一块灵玉的加冕：百雀羚凭什么拿下金妆奖三冠

国货化妆品在“成分内卷”中找到了差异化路径。

图源：百雀羚

8月31日，2026天猫金妆奖颁奖典礼在上海展览中心举行。这一素有“美妆界奥斯卡”之称的奖项，基于天猫平台海量消费大数据综合排名评出，极具含金量和权威性。

近年来迅速崛起的国货美妆在本届天猫金妆奖上迎来高光时刻：极萌水光仪斩获年度护肤TOP新品奖与年度美容仪器奖，自然堂斩获年度AI突破奖，另有多个国货品牌实现了“单点突破”。

而连续斩获三项大奖的百雀羚尤受关注。当“年度护肤TOP新品奖”揭晓时，大屏幕上闪过三款面霜的名字：全新OLAY超红瓶面霜、科颜氏的高保湿急护霜，以及百雀羚灵玉面霜。前两个是国际品牌押注的年度王牌单品，后一个是全场唯一一款并非升级迭代、而是从零研发的新品国货面霜。

此外，百雀羚还斩获“年度文化美学奖”“年度电商总经理奖”等大奖，全方位展示了国货美妆品牌在产品力、文化力、商业组织能力上的进阶。

当聚光灯打下来，很多人才第一次意识到：这个从1931年走来的中国品牌，正以东方草本逻辑，与玻色因、胜肽代表的西方科技抗老路径，形成分庭抗礼之势。

但也有人疑惑：百雀羚，凭什么？

灵玉面霜的“东方抗衰科技”叙事

中国抗衰市场正以惊人的速度增长。全球权威市场研究机构Euromonitor预测，2026年中国抗衰市场规模将攀升至1532亿元，年复合增长率达13.3%。与此同时，中国女性的抗衰需求，正从“淡化单条皱纹”的局部改善，转向对气色、轮廓、纹理的综合管理。

但长期以来，全球皮肤衰老研究多以西方人群为样本，针对东方女性的系统性研究稀缺。多数产品也停留在单一成分、单一通路的“单点突破”逻辑，难以匹配东方女性的衰老特征。

百雀羚灵玉面霜的解法，是延续其"中式骨相抗老"理念，构建一套"细胞级科技+东方植萃"的双通路体系。

2025年7月，灵玉系列上市。其以良渚玉琮、和田玉与“玉养人”的千年东方认知为根基，将"玉养"从文化灵感转译为完整的产品哲学——外显于瓶器形制的玉器结构，内化于"清老化、补胶原、养肌底"的东方养肤系统。

这并非符号化的文化包装，而是东方草本智慧与现代细胞科技的深度融合：清老化，以金槐异槲皮素、东方银杏素清除老化细胞、激活自噬、改善微循环；补胶原，以专研超导玉雕肽促进胶原生成、紧致轮廓；养肌底，以天山雪莲、人参、灵芝等本土黄金产区草本，经低温冷萃形成多维养护。

由此，百雀羚灵玉面霜与市面上以玻色因、A醇为主导的西方抗老范式及高端国货形成了鲜明区隔。

产品上市后市场反响热烈，成为现象级爆款。公开数据显示，灵玉面霜上市4个月销售额便超1.15亿，同时霸榜天猫新品榜、热卖榜、预售榜三大榜单榜首；截至2026年8月4日，累计销量已突破40万瓶。

此次荣膺天猫金妆奖的“年度护肤TOP新品奖”，灵玉面霜进一步证明：东方路径的产品力已具备国际大牌级别的赛道统治力。这不仅是国货化妆品在“成分内卷”中找到了差异化路径，更印证了“东方美学+现代科技”是可量化、可验证的产品方法论。

东方美学体系化

“百雀羚构建‘文化产品化—文化场景化—文化国际化’三层体系，破解国货美妆文化表达浅层化难题。灵玉面霜联动故宫IP线下快闪万人打卡，推动东方美学升维，打造国货独立美学话语权。”对于获得“年度文化美学奖”的百雀羚灵玉面霜，2026天猫金妆奖给出如是评价。

“年度文化美学奖”是天猫金妆奖今年新增的四大主题大奖之一，其背景是行业增长逻辑变了：天猫快消行业破亿品牌已增至500个，成熟品牌开始通过跨界、深耕国潮等方式回归高质量增长。该奖项鼓励品牌用文化叙事和美学表达去打开新市场，亦是对品牌文化叙事能力、美学体系建设能力的认可。

过去一年，百雀羚完成了一次“全栈式”品牌美学重构——从视觉形象到内容表达，再到空间体验，东方美学已成为贯穿其产品、包装、传播与城市介入的底层秩序，百雀羚也开始尝试让文化从传播语言变成经营语言。

百雀羚还将抽象的东方美学转化为具体可感知的“东方礼”概念。在今年3月举行的中法美妆日上，百雀羚“东方礼”为切入点，在法国驻上海总领事馆展示了灵玉系列礼盒，同时联动苏州玉雕非遗传承人，赢得“不仅是护肤品，更是艺术品”的赞叹，完成从文化输出到品牌站位的跃迁。

今年5月至6月中旬，百雀羚以上海为核心舞台，用近一个半月的时间，开展了一场以“鎏金加冕 礼玉东方”为主题的沉浸式美学巡礼。不同于传统美妆品牌快闪的单一产品展示，百雀羚将品牌体验延展至上海黄浦区圆明园路、苏州河畔的百雀羚“礼玉东方”光影秀中，完成了从产品美学到城市美学的升维。

例如，在上海圆明园路的“百雀羚鎏金礼市”，街道地面上全息投影投出灵动的花鸟光影，随行人脚步流转；空中梦幻泡泡飘浮，营造出亦真亦幻的东方幻境；第四届“闪亮·上海”静安国际光影展上，百雀羚“礼玉东方”光影秀亮相于苏州河亲水平台，织就了一场鎏金梦幻之旅，成为光影展上最具东方韵味的亮点之一。

文化势能的积累，最终需要商业系统来承接。而电商平台一向是国货美妆突围的新渠道，百雀羚以"产品+文化+数字化"三位一体，将文化影响力转化为实实在在的市场结果。基于数字化经营层面的成绩，百雀羚货架电商总经理颜霞荣获2026天猫金妆奖“年度电商总经理”。这一成绩不仅仅是对一个品牌电商操盘手的认可，更是对百雀羚品牌体系化经营能力的长期认同。

至此，百雀羚“三冠加冕”。这三冠为“国货崛起”提供了2.0时代的范本——从"性价比替代"和"成分党平替"走向"美学范式输出"。灵玉面霜的爆火并非偶然，而是一套"产品力×文化力×商业力"的系统胜利：美学被写进了产品配方逻辑、品牌语言系统和商业经营指标，而非停留在国风视觉的表层。

从这个意义上说，三冠不是终点，而是国货从"中国制造"跃迁至"中国美学"的里程碑。当东方美学成为经营语言而非传播话术，国货才真正拥有了世界性的叙事语法。

这一价值跃迁也直接反映在品牌资产上。2026年Brand Finance《全球化妆品和个人护理品牌价值50强》显示，百雀羚位列第13位，是榜单中唯一上榜的国货品牌，且已连续6年稳居TOP15——这一成绩充分印证中国本土品牌的价值实力，不单单被新一代消费者认同，更是得到全球行业评估体系的充分肯定。

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