又一顶流卖日化！明星从代言到主理，日化赛道成粉丝经济新战场

全渠道GMV突破2100万元！3月22日，歌手华晨宇以联合创始人的身份正式官宣，推出个人护理品牌重点POINZ。紧接着，品牌方在3月23日发布了首份官方战报。如今的明星们，早已不满足于传统的产品代言，他们开始与驱蚊水、护手霜、卫生巾等日用品进行深度碰撞，探索更广阔的商业版图。曾经的明星代言已经成为旧叙事，而今天，他们正以联合创始人或实业家的身份，直接闯入日化行业。从华晨宇持股20%的个人护理品牌重点POINZ，到黄子韬自建工厂的卫生巾品牌朵薇，一场关于流量、信任与商业实绩的跨界实验，正在悄然展开。

近日，华晨宇以联合创始人身份亮相，携手日化企业小阔集团推出了全新品牌重点POINZ。这并不是简单的代言升级——从股权结构来看，他通过旗下公司持股20%，与重点POINZ的运营主体深圳华阔生物科技有限公司紧密绑定。值得注意的是，该公司隶属于小阔集团旗下的控股企业，而小阔集团本身由深圳小阔科技股份有限公司运营，成立于2015年，是口腔护理品牌参半的母公司。目前，华晨宇也兼任参半的品牌代言人。根据《消费者报道》记者粗略统计，截至4月6日，重点POINZ在几大电商平台的官方旗舰店已有近30万粉丝，其中部分旗舰店的好评率高达100%。

在各大电商平台的旗舰店内，产品种类并不繁多，仅有9个SKU。其中最受欢迎的，是售价299元的等待夏天礼盒，包含驱蚊花露水、植物精油手环、植物精油贴等7款产品。这套礼盒在部分旗舰店的销量已超过4万件。记者浏览相关产品页面时发现，大量买家评论来自华晨宇的粉丝：联合创始人好帅华总……太帅了华晨宇出品，必是精心准备的……粉丝们正用实际购买行为表达对偶像的支持与喜爱。

然而，对于普通消费者来说，明星参股日化品是否具有吸引力？受访者琪琪（化名）直言：不会买。她补充道：除非是我喜欢的明星，我可能会尝试，但是否回购要看质量。如果质量不好，最多就当一次‘韭菜’。另一位受访者阳阳（化名）也表示，是否有明星参与，并不会影响她的购买决定：哪怕是喜欢的明星，这和产品本身没有强关联，选择还是取决于品牌、功能和实际需求。小文（化名）和小明（化名）同样持保留态度，认为明星溢价可能会掩盖产品本身的专业性。即便这些产品定价合理、明星与企业深度绑定，他们仍选择关注长期专注产品本身的品牌或日化领域的头部品牌。

明星卖日化，看似光鲜，实则不易。早在2025年3月，央视3·15晚会就曝光了卫生巾、纸尿裤等日用品的生产乱象。艺人黄子韬在直播中痛批相关问题，并宣布将打造透明化的卫生巾工厂。与华晨宇依托成熟日化集团打造轻资产品牌不同，黄子韬选择自建工厂，重金投入供应链，走上实业家路线。同年5月，黄子韬旗下品牌朵薇在浙江东阳举办新品发布会，推出6款医护级卫生巾产品，覆盖迷你巾、日用、夜用及安心裤等品类，其中62片组合装售价49.8元。

然而，实业之路并非坦途。2025年6月，朵薇因产品质量问题引发争议，一位江西消费者投诉称购买的产品出现黑色异物，该话题一度登上热搜。品牌方迅速回应，说明异物为无纺布生产纤维受热碳化，产品检测符合国家标准。黄子韬更在直播中邀请媒体和消费者参观工厂生产流程。同月，央视财经记者前往浙江东阳工厂实地探访，黄子韬在镜头前展示全新生产系统，并强调信誉大于一切。近期，他在韩国综艺中首次对外透露，尽管朵薇销售额已达1.5亿元，但前期投入成本尚未收回。

业内人士指出，明星跨界日化赛道，成功并非易事。《消费者报道》记者了解到，小阔集团近期向港交所递交招股说明书，计划主板上市。美妆行业资深评论人白云虎分析，明星与企业联手更多是一种营销策略，也可视为战术性投资。他指出，对于计划上市的企业而言，明星带来的话题效应有助于吸引认购。明星跨界投资日化行业，包括独立投资或参股投资，核心是收益共享、风险共担。白云虎进一步解释，低客单的日化赛道利润不高，因此华晨宇参与更多体现营销策略，使未来股权转让更顺利。他强调，目前尚未出现特别成功的明星日化案例，至少需要年营收10亿元，或在类目内排名TOP20，才算真正成功。

华晨宇首波跨界成绩亮眼，但明星光环能否真正转化为长期稳定的商业实绩，还需时间来检验。返回搜狐，查看更多

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