台网首次联合策划精品剧场，央视总台与优酷共建“酷剧场”合作新样本

7月14日，中央广播电视总台（CMG）与优酷联合发布全新台网联动精品剧场“酷剧场”，这是台网双方首次以联合策划、统一品牌的方式共同运营一个剧场。

此次合作并非一次简单的联播动作。过去，总台和视频网站之间的合作大多停留在台网同播，双方的关系更接近于买卖双方。而“酷剧场”的特殊之处就在于，总台与优酷从内容策划阶段就开始深度协同。这种共创的台网合作，在行业尚属首次。

事实上，这次合作并非偶然。从去年在总台播出的《藏海传》《灼灼韶华》《蛮好的人生》《以法之名》，到目前正在总台播出的《悬案》，再到待播的《谍报上不封顶》《谷雨》等，总台与优酷合力打造的多部精品剧集正密集登陆总台荧幕。而此次“酷剧场”的成立，印证了优酷持续多年的精品化战略，已经得到了行业权威平台的内容认证。

在“存量竞争与精品化转型”被反复提及的“行业下半场”，或许更值得追问的是，在视听行业普遍陷于碎片内容冲击、用户注意力涣散、热议AI应用的大背景下，总台首次与视频平台联合策划精品剧场的合作对象，为何是优酷？

细细拆解优酷近两年的内容布局和战略选择，从春集片单到“虎鲸超越班”，在拥抱AI的同时也坚持培养和使用真人演员，答案或许就浮出了水面。

台网合作升级，有迹可循

优酷的内容精品化战略并非口号，最直观的体现是在作品的品质上。

以《藏海传》为例，热播期超40%的市占率成为年度头部爆款，位列CCTV-8近五年古装剧收视第一，登顶云合、猫眼、灯塔三平台2025年度榜单；后续出海，成绩不斐，在KT Genie TV（韩国最大的IPTV）海外剧集榜单中蝉联冠军，也成为继《还珠格格》之后，时隔25年再次进入韩国SBS黄金档的华语剧。

能够形成如此影响力，足以看出优酷对于打造精品化内容有了自己的方法论。

首先，创作班底的专业度，是能够让总台信任的敲门砖。优酷在关键项目上的做法很明确：用行业头部的创作者来锁定内容品质的上限。比如，《藏海传》由郑晓龙执导、肖战领衔主演，除此之外，《灼灼韶华》由曾打造过《鸡毛飞上天》等多部影视作品的导演余丁执导，热依扎、杨祐宁主演；待播的《谷雨》由执导过《人民的名义》《人世间》的李路担任导演，井柏然、张颂文搭档主演，《谍报上不封顶》则由正午阳光操刀、肖战领衔主演。

顶级创作团队把控叙事质感，头部制作公司保障工业流程，实力派演员提供表演底线，这种配置方式，让优酷的精品项目从创作起点就具备了符合总台内容标准的底气。

其次，总台的内容需求在于，既要有主流价值的引领力，又要符合大众市场的传播力，而优酷的作品恰好满足这些需求。《以法之名》找到法治题材未被呈现的空白地带；《蛮好的人生》以现实主义笔触描摹都市生活，这些题材天然具备强冲突的叙事张力，又承载着社会观察的深度。

在创作班底和题材选择之外，制作标准的工业化升级同样不可忽略。优酷近些年的精品项目在画面语言、叙事节奏上都有着电影质感。最近由《边水往事》《反人类暴行》导演算执导的新剧《悬案》，就是通过分篇幅叙事构筑起90年代的不同侧面，在克制的讲述过程中，风格化的质感，让“算式美学”再次深入人心。

如此来看，在创作班底、题材判断、制作标准三个维度形成合力下，优酷的头部项目具备了稳定输出高品质内容的确定性。而当这样的作品持续产出，台与网的关系就从初步合作变成了系统信任。

可以说，“酷剧场”的成立，并非是一次台网之间一次单独的市场动作，而是优酷精品化战略积累到一定阶段后的自然延展。

2026春集，一次精品化战略的集中展演

尽管此次“酷剧场”的官宣没有同步公布具体片单，但酷剧场未来的内容逻辑，已经能从公开的信息中窥得一二。

不久前，优酷一口气发布近百部剧集，释出2026年春集片单。片单往往集中体现了平台战略。通过这些作品足以明晰，当内容生产的确定性越来越不可控的当下，优酷凭什么可以持续生产精品？

最直观的答案是系列化开发。成熟IP往往已经建立了一定的市场认知，不仅能够稳定拉动平台会员留存，还能降低新项目市场教育成本。把已经验证过的“确定性”做深做厚，既是拉长IP的生命周期，也是对故事世界观的进一步挖掘。优质爆款续作如《藏海传2》《暗河传2》《凡人修仙传2》《新生2》集体亮相，构成了片单的一大亮点。

