《家业》提升安徽文旅热度

《家业》提升安徽文旅热度

《家业》剧照 图据电视剧《家业》官方微博

6月6日，由杨紫、韩东君领衔主演的电视剧《家业》收官。剧集自开播起便收获了不俗的收视与热度，“家业细节越品越有”“因为家业来到安徽宏村”“家业真的很有文化底蕴”等话题引发热议不断。剧集凭借鲜活立体的徽墨群像塑造、张弛有度的剧情节奏、颇具底蕴的东方审美，引发了跨圈层、跨年龄、跨地域观众的共鸣与认可。

值得一提的是，《家业》播出后，显著带动了安徽文旅的线上线下热度，“徽州”微信指数增长205.85%，百度资讯指数增长294%。安徽文旅定制“跟着《家业》游黟县”一日经典打卡、两日非遗研学、三日深度剧游3条主题线路更是游人如织，制墨体验、鱼灯手作、家风研学等活动，也极大提升了游客的体验感，带动西递景区周末客流显著增长。黟县推出的《徽墨传薪》NPC互动演绎项目累计接待游客近10万人次；歙县老胡开文墨厂累计接待徽墨研学团队百余场；绩溪文旅也随《家业》热播推出“跟着家业游绩溪”活动，推介徽州美食胡适一品锅，将剧集热度转化为在地旅游吸引力。剧集主题文创出货70万件、营收3600万元，徽墨IP成功落地变现；研学客流暴涨，核心点位研学接待139万人次。

通过主题旅游线路、非遗体验市集、文创产品开发、研学课程设计等一系列主动的文旅举措落地，《家业》构建起从内容输出到产业反哺的良性循环，并带动文化生态的系统性重构。这种以精品影视IP为引擎、以在地文化资源为基底、以多元消费场景为载体的融合发展路径，让文化成为能够持续增值的生产力要素，形成一套可复制、可推广的文化产业赋能区域经济的新范式。

华西都市报-封面新闻记者 雷蕴含

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