lululemon低头，朱一龙终于喘口气了

发布时间：2026-06-16 16:32

骄傲了二十多年的lululemon，这次终于低下了那颗高贵的头颅。

6月16日，这家从不打折、不屑讨好市场的瑜伽服顶流，正式向公众和朱一龙道歉了。原因？5月30日在长城办的瑜伽活动，把日本鬼太鼓当成“中华传统大鼓”来宣传，翻车了。

说实话，这事荒唐得让人想笑。长城，中华民族的精神象征；日本太鼓，地道的东瀛文化符号。lululemon硬是把这两样东西焊在一起，还美其名曰“瑜见长城”。这是得多缺乏常识，才能犯这种低级错误？

品牌方的道歉说辞也很“标准”——“专业认知存在局限”。翻译一下：我们不懂，我们疏忽了。但问题是，一个市值几百亿的国际品牌，做一场长城级别的文化活动，连最基本的文化辨识都不做？这是傲慢，还是无知？或者两者都有。

更讽刺的是，他们把锅甩给了执行方和鼓团。执行方说“充分尊重鼓团专业性”，鼓团说“会深入学习”。互相甩锅的戏码，倒是演得挺熟练。可消费者不傻，品牌是你lululemon的，长城活动是你办的，朱一龙是你请的，出了事就想当甩手掌柜？

朱一龙团队倒是反应快，声明发得比品牌还早三分钟——敦促核实、强调弘扬传统文化、承诺更严谨。翻译过来就是：别连累我，我跟你们不是一伙的。这波切割，干净利落。

说到底，lululemon这起风波暴露的，是洋品牌在中国市场长期存在的一种通病——又想赚中国人的钱，又不想认真理解中国文化。他们擅长用“东方元素”做营销包装，却懒得深究这些元素到底是什么。在他们眼里，大鼓就是大鼓，管它是中国还是日本的，能造势就行。

可惜，现在的中国消费者早已不是十年前的韭菜了。文化自信觉醒之后，大家对文化符号的敏感度空前提高。你拿日本鼓当中国鼓来糊弄人，被锤是活该。

这次低头道歉，lululemon应该记住一个教训：在中国做生意，光有流量思维不够，还得有文化敬畏心。

否则，下一次翻的车，可能比这次更狠。

最后想说一句话，文化工作者还是要有最起码的文化。

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