BCG×腾讯营销洞察：2024年中国奢侈品市场洞察报告（附下载）

发布时间：2026-04-10 15:26

近日，BCG和腾讯营销洞察（TMI）联合发布《2024年中国奢侈品市场洞察报告》。

报告指出：2024年，中国奢侈品消费市场在消费者支出整体增长的大背景下呈现出纷繁变化:客群、消费水平、境内外支出进退不均;消费价值观、品类偏好和线上行为发展演变;品牌诉求日益成熟丰盈。

经过市场力量的悉心培育，中国奢侈品消费在近五年已稳占全球奢侈品市场1/5至1/4的江山，中国奢侈品消费者在全球市场中占据了重要的席位。今年，由于出境游回暖及汇率政策优惠，中国消费者在境外产生了大量奢侈品消费但线上信息渠道仍然是影响消费者购物决策的关键。

核心发现：2024年，中国奢侈品消费者预计共实现奢侈品消费5,720亿元，较去年增长4%。

客群的演化。新客仍在持续流入，重客以12%的人均消费增长带动大盘;30岁以上的客群贡献大部分增长0以新质生产力行业为财富背景的客群首次占据20%，并贡献超20%的生意。消费偏好的发展。中国奢侈品消费者对实物的重视仍大过体验，2024年，保值属性强的品类(珠宝、皮具)领涨大盘，具有多场景使用价值或重客加持的品类(鞋类、成衣)也呈正增长，配饰和腕表承跌;流出的消费预算依次转向品类内替代品牌(45%)、跨品类替代品牌(如电子、美容，28%)和体验(27%)。境内外购物的流动。境外奢侈品消费2024年上半年达52%的渗透和40%的整体贡献。日韩取代东南亚成为中国内地消费者的第二境外奢侈品消费目的地。各类人群普遍存在近50%的出境购物渗透，但近8成消费者在出境前已完成采买决策，且9成以上选择线上媒体获取奢侈品信息。线上内容影响深化。中国国内渠道中，品牌线上渠道成为最重要的种草渠道(86%)种草内容上，消费者对品牌内涵类和KOL明星类内容的兴趣上升，仅次于品牌广告。品牌活力诉求凸显。未来需要关注:品牌是否能引领审美和品质生活，并持续创造新经典;品牌是否能与当下大势有所关联;国际品牌是否能与本士文化深度对话，理解并连结中国的美学、工艺和流行文化。