中国内地娱乐明星国际化形象传播.doc文档全文免费阅读、在线看

中国内地娱乐明星国际化形象传播.doc

中国内地娱乐明星的国际化形象传播摘要：随着娱乐文化产业不断发展，中国文化逐渐走向世界。娱乐明星作为娱乐产业的核心，顺应时代潮流，打造既能被全球受众接纳又具有中华文化特色的国际明星是中国娱乐公司的责任。针对中国内地娱乐明星的国际化形象传播面临的问题，娱乐公司应该放宽视野，在广泛借鉴国外已有经验的同时，明确自身定位，采取适合自身发展的公司策略以及措施来规避风险，降低成本，在突出自身文化特色的同时，改进国内公司经营方式，从而在促进行业规范，扩大利润价值的同时打造出中国自己的国际级明星。 　　关键词：娱乐明星形象传播　国际化　经营策略　跨文化传播 　　在经济全球化的今天，除了国际间贸易往来更加频繁，各国间在文化领域上的交流也在不断增强，文化融合趋势逐渐明显。在我国，由于经济的高速发展促进了对于交流需求的产生，开放程度不断增加，无论是国家宏观政策还是市场导向，都为文化产业国际化提供了强大动力。娱乐产业是当今最具发展潜力的文化产业之一，而娱乐明星作为娱乐产业的核心，明星形象传播就成了打造娱乐企业影响力的重要组成部分。娱乐明星形象传播实际上是依托消费者的崇拜心理为根本的一种市场营销行为，对此，作为娱乐明星国际化的桥梁，娱乐公司应积极转变观念、完善经营、开放视角，同时努力借鉴国外经验，把国内的明星推上国际舞台，使中华文化走向世界，实现扩大经济效益和传播民族文化的双重目标。 　　娱乐明星形象传播的国

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