系列化解决的是确定性的延续，但是真正决定一个IP能够成为系列的，还是内容本身的说服力。优酷再次提升内容质感要求，从《谷雨》《疾风劲草》等作品的预告不难看出，篇幅长短不再是衡量标准，单位时间内的信息量和情感浓度才是关键。

用电影级制作加上高浓度叙事建立观看壁垒，在于平台深刻地意识到，用户或许会被碎片化分流，但只要剧集提供足够密度的叙事体验，长视频依然具备不可替代的沉浸价值。其实，观众不是不爱看长内容了，而是不再忍受“用40集讲20集故事”的注水剧了。

换个角度而言，高标准工业化创作，也是打开国产剧集国际化传播空间的关键。片单中，《夜班经理》改编自约翰·勒卡雷的同名小说，横跨泰国、中国香港及澳门三地取景，集结彭于晏、刘青云等一众电影班底；《沉默的审判》由《周处除三害》导演黄精甫自编自导，阮经天、王净出演；《狩慌》由《寒战》导演陆剑青执导、成毅领衔主演。这些作品采用国际化叙事视角，兼顾国内主流审美与海外观众接受逻辑，延续《藏海传》出海韩国的成功路径，搭建国产剧集海外发行常态化通道。

从2026优酷春集片单的特征来看，似乎已勾勒出“酷剧场” 未来内容供给方向——品质化、系列化、国际化。但平台能否持续兑现精品产能，核心不在于片单里的项目储备数量，而在于平台的底层生产体系。

AI时代下，坚持培养和使用真人演员

当全行业都在讨论“AI焦虑”的时候，大众更关心的是内容生产上游“怎么做”。

过去一年，影视行业在AI的影响下迅速变化，用技术替代人力似乎是一条合乎商业理性的路径，但往往一条充满诱惑的路径更需要清晰的判断，而优酷就是走出了一条差异化之路。

优酷并不抗拒技术本身。2026年3月，虎鲸文娱的组织升级就明确提出了“积极拥抱AI”，最新的动作，是虎鲸文娱联合HappyHorse举办AI影像大赛，通过丰富的影视资源和先进的AI技术，来探索影视行业AI创作和商业应用的更多可能。

虽然一直在AI战略的路径上行进，但优酷从始至终对AI的定位都非常清醒：技术不是替代人、而是为了更好的成就人。尤其是在内容的演绎和呈现上，当行业热议如何用AI替代演员时，优酷一直坚持对人才培养的投入，并坚定地使用真人演员。

2025年11月成立的“虎鲸超越班”，是全国首个全娱乐场景演艺人才培养计划，选拔通过者将成为虎鲸文娱的全职艺人，获得“全职化”的发展路径。现如今，优酷培养的新人演员，在《狐狸状元》话剧、《月鳞绮纪》《翘楚》等剧集中，都已经能独当一面。

“‘虎鲸超越班’的初心很简单：让认真演戏的人，能靠演戏活下去，还能活得有尊严。”虎鲸文娱集团董事长兼CEO樊路远曾表示，人才是影视行业的核心生产力，虎鲸文娱要输出规范、形成体系，助力行业提升效率和质量，与更多优秀的年轻导演、编剧、演员等创作者同行，共创更多好内容。

据内部人员透露，樊路远也多次在内部管理者会议上表态，AI无法取代真人演员、优酷会坚持使用真人演员；演员的价值，不仅在于完成角色，更在于用自身经历、情绪层次和现场反应来赋予角色灵魂与温度；未来不是AI取代演员，而是懂得使用AI的人，与优秀演员一起创造更好的作品，真人负责温度与灵魂、AI负责效率与流程，二者相辅相成，互相成就。

将人才视为长期资产，系统性投入、全周期陪伴，这在追求短期回报的行业环境中显得尤为稀缺，也恰恰是优酷精品化战略能够持续产出好内容的底层保障。

在精品化战略的道路上步伐坚定，对人的价值的回归和坚守、对好故事的持续开发挖掘、对用户审美的持续洞察与引领，这些既是此次“酷剧场”成立的原因，也是优酷精品化战略的成果和印证。

在速食内容泛滥的当下，选择做“慢”而“重”的精品内容，需要战略定力，更需要长期主义的信念。或许，比“酷剧场”本身更值得期待的，是优酷的精品化战略能否在更长周期里持续产出经得起市场和主流平台检验的作品。而从目前的轨迹来看，优酷已经走出了关键一步。

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