具特色的“丸美主义”——技术研发和制造请最精于东方肌肤护理研究的日本团队，将设计和创意交给最懂女性时尚与浪漫的法国团队，而将营销和推广掌握在最了解中国市场的中国团队手中。孙怀庆将这一架构称为“铁三角战略”。他执着于“用世界先进，做中国领先”。一个例子是，去年丸美在巴黎发布了其王牌产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华，光是这一款产品，就集合了全球9国先进原料，更添加了法国著名原料商SILAB公司权威专利成分，足以令人尖叫、愉悦。

　　如果说梁朝伟是演艺界的“眼神”；那么，15年如一日专注于眼部护理研究的丸美，或者说创始人孙怀庆，就是美妆界的“眼神”。不禁让人想起了早前电影海报上的“编剧神秘人”，不妨说，其实孙怀庆，就是整个营销的幕后总编剧。

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