明星代言成热潮 论耳机市场的粉丝经济

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明星代言成热潮 论耳机市场的粉丝经济

2016-11-22 05:00:00  [  中关村在线 原创  ]     |  责编：于梦琦

    [中关村在线音频频道原创]富丽堂皇的酒店、身材高大的安保、严格的安检、粉丝们期盼的眼神...如果不是看到场外悬挂的巨幅新品发布会海报，你肯定会以为这又是哪个娱乐明星的粉丝见面会或者商业代言活动。1MORE在今年9月末的新品发布会上，正式宣布周杰伦以股东的身份加入万魔声学，并担任1MORE产品创意官，自己的TiinLab技术团队也一同加入到1MORE声学实验室。而这场发布会，也让我亲眼见识到了粉丝们的狂热。

明星代言成热潮 论耳机市场的粉丝经济

    近两年，明星代言耳机品牌的现象越来越多，拿国内市场来说，摇滚艺人汪峰在2015年创办了自己的耳机品牌FIIL，并身兼大股东、产品经理数职。此外，金志文在2015年宣布与一款名为"coolhear"的耳机品牌深度合作；著名美少女组合SNH48中的六位成员与AKG、JBL合作、五月天代言BOSE、吴亦凡代言Beats等等，尤其是后者，已经成为明星代言+消费粉丝的经典案例。

    现在人们选耳机的标准不只追求音质，品牌知名度、炫酷的造型、佩戴舒适度都非常重要；在这方面，世界四大耳机品牌：森海塞尔、拜亚动力、AKG和歌德早已树立起行业的标准。然而在没有采用大量明星代言的传统营销模式下，与Beats、魔声、BOSE相比还是显得不够时尚化和年轻化，所以近两年我们便看到了越来越多的明星IP+耳机代言，也就是我们俗称的粉丝经济。

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